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張家界日?qǐng)?bào)·掌上張家界訊（文/全媒體記者 宋美慧 唐晴 圖/龔朝陽 鄒鵬）
9月18日，秋風(fēng)送爽，天朗云清。
在風(fēng)景如畫的張家界棲漫·悅林谷民宿，伴隨著裊裊書香的詩意氛圍，《中國旅游營銷張家界范本》專題研討會(huì)在這里舉行。旅游界的專家學(xué)者們齊聚一堂，懷殷殷之情，共話張家界旅游營銷發(fā)展。
市人大常委會(huì)副主任鄧劍，吉首大學(xué)原副校級(jí)督學(xué)田貴君，吉首大學(xué)旅游學(xué)院院長魯明勇教授、吉首大學(xué)旅游學(xué)院副院長粟娟教授，市文化旅游智庫研究院理事長劉云，市文化旅游智庫研究院成員、張家界日?qǐng)?bào)社文旅部主任曾甲長，市旅游協(xié)會(huì)民宿客棧分會(huì)副會(huì)長、棲漫民宿主趙瑜，張家界日?qǐng)?bào)社文旅部副主任唐睛等專家學(xué)者，媒體界代表受邀參加研討會(huì)。
研討會(huì)由市文化旅游廣電體育局黨工委委員汪涌主持。
研討會(huì)上，該書主編劉云介紹了主要內(nèi)容和出版歷程，隨后與會(huì)人員暢所欲言，對(duì)《中國旅游營銷張家界范本》進(jìn)行精心點(diǎn)評(píng)，專家們以專業(yè)角度對(duì)該作品進(jìn)行了高度的肯定，并提出了有深度、有高度、讓人深受啟發(fā)的意見建議，回顧了張家界旅游營銷的發(fā)展史，暢想張家界旅游未來的發(fā)展之旅。
大家一致認(rèn)為，該書脈絡(luò)清晰、案例清楚，圖文并茂、效果突出，具有較強(qiáng)的閱讀性和啟發(fā)性，《中國旅游營銷張家界范本》的出版是一種創(chuàng)意營銷體現(xiàn)，是張家界旅游多元營銷的又一力作。
“飛機(jī)穿越自然山洞‘穿越天門’開啟張家界旅游創(chuàng)意營銷的先河。繼而，從電影《阿凡達(dá)》到國際鄉(xiāng)村音樂周、“卡通市長”、“網(wǎng)游張家界”及“云端上的對(duì)話”與《你莫走》山野民謠等熱現(xiàn)象，充分體現(xiàn)出中國旅游營銷之‘張家界范本’”……在《中國旅游營銷張家界范本》的封面勒口處，一段精彩凝練的文字吸引眼球，令人不由自主地想要去了解張家界旅游營銷的歷程故事。
該書由中國旅游出版社出版，市文化旅游廣電體育局主辦，市文化旅游智庫研究院承辦，中國旅游界著名學(xué)術(shù)專家魏小安和張家界市政協(xié)黨組書記、主席歐陽斌作序，市文化旅游智庫研究院理事長劉云主編，從“創(chuàng)意營銷”“事件營銷”“文化營銷”三個(gè)方面，通過24個(gè)生動(dòng)詳實(shí)的營銷案例，從“背景-過程-效果”體例來介紹，對(duì)張家界旅游發(fā)展歷史進(jìn)行回顧，具有較強(qiáng)的可讀性和啟發(fā)性。在首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)、喜迎二十大召開之際，撰寫以及出版巜中國旅游營銷張家界范本》一書，且一經(jīng)出版后迎來了旅游行業(yè)內(nèi)產(chǎn)學(xué)研各界人士的熱切關(guān)注與討論。
“張家界自稱中國旅游營銷的范本，是有底氣的。”田貴君認(rèn)為，張家界不是歷史性的名勝風(fēng)景，但是，只短短的四十多年，張家界作為一個(gè)旅游目的地，已是譽(yù)滿全球。這除了張家界踏合了黨和國家發(fā)展前進(jìn)的節(jié)拍和開發(fā)的產(chǎn)品迎合了人類審美的精神消費(fèi)需求之外，奇招迭出的旅游營銷，也是張家界聞名天下的重要原因。他說，張家界今天的旅游營銷操作已同步于時(shí)代甚至是超前于時(shí)代。但我們不能忘記，曾經(jīng)撐起張家界營銷半邊天的那些遍布各客源城市的自主自費(fèi)叫賣“張家界”，以成千上萬的民間個(gè)體之力，進(jìn)行張家界旅游營銷“廣泛滲透”的張家界特有的旅游營銷現(xiàn)象。這是一種值得總結(jié)提煉的張家界精神，應(yīng)該向當(dāng)年的那些年輕人致敬。
“這本書在出版發(fā)行之前，經(jīng)歷了許多遍的審稿，書的每個(gè)細(xì)節(jié)我都很了解，而且最后一次稿是我一筆一筆校的，所以這本書的發(fā)行非常不容易?！编噭Ρ硎?，由于時(shí)間蒼促，加上資料征集與篇幅所限，有不少優(yōu)秀營銷案例未能入選，有‘遺珠之憾’，另外書的內(nèi)容還可增加專家點(diǎn)評(píng)以提高理論水準(zhǔn)。將來，該書修訂再版時(shí)還可進(jìn)一步完善。
汪涌在總結(jié)講話中對(duì)《中國旅游營銷張家界范本》一書給予充分肯定，他表示從全書來看，講＂范本＂是大膽的，而且是有底氣的。這本書是精心策劃之作，講營銷而又不止是營銷，而是從營銷入手，看“立標(biāo)打樣＂，看思想的變化，從24個(gè)案例看到了張家界旅游發(fā)展的艱辛歷程，是一次對(duì)張家界30多年旅游發(fā)展的較好總結(jié)。
該活動(dòng)由市文化旅游廣電體育局指導(dǎo)，張家界市文化旅游智庫研究院與張家界日?qǐng)?bào)社旅游周刊聯(lián)合主辦。
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