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繼百度“百發(fā)”上市僅三天，“百賺”即宣告上市，緊接著11月1日淘寶基金店開(kāi)張
繼百度“百發(fā)”上市三天后，10月31日百度理財(cái)?shù)诙町a(chǎn)品“百賺”即宣告上市，緊跟著在被稱(chēng)為“小光棍節(jié)”的11月1日，淘寶基金店開(kāi)張首秀。近期互聯(lián)網(wǎng)金融大潮涌動(dòng)。而以華夏基金為代表的基金公司，正在當(dāng)下這種“時(shí)間碎片化”、“資金碎片化”的理財(cái)方式中探索互聯(lián)網(wǎng)金融中的大夢(mèng)想。
華夏加快互聯(lián)網(wǎng)渠道創(chuàng)新
盡管華夏基金與百度聯(lián)合推出“百發(fā)”之初曾在收益率問(wèn)題上受到市場(chǎng)一定的猜測(cè)和質(zhì)疑，不過(guò)隨著管理層的“百度報(bào)送的方案中未涉及違規(guī)內(nèi)容”的表態(tài)，華夏與百度的合作也或?qū)⒏鼮轫樌倪M(jìn)行下去。
而事實(shí)上，“百發(fā)”在10月28日上線(xiàn)后，10億元額度4小時(shí)就售罄似乎已經(jīng)說(shuō)明投資者的熱情，隨后同樣對(duì)接華夏現(xiàn)金增利貨幣的“百賺”產(chǎn)品于31日開(kāi)賣(mài)。作為基金業(yè)界的領(lǐng)頭羊，華夏基金在互聯(lián)網(wǎng)金融方面的步子似乎也在加快。“余額寶的成功已經(jīng)體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)金融的魅力，很多基金公司也將眼光轉(zhuǎn)向這一領(lǐng)域，并且作為公司未來(lái)的一大發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)對(duì)待。今年以來(lái)新基金發(fā)行加速，銀行發(fā)行渠道擁擠，發(fā)行規(guī)模也顯得有些低迷，基金公司已迫不及待的想要在多方面求變求新。作為公募業(yè)界的大佬，華夏基金在這條路的目標(biāo)其實(shí)已經(jīng)很明確。此次與百度理財(cái)產(chǎn)品的意義更多的在于對(duì)新市場(chǎng)的搶占，并不僅僅只限于追趕余額寶或者其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”據(jù)一位了解華夏基金的分析人士透露。
作為一家老資格的基金公司，華夏基金無(wú)論是在規(guī)模還是在產(chǎn)品方面一直保持走在業(yè)界的前列。僅就與百度對(duì)接的“活期通”華夏現(xiàn)金增利而言，這基金成立9年多以來(lái)，其業(yè)績(jī)?cè)谕?lèi)基金中也是首屈一指，三季度末的規(guī)模達(dá)470億元。通過(guò)創(chuàng)新，這款基金以“活期通”的身份更受關(guān)注。“華夏基金著眼于對(duì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)金融的布局，無(wú)論是推出的‘活期通’現(xiàn)金管理賬戶(hù)還是與百度的合作，都已經(jīng)成為華夏基金互聯(lián)網(wǎng)渠道創(chuàng)新的突破口。”上述了解華夏基金的人士表示。
碎片化下的大夢(mèng)想
而隨著淘寶基金店的開(kāi)張，互聯(lián)網(wǎng)金融大戰(zhàn)進(jìn)一步拉開(kāi)。在首批上線(xiàn)產(chǎn)品中，低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品成為主力。從成交情況來(lái)看，低風(fēng)險(xiǎn)的貨幣基金最為活躍。值得注意的是，從單筆成交金額來(lái)看，絕大部分的單筆成交金額在1000元以下，100元、200元的成交金額比比皆是，而上萬(wàn)元的成交金額則是屈指可數(shù)。不過(guò)，盡管每筆成交額并不大，但從成交筆數(shù)來(lái)看，這仍然是一個(gè)值得重視的數(shù)字。以華夏現(xiàn)金增利貨幣為例，截止11月5日中午13時(shí)，其成交紀(jì)錄已達(dá)1329筆，其中包含開(kāi)張前的測(cè)試交易紀(jì)錄約40筆。而其頁(yè)面顯示已售出1058974件，即105萬(wàn)余元。“相比傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式，淘寶賣(mài)基金門(mén)檻更低，更方便，投資者稍有余錢(qián)就可以進(jìn)行投入，而對(duì)投資者而言，將投資額從1000元翻一番到2000元，比從5萬(wàn)元翻番到10萬(wàn)元容易得多。盡管每筆投資額可能投入的金額較小，但投資者基數(shù)的龐大將會(huì)使總和變得更為可觀(guān)。而淘寶擁有的正是這樣數(shù)量可觀(guān)的普通投資者。這與常規(guī)渠道的銷(xiāo)售完全不同。而事實(shí)上，不管是借道百度還是淘寶，最根本的目標(biāo)還是抓住80、90這種熱衷于使用互聯(lián)網(wǎng)且具有潛力的投資者，并且能夠使基金公司直接面對(duì)自己的投資者。這將使基金的銷(xiāo)售更貼近于這類(lèi)人群。據(jù)了解，華夏等基金公司對(duì)這一點(diǎn)也十分看重。”上述分析人士介紹道。
正是居民理財(cái)這種“時(shí)間碎片化”、“資金碎片化”的特點(diǎn)，使得不論是百度、阿里巴巴這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是如華夏、易方達(dá)這樣的基金業(yè)領(lǐng)頭羊，都積極想要搶占先機(jī)。盡管目前仍是百元成交比比皆是的“屌絲”，不過(guò)看各公司目前的勁頭，或許仍期待變“高富帥”的一天。華夏活期通的淘寶頁(yè)面就用頗具“賣(mài)萌”口吻的語(yǔ)言表示：“100元就可以存入，而且木有手續(xù)費(fèi)用，小碎步也能成就大夢(mèng)想喲！”而上述分析師也指出，互聯(lián)網(wǎng)渠道的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也將對(duì)普通投資者的投資方式產(chǎn)生明顯的影響。
淘寶基金剛起步
值得注意的是，盡管基金淘寶店備受關(guān)注，不過(guò)總體來(lái)看，仍然有部分基金公司或者部分產(chǎn)品受到冷落，開(kāi)業(yè)以來(lái)仍然是零成交。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一方面對(duì)于新的事物，受眾需要有一個(gè)了解和接受的過(guò)程，這跟基金自己做網(wǎng)站直銷(xiāo)類(lèi)似，需要一定的時(shí)間來(lái)取得投資者的肯定。另一方面，首批上線(xiàn)的基金公司就有十幾家，與余額寶、百發(fā)、百賺上線(xiàn)時(shí)不同，其競(jìng)爭(zhēng)仍然是比較大的。“這就好比是一塊大蛋糕，大家都盯著。在大家都出手的時(shí)候，就要比刀法了。而這刀法對(duì)于淘寶上的投資者而言，除了產(chǎn)品本身，還有用戶(hù)體驗(yàn)。目前基金公司還處于拼創(chuàng)意、拼點(diǎn)擊的階段，往后走，產(chǎn)品本身的回報(bào)率會(huì)受到更多的關(guān)注。所以無(wú)論是像華夏這樣的大公司還是其它小公司，都還有很長(zhǎng)的路要走。”上述分析人士表示。
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