皇氏乳業(yè)連陷欺詐門與訂奶門股價一月跌近25%

2011-09-21 14:06:32 來源：新華網(wǎng) 作者：閱讀：

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皇氏乳業(yè)系列觀察之九——

皇氏乳業(yè)連陷欺詐門與訂奶門股價一月跌近25%

編者按：近日，媒體接連曝光了皇氏乳業(yè)夸大宣傳水牛奶的營養(yǎng)價值和所含營養(yǎng)物，涉嫌欺詐消費者事件，以及以物價上漲、原料上漲為由提價，并拒絕退還消費者訂購未取的牛奶的訂奶門事件。

8月19日股指跳空大幅低開，而皇氏乳業(yè)（002329）逆市天量拉漲4.63%，創(chuàng)出24.28元的新高點。受上述事件影響，該股上演自由落體，9月20日股價已跌至18.23元，近20個交易日跌幅近25%！且下跌中部分交易日成交量較大。

皇氏乳業(yè)廣告被指虛假宣傳

一些營養(yǎng)專家指出了皇氏乳業(yè)宣傳中的漏洞。中國居民膳食指南專家委員會成員趙法汲表示，成年人一天對維生素A可耐受最高攝入量為3000微克，而一般推薦日用量為800微克，兒童為500微克左右。如果長期攝入超過推薦量10倍以上的維生素A，就會發(fā)展為慢性中毒。一杯普通牛奶含68微克維生素A，253倍就是17204微克，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了維生素A中毒量（3000微克）。

　　皇氏乳業(yè)很快對此作出了回應(yīng)，在其公司網(wǎng)站上發(fā)表了一封“公開信”，表示董秘辦在編寫招股說明書時，引用了中國科學(xué)院《中國發(fā)展奶水牛業(yè)的建議》中的數(shù)據(jù)“水牛奶含鐵量為荷斯坦牛奶的82倍，含維生素A為38倍，含鋅為12倍”；但公司市場部在水牛奶宣傳中則引用了《中國水牛科學(xué)》、《液態(tài)奶》、《乳品制造學(xué)》這三本牛奶類專業(yè)書籍中的研究數(shù)據(jù)，水牛奶高于普通黑白花牛奶維生素A含量253倍，鐵含量122倍，鋅含量7倍。市場部在進(jìn)行宣傳時未與董秘辦進(jìn)行溝通導(dǎo)致兩組營養(yǎng)素對比數(shù)據(jù)各有高低，引起了大家的誤解，對此公司深表歉意。

廣 告與招股書自相矛盾

在上海的樓宇宣傳廣告中，皇氏乳業(yè)稱摩拉菲爾“水牛奶高于普通黑白花牛奶，維生素A含量253倍，鐵含量122倍，鋅含量7倍”。上述廣告中稱，這些數(shù)據(jù)源于《中國水牛科學(xué)》、《液態(tài)奶》、《乳品制造學(xué)》。

但是，這些數(shù)據(jù)卻與皇氏乳業(yè)2009年首次公開募股（IPO）時發(fā)布的招股書自相矛盾。招股書中援引中國農(nóng)科院廣西水牛研究所專家章純熙主編的《中國奶?？茖W(xué)》的數(shù)據(jù)稱，水牛奶中含有人體必需微量元素如鐵、鈣、鋅和維生素等，遠(yuǎn)高于荷斯坦牛奶，水牛奶含鐵量為荷斯坦牛奶的82倍，含維生素A為38倍，含鋅為12倍。

廣西皇氏乳業(yè)“訂奶門”騙局風(fēng)波未平

　　近日，南寧市劉女士向記者反映了她所經(jīng)歷的“廣西皇氏乳業(yè)甲天下牛奶的訂奶騙局”。說她于2010年4月份在廣西醫(yī)科大學(xué)農(nóng)大訂奶點內(nèi)訂購了“甲天下”高鈣奶一個月共30瓶，價格為51元。說好是45天內(nèi)喝完即可。而在2010年5月21日，已拿得16瓶，并得知“甲天下”牛奶廠家以物價上漲、原料上漲為理由，每瓶要加價0.3元。如果不加錢，剩下的牛奶不予發(fā)放，且不退款。

　　日前，天涯論壇“xppxpp114”上出現(xiàn)了一個名為《我所經(jīng)歷的"廣西皇氏乳業(yè)甲天下牛奶"的訂奶騙局》的帖子，帖子爆料稱：劉女士于 2010年4月份，在廣西醫(yī)科大學(xué)農(nóng)大訂奶點內(nèi)訂購了"甲天下"高鈣奶一個月共30瓶，價格為51元。說好是45天內(nèi)喝完即可。而在2010年5月 21日，已拿得16瓶，并得知"甲天下"牛奶廠家以物價上漲、原料上漲為理由，每瓶要加價0.3元。如果不加錢，剩下的牛奶不予發(fā)放，而且不得退款。

"水牛奶"淪為笑柄

由皇氏乳業(yè)2010年報可知，其收入的99%來自廣西省內(nèi)地區(qū)。自2010年開始進(jìn)行全國性擴(kuò)張，2011年兩會后開始進(jìn)軍北京、上海等一線城市，打的就是“營養(yǎng)價值非比尋常奶的水牛奶”這張牌。理想與現(xiàn)實差距之大，使陷入“虛假宣傳”中的皇氏乳業(yè)，在水牛奶終端超市遭遇了更大的壓力。

業(yè)內(nèi)人士毫不客氣指出，“皇氏乳業(yè)水牛奶高價，不高端。”他提醒人們，“摩拉菲爾”水牛奶和“摩拉菲爾”木瓜水牛奶為8元一盒，每盒250毫升的手法，只是一場提高自身知名度的商業(yè)騙局。