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主持人：
中國文化網(wǎng)絡傳播研究會常務副秘書長 曹雅欣
論壇嘉賓：
映客直播華南總部副總經(jīng)理 彭莉莎
YY直播副總裁 李藝
快手內(nèi)容管理總監(jiān) 張群
KK直播公共事業(yè)部總經(jīng)理、總裁助理 陳一波
新華社簽約攝影賽、環(huán)球旅行家 千帆遠景
■主持人：這幾年，大家一定在很多大街小巷的宣傳詞上聽到這樣一句話，講好中國故事。如何講好中國故事，這是一個非常宏大的命題。但現(xiàn)在通過美麗的、鮮活的網(wǎng)紅們，通過我們非常直觀的、方便的直播平臺，講好中國故事有了全新的探索方式，是一個更利于大家接受的方式。那么，如何通過網(wǎng)紅+直播的手段，講好“旅游景區(qū)的故事”，讓全國全世界的觀眾關注，了解，向往和到達某一個景區(qū)呢？
■陳一波：我認為全球領域直播平臺的發(fā)展會越來越好。利用這個形式講好景區(qū)的故事，我覺得有幾個方面需要去努力。一是通過更多的技術手段，把一個旅游目的地全景式地展示給觀眾，讓他們更直觀地看到，聽到；二是從直播內(nèi)容特色來說，要把當?shù)鬲氂械木皡^(qū)資源和民俗文化特色展示給觀眾，比如張家界一根一根的山和土家族的民俗；三是通過網(wǎng)紅粉絲自身大數(shù)據(jù)的分析，找準旅游目的地需要的精準觀眾。
■主持人：在大家各自的直播平臺上，有沒有移動社交+網(wǎng)紅直播來塑造旅游目的地營銷的新業(yè)態(tài)？
■彭莉莎：直播＋旅游的這種形式，我們在今年元宵節(jié)時就在張家界做了試驗。當天有兩場直播，當時在線觀看的有140萬網(wǎng)友。其實張家界的民族文化本身就很有特色，元宵節(jié)只是把直播作為一個新渠道進行嘗試。通過試驗，我們發(fā)現(xiàn)，以直播為場景的傳遞方式，比以往的電視、網(wǎng)絡媒體，其互動效果會好很多。
其實旅游產(chǎn)業(yè)說到底是提供一個生活服務。如果要拆解的話，走在前端的其實是信息服務，是信息的傳遞。面對像張家界這樣世界稀缺的旅游資源，如何講好它的故事，讓每個人都看到自己心中的“哈姆雷特”，是映客一直想把直播應用到垂直領域的試驗。2016年，行業(yè)人士的預測，直播會漸漸由室內(nèi)轉(zhuǎn)向室外，主播由少數(shù)人參與向全民直播轉(zhuǎn)變，同時場景化的直播會成為未來的一個趨勢。
這次長達兩個月的直播之所以成功，主要是直播的及時性和互動性，這比傳統(tǒng)的任何媒體形式都要形象；與OTA這樣的平臺相比，這樣實時表達的視頻直播又讓用戶有了更多的想象空間。我們希望把世界絕版的張家界，作為一個重要的試點。未來，我們也會和張家界政府，和關注張家界的網(wǎng)紅寶寶們，一起來塑造更多這樣成功的案例。
■主持人：您剛說旅游是一種信息服務。這不僅僅是傳遞，還有一種信息的分享和體驗，更有一種信息的交互，讓粉絲們有一種沉浸式的感受。那么當我們和自己的粉絲進行交互的時候，我們可以根據(jù)粉絲的需求去調(diào)整我們的內(nèi)容。在你們各自的平臺里，對傳統(tǒng)的節(jié)日，是否會有特別的策劃，比如今天這么浪漫的七夕？
■張群：快手直播主要是自媒體平臺，個人用戶比較多，一般到了傳統(tǒng)的一些節(jié)日，使用直播和觀看直播的網(wǎng)友都比平時要多，今天我們的使用就比平時要高10%，其實對于技術支持來說也是一種壓力。一般傳統(tǒng)節(jié)日，我們會給網(wǎng)友增加一些節(jié)日專屬的禮物和場景，還會做一些特別的內(nèi)容直播。像今年的八一建軍節(jié)，我們就制作了專屬表情和特效。
■主持人：作為一個擁有眾多粉絲的網(wǎng)紅，一個旅行達人，您怎么看待網(wǎng)紅在旅游當中進行直播這件事？
■千帆遠景：2016年以來，直播已經(jīng)成為許多年輕人分享自我的一個渠道，大多是分享自己日常生活中的衣食住行。在張揚個性的時代，這是一個很平常的事。在旅行中去分享，也是一個必然的結果。因為在旅游的過程中，是非常放松快樂的，直播是一種更直觀地展示自己的手段。網(wǎng)紅到了現(xiàn)在的4.0時代，最重要的就是內(nèi)容的產(chǎn)出，主播們要考慮怎么樣在直播過程中讓觀眾認識到景區(qū)的方方面面，分享自己旅途中有趣的、好玩的瞬間，引起大家的共鳴和向往。
■主持人：在您的直播中，大家最感興趣的，也是最深刻的回憶和印象是哪一次？
■千帆遠景：最深刻的一次體驗是去俄羅斯車臣共和國。在去之前大家的第一反應是怎么去那么危險的地方。因此，朋友、粉絲都很擔心，關心。但當我到了那里，用鏡頭直播出來的時候，大家都驚訝了，“哇，原來這里那么和諧，那么美”。通過直播，我們看到的是，原來世界上的人都誤解了這個地方，這里非常安全，風景也非常美。
■主持人：國外的網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展如何？他們的直播也像我們發(fā)展的這么迅速嗎？像張家界這種直播+旅游的嘗試，您認為是成功的探索嗎？
■李藝：從起步或者市場成熟度來說，中國在網(wǎng)紅經(jīng)濟和直播熱潮上，都是走在前面的。用網(wǎng)紅直播來體現(xiàn)張家界的絕版風景是獨創(chuàng)性的，是意義深遠的。像張家界這樣絕版的風景，是不缺傳統(tǒng)的電視拍攝和高大上節(jié)目的，但直播不是精雕細琢，是很真實的在線，和傳統(tǒng)的電視切入點完全不一樣。比如報道天門山的風景時，我們不會鎖定在風景有多漂亮，我們可能會在玻璃棧道上，通過直播不同人是怎么玩的，他們的直接反應就能調(diào)動觀眾的興趣，能夠拉動更多網(wǎng)友來“圍觀”。而我們可以通過直播去鏈接的不僅僅是風景，還可以在直播中融入當?shù)氐奈幕?，可以介紹當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，可以靈活地把許多有需要的東西串聯(lián)起來。當然，這需要選好切入的角度。這兩個月的直播，有這么多的網(wǎng)紅，每個人都能從不同的角度去直播，能夠全方位地展示張家界民俗文化的魅力。
■主持人：傳統(tǒng)的媒體，電視鏡頭其實是一種無我之境，感情色彩不是特別強烈，但是直播會讓人置身其中，是跨時代的一個發(fā)展。因為傳統(tǒng)的拍攝中，鏡頭里出現(xiàn)的感興趣的部分，是靠別人拍攝制作而來，但互聯(lián)網(wǎng)直播時代是靠我們，可能是非常有趣、鮮活的生活的縮影。比如快手直播里，有一個直播是關于山區(qū)八十幾歲的革命先輩的日常生活，這是傳統(tǒng)的電視沒辦法掃描到的。
■張群：我以前是做內(nèi)容出身，到了快手以后我才更深刻地意識到內(nèi)容是依托于技術之上的。在現(xiàn)實生活中，很多科技的發(fā)展進步都是夢想在先?？仿а莸綇埣医缛【?，拍攝《阿凡達》，其實公映前六年就已經(jīng)拍攝完了素材，但是因為當時的3D技術達不到他預期的效果，等了六年。比如現(xiàn)在有些網(wǎng)友喜歡潛水，但是水下是沒有信號的，所以只能用延時直播的技術來完成。下半年，我們有一個低空跳傘的直播，這個技術成本也非常地高。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，未來更多的場景直播肯定都可以解決。比如，未來我們會扔掉不安全的自拍桿，可能會用有攝像功能的眼鏡，等等。
■主持人：大家有沒有探討過，到底什么是網(wǎng)紅，似乎社會上對它戴著有色眼鏡，賦予了其一些貶義的色彩，網(wǎng)紅直播行業(yè)怎樣持續(xù)走向未來？
■李藝：這種誤解是可以理解的，一是直播平臺良莠不齊的亂象，很多“掙快錢”的小團隊影響了大家的判斷，走在前面的大平臺要能夠起到一個引導的作用；二是網(wǎng)紅經(jīng)濟的確和很多正常人的價值觀是有偏差的，這個被接受需要一個過程，但我們必須承認，她能夠紅，能夠獲得眾人的認可稱贊一定有她的價值和天賦。網(wǎng)紅這個新的職業(yè)要持續(xù)走向未來，直播平臺，這個行業(yè)一定要清除掉隊伍中的害群之馬，引導和提升網(wǎng)紅的素質(zhì)和層次。最后，是給它一點時間讓更多的人接受，這個過程同時也是政策法規(guī)不斷健全、行業(yè)自律不斷調(diào)整的過程，我們需要的就是堅持，讓時間去檢驗。
（文字整理/記者 潘鑫 圖/記者 鄢淵）
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