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張家界新聞網(wǎng)3月23日訊（記者 鄢淵）3月22日，張家界市（國際）旅游營銷智庫在市旅外委智慧旅游指揮調(diào)度中心正式成立，副市長歐陽斌為32名入選的智庫成員頒發(fā)證書。成立會議上，智庫成員就打造張家界統(tǒng)一的營銷口號和LOGO掀起了一場“頭腦風暴”。
“張家界旅游營銷口號設(shè)計要引入新時代的廣告營銷理念。傳統(tǒng)營銷是講產(chǎn)品特點，新時代營銷理念則是既關(guān)注產(chǎn)品特點，更要迎合市場需求，符合受眾的心理預期，比如怕上火喝王老吉等營銷口號。張家界的旅游營銷口號也要在這方面多加思考，尤其是在這個客戶分層的時代，更符合80后90后年輕一代消費主體的需求?！奔状髮W中國鄉(xiāng)村旅游研究院院長張建永就如何打造張家界統(tǒng)一而長期有效的旅游營銷口號的分析博得全場掌聲。
“LOGO要簡約實用，要適用于文書、信封等各種形式的傳播媒介的印制，不一定非得面面俱到地將張家界的所有旅游要素都堆砌在上面，可以考慮突出張家界最有特色的某一點，給人留下深刻印象，圖案甚至可以采用抽象的符號?！碧扉T山旅游股份有限公司副總經(jīng)理田輝林對張家界旅游營銷LOGO設(shè)計的見解引發(fā)成員們的共鳴。
“張家界的旅游營銷LOGO和口號征集形式要多樣，可以面向全國征集，比如作為選題進入全國大學生廣告設(shè)計大賽等，讓征集活動本身成為一次對張家界旅游全國范圍的宣傳。”吉首大學旅游學院院長尹華光、吉首大學張家界學院院長簡德彬的建議同樣博得掌聲一片……
32名成員中，既有張建永、尹華光、簡德彬等高校旅游學術(shù)領(lǐng)域的專家教授，也有張家界旅游營銷實戰(zhàn)的“大師”級領(lǐng)軍人物葉文智、田輝林、陳志冬，還有旅游行政管理人才、重點旅游景區(qū)營銷人才、熱愛并關(guān)注張家界旅游的營銷人才等5類“高手”。他們的工作職責就是策劃設(shè)計張家界市整體宣傳標識、形象宣傳片、宣傳詞句；及時創(chuàng)意、策劃旅游營銷活動和熱點事件；宣傳張家界旅游產(chǎn)品線路，培育旅游營銷人才等。會上，他們?nèi)翰呷毫Φ摹邦^腦風暴”，為張家界統(tǒng)一營銷口號和LOGO的打造開辟了新思路，也為我市首創(chuàng)旅游營銷智庫模式開了一個好頭。
“建設(shè)一支大師引領(lǐng)、高手匯聚、各方統(tǒng)籌的市級旅游營銷智庫，是我市人才工作服務全域旅游發(fā)展的一項重大創(chuàng)新。”市委人才辦主任陳葉峰在會上表示，張家界市（國際）旅游營銷智庫由市旅外委、市委人才辦聯(lián)合組建，旨在聚集優(yōu)秀營銷人才，創(chuàng)新旅游營銷思路、整合旅游營銷資源、形成旅游營銷合力，為全市旅游營銷工作決策提供信息、建議和咨詢，有針對性地開展全市境內(nèi)外營銷工作。智庫成員一旦入選，將由市人才辦統(tǒng)一納入全市人才庫。
“回顧張家界建市30年來的旅游發(fā)展，以創(chuàng)新為引領(lǐng)的旅游營銷可謂精彩紛呈、功不可沒；放眼未來張家界旅游發(fā)展面臨的競爭壓力和巨大挑戰(zhàn)，旅游營銷工作仍任重而道遠?！睔W陽斌會上指出，首批32名智庫成員有很多都是張家界旅游營銷經(jīng)典案例的策劃者、組織者、參與者，希望大家再接再厲、和衷共濟，成為張家界旅游營銷的主力軍。歐陽斌要求，有關(guān)部門要以智庫成立為契機，盡快成立旅游營銷中心，一方面完善動態(tài)管理、會商例會、工作溝通交流等工作機制，為智庫良好運轉(zhuǎn)提供保障，一方面廣納人才，迅速將智庫規(guī)模擴大至全國；要尊重和重視智庫專家的思考和成果，同時做好轉(zhuǎn)化工作，為深入實施“對標提質(zhì)、旅游強市”戰(zhàn)略、切實提升張家界旅游營銷國際化水平、服務全域旅游發(fā)展提供有力的人才支撐和智力支持。
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