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      李寧庫存或已高達10億元 廣告語被指敗筆
      
                
      
            2012-11-17 14:17:27  來源：長江日報  作者：佚名                      閱讀：
            張家界日報社微信
        	
				
        
					
             年利潤降9成 在漢專賣店接連關(guān)門
        

            李寧：商場生意場上演繹“大回環(huán)”
        

            回旋、翻轉(zhuǎn)，一系列的高難度動作曾為李寧贏得了“體操王子”的美譽；如今，生意場上的李寧也在演繹另一場“大回環(huán)”——戴著“奧運光環(huán)”高速擴張2年后，公司業(yè)績卻突然下轉(zhuǎn)。
        

            李寧失血：武漢或有一成以上店鋪關(guān)門
        

            昨日，記者走訪了李寧世貿(mào)廣場店、亞貿(mào)廣場店、銷品茂店、摩爾城店等12家店鋪，發(fā)現(xiàn)2家已經(jīng)關(guān)門。
        

            “9月份，李寧專柜就撤出了，換成了戶外品牌‘探路者’”，在菱角湖萬達廣場1層，導(dǎo)購員告訴記者：“以前生意一般。”
        

            江漢路靠近輕軌站的一家李寧專賣店，也悄然變成了耐克店。店員稱：“今年8月份李寧就撤店了。”
        

            李寧官網(wǎng)顯示，武漢共有51家店鋪。當記者就現(xiàn)存店鋪數(shù)量，咨詢李寧湖北省加盟銷售代表張寧時，對方表示：“官網(wǎng)的信息已很陳舊，但無法透露現(xiàn)在店鋪的具體數(shù)量。”
        

            但在新洲區(qū)經(jīng)營李寧服飾4年的老宋看來，武漢李寧或有10%的店鋪已關(guān)門。他告訴記者：“從去年開始就有經(jīng)銷商做不下去關(guān)門，今年情況更為嚴重。不少經(jīng)銷商原來開兩三個店，現(xiàn)在只敢試探性地保留1個店。”
        

            據(jù)李寧公司披露的半年報顯示，上半年公司控制新開店的成本及效率，關(guān)閉部分低效店，李寧牌零售店鋪7303間，已經(jīng)減少952間。
        

            大幅關(guān)店背后，是李寧業(yè)績大幅失血。
        

            公告顯示，2012年上半年李寧收入38.8億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤僅為0.44億元；記者對比其在2010年頂峰時的業(yè)績，其營業(yè)額下降了18%，利潤更大降92%。
        

            分銷商出走：網(wǎng)店沖擊銷售降四成
        

            老宋在2008年入伙，成為李寧銷售體系最末端的分銷商。
        

            奧運氣氛帶動之下，老宋曾充分感受到了李寧品牌的升溫。“最初一兩年，銷售量一直上升，好的時候一個月能賣出去15萬元的貨”，他告訴記者：“但從去年開始，銷量逐漸下滑，今年尤其困難，一個月的銷量只有八九萬元。如果繼續(xù)下滑，店鋪都要虧損，我也只好選擇轉(zhuǎn)向。”
        

            老宋把銷量下滑的原因，首先歸結(jié)為網(wǎng)店的沖擊。
        

            今年9月19日，李寧官方網(wǎng)上商城上線。“當天，我們店鋪的POS機打出的小票，就帶上了‘歡迎光臨李寧官方商城’的標語，而且還寫上了網(wǎng)址，這太讓人受不了了”，老宋告訴記者：“我登錄網(wǎng)站一看，不少新款都可以打5折，而我的拿貨價也只能打5.6-5.8折，在店里怎么也得賣8折以上。網(wǎng)店賣這么便宜，還要我們怎么活？”
        

            除了官方網(wǎng)站，李寧還在淘寶、天貓[微博]等商城上，授權(quán)了多個網(wǎng)絡(luò)商家。
        

            記者在天貓李寧旗艦店里看到，“全場5折(個別款除外)，折上滿200減20”占據(jù)了大半個顯示屏。標明專柜價369元的一雙2012款男士跑鞋，只需189元，僅5.1折；一新款男士中長款羽絨服，649元的專柜價，網(wǎng)售297元，還不到4.6折。
        

            “非常多的分銷商對此怨聲載道，多次和李寧公司溝通無果，許多人就干脆不干了。”老宋說。
        

        					
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