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      金鑫：關(guān)于做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的思考和建議
      
                
      
            2018-04-03 11:00:22  來(lái)源：張家界新聞網(wǎng)  作者：金鑫  閱讀：
            張家界日?qǐng)?bào)社微信
        	
				
        
						
					
        最近，國(guó)務(wù)院組成部門進(jìn)行了改革和調(diào)整，組建新的文化和旅游部，將文化和旅游并列成一個(gè)部門，這說(shuō)明國(guó)家對(duì)文化和旅游的重視，也說(shuō)明文化和旅游是有內(nèi)在相通性的，是可以相互融合的。這對(duì)于地方來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)信號(hào)，文化和旅游的融合發(fā)展，或者說(shuō)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是未來(lái)的一個(gè)大趨勢(shì)。尤其是對(duì)一些知名的旅游目的地，如何與時(shí)俱進(jìn)，做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)，將是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。
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        文化大戲《魅力湘西》每晚在武陵源精彩上演，場(chǎng)場(chǎng)座無(wú)虛席。
        在旅游中，文化是一種獨(dú)特的體驗(yàn)，比如我們?nèi)タ丛缆瓷?，?huì)想到“惟楚有才，于斯為盛”，到了岳陽(yáng)樓會(huì)想起《岳陽(yáng)樓記》，到了鳳凰古城會(huì)情不自禁想起沈從文和他的《邊城》……在很多旅游目的地，文化能給人以一種與眾不同的體驗(yàn)。
        文化也是一種生產(chǎn)力，尤其是旅游與文化結(jié)合的時(shí)候，往往帶來(lái)極大的影響力和經(jīng)濟(jì)效益。比如，張家界魅力湘西有一個(gè)民族舞蹈節(jié)目叫《追愛》，上了春節(jié)晚會(huì)，吸引了不少人，既彰顯了湘西地區(qū)的民族文化魅力，又帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也正因?yàn)閷?duì)民族文化的深入挖掘，魅力湘西才一路發(fā)展壯大起來(lái)，類似的有印象系列大型實(shí)景演出等，都是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型代表。
        不過(guò)，在一些旅游目的地，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依舊存在很多問(wèn)題：
        一是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕诰虻貌粔蛏钊?，?chuàng)意不夠，旅游與文化的結(jié)合流于形式，主題不夠亮，不夠特色，甚至張冠李戴，搞得不倫不類。
        二是文化旅游產(chǎn)業(yè)的投資者過(guò)于跟風(fēng)，有些投資根本就沒(méi)考慮市場(chǎng)，一些文化旅游項(xiàng)目通過(guò)搞低價(jià)銷售或者依靠旅行社加點(diǎn)來(lái)帶動(dòng)，注重盈利，項(xiàng)目品質(zhì)跟不上，最終被市場(chǎng)淘汰。
        三是一些文化旅游產(chǎn)業(yè)投入高，政府也不夠重視，尤其是一些以自然風(fēng)景知名的旅游勝地，認(rèn)為發(fā)展不發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)無(wú)所謂，反正怎么搞都有游客來(lái)，沒(méi)有可持續(xù)發(fā)展思路。
        文化是軟實(shí)力，軟黃金。文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。對(duì)于如何做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)，筆者有幾點(diǎn)建議：
        一是政府和經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)者要提高認(rèn)識(shí)，思路決定出路。文化旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)提升旅游目的地品質(zhì)具有極大的價(jià)值和意義，比如烏鎮(zhèn)，也是從觀光旅游到度假旅游到文化旅游慢慢發(fā)展起來(lái)。我曾經(jīng)到那里考察，那邊的經(jīng)營(yíng)者最常說(shuō)的是：在江南，小橋流水的地方太多了，是共性的，只有文化是不一樣的，江南歷史文化是相似的，只能創(chuàng)造這個(gè)古鎮(zhèn)獨(dú)有的文化，所以他們建了大劇院，建了美術(shù)館，他們做了戲劇節(jié)，戲劇節(jié)的影響力巨大。很多當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)營(yíng)者說(shuō)：自從辦了戲劇節(jié)，國(guó)外很多人是先了解了戲劇節(jié)才了解了烏鎮(zhèn)的。所以我們的政府和經(jīng)營(yíng)者要有這樣的發(fā)展思路，如果沒(méi)有對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)和思路，烏鎮(zhèn)可能還只是眾多江南小鎮(zhèn)中的一個(gè)而已。我們現(xiàn)在從國(guó)家層面都開始重視文化和旅游的融合了，這對(duì)地方來(lái)說(shuō)，是一個(gè)趨勢(shì)也是一個(gè)機(jī)會(huì)，一定要重視。
        二是要有精品意識(shí)。不能盲目，要多挖掘，多思考，多創(chuàng)意，在文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，要突出特色，挖掘個(gè)性，要有精品意識(shí)，搞一個(gè)項(xiàng)目，就要讓他充分地亮起來(lái)，比如張家界的魅力湘西。
        三是要有規(guī)律意識(shí)。講究規(guī)律，烏鎮(zhèn)的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展得好，不是一蹴而就的，這些都是靠經(jīng)營(yíng)者們一步一個(gè)腳印走出來(lái)的。
        四是要尊重文化，一個(gè)地方的文化資源涵蓋當(dāng)?shù)厝松畹姆椒矫婷?，要?duì)當(dāng)?shù)厝说纳钸M(jìn)行引導(dǎo)，在旅游發(fā)展中，要充分利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，提煉出當(dāng)?shù)氐奈幕厣椭黝}，給旅行者以個(gè)性而豐富的生活體驗(yàn)。
        （作者系省政協(xié)委員、市政協(xié)委員、致公黨張家界市委旅游支部主委、張旅集團(tuán)副總裁兼董事會(huì)秘書）
        					
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