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近期，由歐洲35國旅游局組成的歐洲旅游局聯(lián)盟和歐盟委員會在北京共同啟動了“旅游目的地歐洲”的推廣活動，這標(biāo)志著歐洲各國已經(jīng)達(dá)成共識，在未來幾年內(nèi)，中國將成為歐洲旅游新戰(zhàn)略的最重要市場之一。國內(nèi)大型綜合旅游運營商凱撒旅游作為國內(nèi)旅行社唯一獲邀代表出席了本次活動，并與廣大歐洲業(yè)者分享了中國赴歐旅游的現(xiàn)狀與前景。中歐旅游業(yè)者一致看好國內(nèi)二、三級旅游市場將成為中國赴歐旅游市場最新增長點。
歐洲旅游聯(lián)盟主席何佩雅在致辭中介紹，去年中國共有380萬人次前往歐洲旅游，占所有出境游人次的24%。今年截至目前，赴歐洲旅游的中國游客已經(jīng)超過400萬人次，實現(xiàn)比去年兩位數(shù)的增長沒有懸念。“不斷增長的數(shù)字讓我們看到了中國市場的巨大潛力，因此我們決定將注意力放到中國，使之成為歐洲旅游局聯(lián)盟新型戰(zhàn)略中最重要的市場之一。”
隨著中國公民整體消費水平的提升，中國的二、三級城市正逐步成為中國人赴歐旅游人數(shù)的又一個增長點，以北京、上海、廣州等口岸城市為核心，這種消費習(xí)慣正逐步輻射到周邊城市，影響著更多游客的生活。
作為發(fā)端于歐洲的旅游企業(yè)，凱撒旅游以深厚的歐洲底蘊和高品質(zhì)的赴歐旅游產(chǎn)品長期占據(jù)國內(nèi)赴歐旅游市場領(lǐng)先位置。凱撒旅游副總裁任軍介紹：“我們每年接待的出境游客人數(shù)已經(jīng)突破了10萬人，特別是2010年的赴歐旅游人數(shù)，與2009年相比，實現(xiàn)了90%的增長。其中，天津、大連、長春、哈爾濱、石家莊等地的赴歐游客數(shù)量更是顯著提升。”任軍表示：“二、三級城市消費潛力不斷提升，使中國人赴歐旅游市場持續(xù)增長成為可能。”
此外，在中國游客赴歐旅游熱情不斷高漲的過程中，旅游產(chǎn)品多元化需求愈加強烈。任軍認(rèn)為，當(dāng)前的中國赴歐旅游市場已經(jīng)從價格競爭轉(zhuǎn)到產(chǎn)品競爭，旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)細(xì)分趨勢。以凱撒旅游為例，2008年，在赴歐旅游人群中，大眾型旅游產(chǎn)品的占比超過68%，而精選型則為17%，而2010年，歐洲大眾型旅游產(chǎn)品在凱撒旅游的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中占比為56%，精選型則為24%，呈明顯的上升趨勢。
據(jù)悉，歐洲旅游局聯(lián)盟在中國的推廣活動將首先通過該網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，2012年將圍繞“歐洲，終極之旅”的主題在中國展開一系列的市場活動，推出專門為中國游客打造的泛歐洲旅游產(chǎn)品。同時，隨著中國至歐洲間新航線的頻開，歐洲各國眾多優(yōu)質(zhì)旅游資源為中國游客開放，國內(nèi)各大旅行社的研發(fā)空間也將不斷擴(kuò)大，赴歐旅游產(chǎn)品種類將更為豐富，內(nèi)容更加新穎。
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