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      懸念+落差，看林氏木業(yè)如何玩轉(zhuǎn)懸念營銷
      
                
      
            2015-05-05 14:55:58  來源：互聯(lián)網(wǎng)  作者：  閱讀：
            張家界日報社微信
        	
				
        
					
        　　在這個信息泛濫的互聯(lián)網(wǎng)時代，得用戶者得天下!為了搶占用戶注意力，各大品牌放大招、明爭暗斗，為得只是刷存在感。懸念營銷是很多品牌常用的營銷手法，這個5.1，林氏木業(yè)用懸念營銷赤果果地刷了你我的屏~那到底是怎么一回事?
        　　抓取用戶獵奇心理 小道消息透露代言人
        　　這世上有一種東西傳播奇快而且津津有味，那就是八卦!4月23日，微信大號發(fā)布一篇名叫《一場代鹽人引發(fā)的撕逼大戰(zhàn)》的文章。文章透露某土豪企業(yè)將重金聘請代言人，代言人名單包括一線影星、一線主持人以及世界冠軍。
        　　從對話發(fā)現(xiàn)，這是一個互聯(lián)網(wǎng)品牌，去年雙11單日銷售達3.3億!很明顯，土豪公司直指天貓銷量第一的林氏木業(yè)。 
一下子，網(wǎng)友炸開了鍋!文章當(dāng)日達到10萬+瀏覽量，林氏木業(yè)官方?jīng)]有任何痕跡。
        懸念 落差，看林氏木業(yè)如何玩轉(zhuǎn)懸念營銷
        　　萬萬沒想到 結(jié)局好奇妙
        　　4月26日，林氏木業(yè)官方發(fā)布代言人懸念海報，公布代言人將于5月1日亮相長沙體驗館。4幅海報以“女漢子、救場大神、世界冠軍、甜mi到家”等標(biāo)簽+明星輪廓暗示代言人身份，答案呼之欲出，成功吸引粉絲眼球。
        懸念 落差，看林氏木業(yè)如何玩轉(zhuǎn)懸念營銷
        　　5月1日，林氏木業(yè)天貓家具旗艦店官方揭秘代言人身份，萬萬沒想到，代言人竟然是TA↓↓↓
        懸念 落差，看林氏木業(yè)如何玩轉(zhuǎn)懸念營銷
        　　原來，眾說紛紜的代言人不是一線大咖、世界冠軍或者知名主持人，而是這個賤萌的吉祥物—木木君。一線變小賤，這種巨大的落差感成功抓取用戶的注意力，不過，林氏木業(yè)并未就此收手，而是借助長沙體驗館開業(yè)之際，以電商二維碼元素掃碼亮相，并在現(xiàn)場舉辦了手繪木木君T恤的互動性活動， 
將代言人事件進一步推向高潮。
        　　林氏木業(yè)首次嘗試事件炒作，既賺了眼球也賺了好評。
        懸念 落差，看林氏木業(yè)如何玩轉(zhuǎn)懸念營銷
        　　沒節(jié)操盤點!他們這樣玩懸念營銷
        　　最高調(diào)懸念營銷--保利5P戰(zhàn)略
        　　4月15日，保利地產(chǎn)董事長宋廣菊在其個人微博上發(fā)布了“保利是個P”的微博，瞬間引發(fā)了10000多條轉(zhuǎn)發(fā)和地產(chǎn)界的紛紛猜測。
        　　4月16日，宋廣菊董事長微博正式發(fā)布“保利5P戰(zhàn)略”，讓“保利是個P”的謎團掀開了神秘蓋頭?！?P”分別為Promise承諾、Power力量、Peiban陪伴、PolyAPP保利APP和partner拍檔，又賺足了頭條位。網(wǎng)友終于恍然大悟，這是保利精心部署的一個“局”。
        懸念 落差，看林氏木業(yè)如何玩轉(zhuǎn)懸念營銷
        　　最任性懸念營銷--TCL空調(diào)·京東"任性調(diào)"
        懸念 落差，看林氏木業(yè)如何玩轉(zhuǎn)懸念營銷
        　　"任性調(diào)，12.15，我出錢，你任性，約嗎?"
        　　2014年底，一則大字寫著"任(wo)性(you)調(diào)(qian)"的懸念廣告一經(jīng)出現(xiàn)，遭網(wǎng)絡(luò)紅人@作家崔成浩 @小野妹紙學(xué)吐槽 @清華南都 
連續(xù)曝光，引發(fā)網(wǎng)友創(chuàng)作猜想爭相揭曉品牌，杜蕾斯、小米手機、滴滴打車相繼遭到惡搞，"任性調(diào)"分分鐘被網(wǎng)友"玩壞"，#我出錢，你任性#話題火爆。
        　　懸念廣告揭曉是 TCL空調(diào)、京東這一對"任性兄弟"的攜手之作，目的是為了新推出的網(wǎng)絡(luò)定制智能空調(diào)制造關(guān)注。
        　　其實，懸念廣告的玩法有很多，怎么玩還是得結(jié)合品牌自身情況，有節(jié)操也好沒節(jié)操也罷，要注意尺度，賺了眼球丟了聲譽也不能好好地和用戶玩耍。

        					
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