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說(shuō)起張家界，相信許多人并不陌生，因?yàn)樗鼡碛惺澜缱匀贿z產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、我國(guó)第一個(gè)國(guó)家森林公園、全國(guó)5A級(jí)景區(qū)4塊金字招牌。
去張家界看風(fēng)景，被國(guó)內(nèi)外眾多游客毫不猶豫地列入旅游行程。
張家界人并不滿足，今天，他們向人們發(fā)出誠(chéng)摯的邀請(qǐng)：在這里，你將不僅能看風(fēng)景，還能品文化，能休閑，能度假，能開展商務(wù)……
不再追求旅游規(guī)模過(guò)高增長(zhǎng)，更加注重綜合效益提高
2010年，張家界作為湖南旅游龍頭城市，收獲了一份令人欣喜的成績(jī)單：全市接待國(guó)內(nèi)外游客2350萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.9%；境外旅游者148萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)73%；旅游總收入達(dá)到125億元，同比增長(zhǎng)24.8%，均創(chuàng)歷史新高。
2010年12月，張家界被列入全國(guó)首批4個(gè)旅游綜合改革試點(diǎn)城市之一。
在欣喜之余，張家界人也開始反思這座城市旅游轉(zhuǎn)型提質(zhì)的未來(lái)。
與同類旅游城市比，張家界市的人均GDP只相當(dāng)于黃山的73.1%、桂林的70.8%、三亞的40.4%，人均財(cái)政收入只相當(dāng)于黃山的46.9%、桂林的48.3%、三亞的10.6%。
張家界市委書記胡伯俊認(rèn)為，旅游的發(fā)展成果應(yīng)該能讓百姓親眼看到，讓旅客親身感受到，要不斷豐富張家界美景的內(nèi)涵和外延，要提升張家界群眾的快樂感。這是張家界“轉(zhuǎn)型”的立足點(diǎn)。
“十二五”的開局之年，張家界人提出的今后5年旅游接待總規(guī)模的年均增長(zhǎng)率目標(biāo)為8%。
從20%多到8%，不看“增”，反求“降”?
張家界市市長(zhǎng)趙小明就此指出：“十二五”期間，我們不再追求過(guò)高的人次增長(zhǎng)，而更加注重客源結(jié)構(gòu)的改善和綜合效益的提高。
要留得住國(guó)內(nèi)外游客，不僅是看風(fēng)景，而且能享受休閑的愜意，同時(shí)也能給當(dāng)?shù)匕傩仗峁┬蓍e消費(fèi)的好去處。于是張家界的決策層提出，要推進(jìn)旅游產(chǎn)品向觀光休閑復(fù)合型轉(zhuǎn)變，確立世界旅游精品的目標(biāo)，把張家界建成功能齊全、人民富足、開放包容、文明和諧、具有優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和特有的文化氣質(zhì)、綠色低碳、宜居宜游的世界旅游目的地。
提升旅游硬件，更重軟件提質(zhì)
建設(shè)世界旅游精品，絕不是一時(shí)沖動(dòng)。早在2006年底，張家界市就出臺(tái)了《關(guān)于加快世界旅游精品建設(shè)的決定》。2007年，制訂頒布了專門針對(duì)改善城市硬件設(shè)施的《“三年有改觀五年大變樣”建設(shè)綱要》。
圍繞世界旅游精品目標(biāo)，張家界正在加快推進(jìn)新型工業(yè)化、新型城市化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化“三化進(jìn)程”；實(shí)施文明張家界、和諧張家界、生態(tài)張家界“三大創(chuàng)建”；加強(qiáng)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)工作“三個(gè)基礎(chǔ)”。
2006年以來(lái)，張家界投入城市建設(shè)資金43.7億元，新建改造了30條主次干道，建設(shè)城市道路109公里、綠地面積264公頃，新增城市建成區(qū)面積6.31平方公里，城市美化亮化工程建設(shè)步伐正在加快。
張家界這座偏居湘西北、建市僅23年的城市，經(jīng)過(guò)這幾年的建設(shè)，已成為湘鄂渝黔邊區(qū)最發(fā)達(dá)的交通樞紐：去長(zhǎng)沙只需3個(gè)小時(shí)、去重慶將來(lái)只需5個(gè)小時(shí)，可以飛往北京、上海、香港等20多個(gè)國(guó)內(nèi)大中城市，到日本名古屋、韓國(guó)首爾等國(guó)外城市的旅游包機(jī)也頻繁往返……
有了硬件上的提升，更要有軟件上的提質(zhì)。
2009年初開始，張家界著手從門票優(yōu)惠、暫退旅行社保證金、減免導(dǎo)游服務(wù)費(fèi)等方面來(lái)提振旅游質(zhì)量。同時(shí)，加大旅游環(huán)境治理，堅(jiān)決打擊損害旅客利益的行為，讓游客能夠享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和人性化關(guān)懷。
“寧愿把發(fā)展速度降下來(lái)，也不能破壞綠水青山。” 4月8日，2011中國(guó)湖南張家界國(guó)際森林保護(hù)節(jié)開幕，從1991年舉辦第一屆“森保節(jié)”至今，這已是第十五屆了。張家界人依靠綠色起家，更懂得綠色發(fā)展的意義。
文化與旅游深度融合，形成鮮明特色
“它有全中國(guó)絕無(wú)僅有的、最純凈的空氣。這可能是你該去的最佳理由。”英國(guó)著名記者、地質(zhì)學(xué)家西蒙·溫徹斯特2007年考察張家界后，在《紐約時(shí)報(bào)》上撰文如此稱贊。
張家界核心景區(qū)森林覆蓋率達(dá)98%，每立方厘米空氣中有8萬(wàn)至12萬(wàn)個(gè)負(fù)氧離子，是一般城市的20至100倍。
張家界擁有的不僅僅是絕美山水。
2003年，著名歌手宋祖英在維也納金色大廳舉辦演唱會(huì)，壓軸曲目《馬桑樹兒搭燈臺(tái)》就是一首桑植民歌，這是張家界入選全國(guó)首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的代表之一。作為大湘西的一部分，張家界居住著土家族、白族、苗族等33個(gè)少數(shù)民族，擁有17類780多項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，可以稱得上“神秘、神奇、神韻”。
目前全市文化經(jīng)營(yíng)單位達(dá)到1800多家，從業(yè)人員3.2萬(wàn)人，文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)19.5億元，占GDP的比重達(dá)到8.1%，占比在全國(guó)處于前列。
“旅游是文化的形和體，文化是旅游的根和魂”。近年來(lái)，張家界通過(guò)深化文化體制改革，在促進(jìn)文化與旅游深度融合、以文化涵養(yǎng)旅游方面，做出了一些富有成效的探索。
世界第一臺(tái)大型山水實(shí)景音樂劇《天門狐仙·新劉海砍樵》、《張家界·魅力湘西》、《武陵魂·梯瑪神歌》等相繼上演。其中《天門狐仙·新劉?？抽浴?、《張家界·魅力湘西》兩臺(tái)節(jié)目入選首批《國(guó)家文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目名錄》。
“中國(guó)張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂節(jié)”、“中國(guó)山歌節(jié)”、“桑植民歌節(jié)”、“首屆中國(guó)國(guó)際文化旅游節(jié)”等一批節(jié)慶活動(dòng)，成為中外游人的文化大餐。
達(dá)瓦孜傳人走鋼絲、“卡通市長(zhǎng)”推銷鄉(xiāng)村音樂周、“穿越天門”世界特技飛行大賽、俄羅斯空軍特技飛行表演……從來(lái)不缺乏天馬行空創(chuàng)意的張家界，像磁石一樣吸引著游客前往。
旅游演藝異軍突起、節(jié)慶文化異彩紛呈、創(chuàng)意策劃世界矚目。“張家界發(fā)生的這一系列文化與旅游之間的融合反應(yīng)恰恰是建設(shè)世界旅游精品的應(yīng)有之義。”張家界市委常委、宣傳部長(zhǎng)肖凌之如此總結(jié)。
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