一個(gè)字3萬元，張家界重獎(jiǎng)這名山西90后
“‘仙境張家界、峰迷全世界’的宣傳口號(hào)，從確定到提交是在一個(gè)星期之內(nèi)完成的，沒想到竟然被選中了。”7月11日，首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)吉祥物、LOGO暨張家界市旅游形象宣傳口號(hào)公布，來自山西的90后周文文以“仙境張家界、峰迷全世界”斬獲宣傳口號(hào)金獎(jiǎng)，獲得30萬元獎(jiǎng)金，可謂一字“萬”金。（發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，以“仙境張家界、峰迷全世界”斬獲宣傳口號(hào)金獎(jiǎng)的周文文獲頒30萬元獎(jiǎng)金。湖南日?qǐng)?bào)記者 童迪 攝）“得知獲獎(jiǎng)的時(shí)候還真有點(diǎn)懵了，很意外、很驚喜，也很幸運(yùn)?！敝芪奈母嬖V記者，7月9日上午，他正在公司和客戶洽談工作，組委會(huì)工作人員打來了電話，他看到是一個(gè)外地手機(jī)號(hào)碼，第一次都沒有接。第二次電話接通之后，工作人員告訴他宣傳詞獲了金獎(jiǎng)，讓他前來領(lǐng)獎(jiǎng)，感覺就是天上掉下的大餡餅。“我不是專業(yè)創(chuàng)作者，參加征集活動(dòng)純粹只是一種愛好。”周文文告訴記者，2019年，山西當(dāng)?shù)匾患視x酒廠對(duì)外征集宣傳語，他看見之后也參與了，提出了“晉善晉美”宣傳詞，獲得了主辦方認(rèn)可。“有機(jī)會(huì)來張家界領(lǐng)獎(jiǎng)，這是我的榮幸。”周文文說，當(dāng)時(shí)只是抱著參與第一的態(tài)度寫征集語，只想著能入圍就好，沒有刻意追求獲獎(jiǎng)，特別是30萬元的大獎(jiǎng)，想都不敢想，但幸福來敲門的時(shí)候，還是很高興。31歲的周文文在深圳一家新型建材公司從事銷售工作，念初中的時(shí)候和父母一起來過張家界游玩，給他留下了美好的印象。“張家界是一個(gè)非常美麗的地方，奇峰林立，云霧繚繞，宛如人間仙境。”周文文告訴記者，對(duì)于從小在北方長大的他來說，張家界一根一根的山峰，十分神奇，獨(dú)一無二，令他一直戀戀不忘。“張家界的良好印象是創(chuàng)作的動(dòng)力?！敝芪奈母嬖V記者，今年5中旬，他在微信朋友圈看到張家界向全球征集宣傳語之后，便開始尋找素材，查找資料，根據(jù)組委會(huì)要求進(jìn)行創(chuàng)作。為了這句宣傳口號(hào)，他翻閱了許多資料，由于銷售工作很忙，一有空余時(shí)間便在手機(jī)上搜尋與張家界相關(guān)的內(nèi)容。下班回到家里，有時(shí)連飯都顧不上吃，坐在電腦邊搜尋資料，尋找靈感。5月25日，他把創(chuàng)作好的“仙境張家界、峰迷全世界”宣傳口號(hào)發(fā)給了主辦方。周文文從事銷售工作，每天要面對(duì)各種各樣的對(duì)象，對(duì)于人生的起伏也感觸良多：“我常常跟家人說，無論工作和生活都要努力，我自己有個(gè)‘兩顆心’理論，一個(gè)是問心無愧，另一個(gè)則是開心生活，當(dāng)幸運(yùn)降臨的時(shí)候，才不會(huì)飄飄然?！敝芪奈谋硎荆词怪辛私皙?jiǎng)，以后也會(huì)踏踏實(shí)實(shí)工作、本本分分做人。“預(yù)祝首屆湖南省旅游發(fā)展大會(huì)能夠圓滿成功，預(yù)祝張家界旅游前景越來越好?！敝芪奈谋硎?，作為張家界旅游宣傳口號(hào)的提出者，他將把自己當(dāng)做張家界旅游的代言人，加大對(duì)張家界旅游資源宣傳推介，讓更多朋友前來領(lǐng)略‘仙境張家界，峰迷全世界’的獨(dú)特魅力。（湖南日?qǐng)?bào)記者 田育才 通訊員 孫超英）LOGO設(shè)計(jì)者左群蘭：
三峰寓“三千奇峰”，四山意“兩區(qū)兩縣”
主打元素是張家界地貌，設(shè)計(jì)圖案是御筆峰，顏色是藍(lán)綠色……左群蘭和她的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)LOGO，將舉辦地張家界的特色展現(xiàn)得淋漓盡致。7月10日，左群蘭和她的團(tuán)隊(duì)向記者娓娓講述其背后的創(chuàng)作故事。
“相比于某種契機(jī)下靈感的被激發(fā)，我們的設(shè)計(jì)創(chuàng)作更多地源于一種對(duì)張家界順其自然的情感流露?！弊笕禾m說，作為湖南湘潭人，上世紀(jì)90年代就來到張家界，20多年時(shí)間，對(duì)張家界的情感可謂非常深厚。平時(shí)，她經(jīng)常和攝影朋友去景區(qū)采風(fēng)，在大自然的山水中獲取靈感，被自然“生而不有，為而不恃，長而不宰”的力量所打動(dòng)，正是因?yàn)橛兄嗄陙韺?duì)張家界認(rèn)知的積淀，才會(huì)有對(duì)這片土地深厚的情感，最終創(chuàng)作出此次的設(shè)計(jì)作品。“設(shè)計(jì)作品在做核心創(chuàng)意時(shí)認(rèn)為，張家界區(qū)別于全世界其它旅游城市獨(dú)一無二的特質(zhì)，就是張家界地貌。為了增加LOGO的識(shí)別性、獨(dú)特性、地域性，我們?nèi)∫粋€(gè)點(diǎn)作為標(biāo)識(shí)的視覺點(diǎn)，用一個(gè)LOGO表達(dá)一個(gè)核心，而御筆峰是代表張家界地貌的標(biāo)志景點(diǎn)，我們就以御筆峰為原型設(shè)計(jì)，以主題‘仙境張家界’為依托，把圖形和實(shí)景完美融合，才呈現(xiàn)出了最終的定稿方案?！闭f起備受矚目的LOGO“仙境張家界”，左群蘭有感而談。談到作品最別致的元素，左群蘭覺得是對(duì)御筆峰的使用。御筆峰是代表張家界地貌的標(biāo)志景點(diǎn)，歷經(jīng)歲月風(fēng)化、侵蝕、切削，才雕琢出這獨(dú)一無二的張家界地貌風(fēng)光。一根一根錯(cuò)列的嶙峋石峰直插云霄，峰上蒼松挺立，峰間云霧纏腰，山與云霧的相逢，有如詩中蓬萊，是“仙境張家界”的絕佳代表。“張家界風(fēng)景特有的元素能極好地喚起人們的共鳴，觸中內(nèi)心?！弊笕禾m不乏詩意地說。
左群蘭特別提到，LOGO的主體為三個(gè)峰柱，寓意張家界有三千奇峰，三生萬物；左側(cè)四座山峰寓意張家界兩區(qū)兩縣，齊頭并進(jìn)，共謀發(fā)展；升騰而起的祥云寓意張家界山水呈祥，紫氣東來，也是具有獨(dú)特代表性的中國文化符號(hào)。標(biāo)識(shí)整體呈現(xiàn)了張家界“人間仙境”的核心視覺效果，同時(shí)也表達(dá)了“看山是山，看山不是山，看山還是山”的深遠(yuǎn)意境?！邦伾`感則直接取自于張家界春夏兩個(gè)季節(jié)的色彩，飽滿而不失沉著，也是張家界綠水青山的體現(xiàn)。”左群蘭解釋道。“這個(gè)作品應(yīng)該是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的智慧。此次LOGO的設(shè)計(jì)，時(shí)間緊，任務(wù)重。團(tuán)隊(duì)花了20多天時(shí)間，每一個(gè)設(shè)計(jì)師都會(huì)出稿子，每個(gè)人可能會(huì)出幾十份草稿。大家熬夜加班到凌晨3點(diǎn)是常態(tài)，前后修改了無數(shù)版本，尤其在顏色推敲方面下了很大功夫，最后下來竟然有了數(shù)百稿，然后我們又從一堆的手稿里面去選?！弊笕禾m說。她告訴記者，印象最深的一次是，團(tuán)隊(duì)們一行8人頂著烈日，冒著酷暑，爬到了張家界武陵源景區(qū)的御筆峰的前后左右方位，下到御筆峰的底部，去觀察它的各個(gè)側(cè)面，再進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化?！坝P峰的下部，左、右面幾乎沒有人去過，我們特意請(qǐng)了一位當(dāng)?shù)叵驅(qū)?，帶著鐮刀，手腳并用，最后爬上一處山頂小平臺(tái)，把自己對(duì)山峰的理解重新描摹一下，回來又優(yōu)化了很多稿?！闭沁@樣用鐮刀開路的采風(fēng)精神，讓左群蘭和團(tuán)隊(duì)“采”到了張家界山峰的最美角度。
（創(chuàng)作采風(fēng)，鐮刀開路）
談及對(duì)首屆旅發(fā)大會(huì)的祝福，左群蘭告訴記者“希望張家界越來越好，越來越美，也希望繼續(xù)用我們創(chuàng)意的力量做出一些改變，創(chuàng)作出更多好的藝術(shù)作品，一起描繪好建設(shè)好全人類共同的張家界！”（全媒體記者 唐晴）一個(gè)是聚集了張家界三千奇峰的“山娃娃”，一個(gè)是將張家界特產(chǎn)、中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品大鯢擬人化后的“鯢寶寶”，7月11日，2022首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)吉祥物揭開面紗。它們的設(shè)計(jì)者粟榮亮帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將舉辦地張家界的絕美山水與民俗文化融為一體，體現(xiàn)了傳承與創(chuàng)新的完美結(jié)合。
（2022首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)吉祥物）“我在1997年時(shí)就來過張家界旅游，被這里的奇峰秀水所震撼，之后張家界也成為我和家人朋友出游的首選之地。”粟榮亮介紹，自己和團(tuán)隊(duì)在最近五年里，一直和張家界當(dāng)?shù)馗鞔缶皡^(qū)、企業(yè)保持著深度的合作，參與各景區(qū)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，例如以張家界的非遺產(chǎn)品和當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品為主要載體的“武陵源生”區(qū)域公用品牌等，“在這五年的合作中，我們深耕大湘西文旅市場，數(shù)次前往張家界各大景點(diǎn)和傳統(tǒng)村落調(diào)研采風(fēng)，收集了大量當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕Y料，這也給我們這次吉祥物的設(shè)計(jì)奠定了基礎(chǔ)。”
“如何讓吉祥物與首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)口號(hào)、理念以及張家界文化相融合，這是我們?cè)趧?chuàng)作過程中最大的難點(diǎn)?！痹陂L達(dá)3個(gè)月的創(chuàng)作過程中，粟榮亮和她的團(tuán)隊(duì)，結(jié)合張家界人文、動(dòng)物、植物、地貌等元素，先后選擇了張家界大鯢、獼猴、珙桐花、土家阿哥、土家阿妹、張家界山峰等為原型進(jìn)行創(chuàng)作，一共設(shè)計(jì)出了40多幅完整手稿，而一幅完整手稿的出現(xiàn)，最多的甚至經(jīng)歷了上百次的修改。
除了創(chuàng)作的反復(fù)修改，如何保證最后的成品得到大多數(shù)人的喜愛是他們一直拿捏不穩(wěn)的，期間，“鯢寶寶”成為最早確定參選的吉祥物?！敖M委會(huì)把這些手稿都做成了展示牌放到幼兒園，孩子們一看到‘鯢寶寶’就都圍了上來?！?/section>粟榮亮介紹，鯢寶寶的設(shè)計(jì)靈感來源于大鯢，大鯢俗稱娃娃魚，是國家二級(jí)水生野生保護(hù)動(dòng)物，而張家界是中國大鯢最主要的原產(chǎn)地，擁有第一個(gè)大鯢國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。在“鯢寶寶”創(chuàng)作的過程中，粟榮亮團(tuán)隊(duì)先將大鯢擬人化，大鯢里面住了一個(gè)小娃娃，幻化成為一個(gè)軟萌可愛的鯢寶寶，體現(xiàn)了人與自然和諧共生的理念，整體顏色被設(shè)計(jì)為明黃色調(diào)，好比初升的太陽，寓意為此次旅發(fā)大會(huì)蓬勃的朝氣。
鯢寶寶戴著的圍巾則選用了西蘭卡普——一種土家織錦，在土家語里，“西蘭”是鋪蓋的意思，“卡普”是花的意思，“西蘭卡普”即土家族人的花鋪蓋。人們往往在“花鋪蓋”前冠以“土”字，以標(biāo)示出這項(xiàng)民間工藝所包含的土家族民族特點(diǎn)。土花鋪蓋受到土家族人民的珍愛，是智慧、技藝的結(jié)晶，被稱作“土家之花”。按照土家族習(xí)慣，土家姑娘很小就要在織布機(jī)上制作美麗的“西蘭卡普”作嫁妝，即土花鋪蓋。
而它的好朋友“山娃娃”就沒有這么順利了，粟榮亮團(tuán)隊(duì)最初只計(jì)劃設(shè)計(jì)一個(gè)吉祥物，但后期被組委會(huì)要求吉祥物必須以“一對(duì)”的形式出現(xiàn)。這時(shí)，距離評(píng)選結(jié)束只剩下不到一個(gè)月的時(shí)間。“接到通知后，我們?cè)诓坏桨雮€(gè)月的時(shí)間里每天都加班加點(diǎn)，終于設(shè)計(jì)出了‘土家少年形象’和‘山峰娃娃形象’這兩個(gè)形象概念，一共六幅手稿供大家選擇?！弊罱K，粟榮亮和團(tuán)隊(duì)通過多輪溝通交流，考慮決定用“山峰娃娃形象”作為另一個(gè)吉祥物參選。山娃娃的外形設(shè)計(jì)靈感來源于張家界獨(dú)特的山峰，它的頭部造型由中國象形文字“山”幻化而來；將張家界“三千奇峰”演變成山娃娃的兩條腿，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去峰巒匯聚，也寓意著山娃娃生長于這片神奇的土地。山娃娃帽檐上的圖案也選用了西蘭卡普紋飾，體現(xiàn)出張家界土家族獨(dú)特的民俗風(fēng)情。山娃娃整體形象堅(jiān)毅可愛，周身以湖藍(lán)為主色調(diào)，寓意張家界青山綠水的原生態(tài)旅游環(huán)境。
“回顧創(chuàng)作之路，有喜悅、有艱辛。我覺得做了一件非常有意義的事，所有的付出都是值得的。最后預(yù)祝首屆湖南省旅游發(fā)展大會(huì)能夠圓滿成功?！彼跇s亮在得知?jiǎng)?chuàng)作的吉祥物成功獲選后激動(dòng)地說。（全媒體記者 宋美慧）
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