- 設(shè)為首頁(yè)
- |
- 往日回顧
- |
- 新聞熱線：0744-8880302
- 進(jìn)入微博
- 您好，請(qǐng)
- 登錄
- 或
- 注冊(cè)
- |
- 網(wǎng)上投稿
雖然在淘寶開(kāi)店屬于基金直銷(xiāo)，但費(fèi)用并不低，并非只有店面的費(fèi)用，各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的宣傳成本也很高。
理財(cái)周報(bào)記者 鄭鵬遠(yuǎn)/北京報(bào)道
百度理財(cái)一周內(nèi)連推“百發(fā)”“百賺”兩款產(chǎn)品后，17家淘寶基金店同時(shí)上線。有了基金公司的參與，雙十一大促的“剁手”“縮手”同時(shí)展開(kāi)。
基金淘寶店上線
11月1日，首批17家基金淘寶店正式上線，業(yè)內(nèi)人士透露，據(jù)《證券投資基金銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)通過(guò)第三方電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》，淘寶網(wǎng)已獲得證監(jiān)會(huì)出具的無(wú)異議函，成為互聯(lián)網(wǎng)首家為基金銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)提供服務(wù)、開(kāi)展業(yè)務(wù)的第三方電子商務(wù)平臺(tái)，支付寶作為擁有基金第三方支付牌照的支付機(jī)構(gòu)提供基金支付服務(wù)。
相比余額寶的熱情高漲，淘寶的基金店開(kāi)張則略顯低調(diào)，在淘寶網(wǎng)首頁(yè)上未能看到關(guān)于基金店上線的推介。即使登錄淘寶理財(cái)頻道，余額寶也遠(yuǎn)比眾基金淘寶店顯眼得多。
“一直以來(lái)，淘寶這邊的支持力度都不如支付寶。”滬上一家基金公司電商人士告訴理財(cái)周報(bào)記者，淘寶的大規(guī)模宣傳或許要等到11月11日，目前網(wǎng)店仍只是在測(cè)試階段。
另一位基金人士則告訴理財(cái)周報(bào)記者，雖然在淘寶開(kāi)店屬于基金直銷(xiāo)，但費(fèi)用并不低，并非只有店面的費(fèi)用，各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的宣傳成本也很高。不過(guò)，對(duì)于各家基金公司來(lái)說(shuō)，淘寶整體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一致。
沒(méi)有外部支持，更多的基金公司使出渾身解數(shù)，自己造勢(shì)。廣發(fā)基金的曬收益活動(dòng)是，將淘寶賬戶所持有的廣發(fā)基金單只基金收益截圖分享到新浪微博并@廣發(fā)基金，核實(shí)后可領(lǐng)取等額貨幣基金紅包，最高30元。易方達(dá)基金的開(kāi)業(yè)活動(dòng)是收藏店鋪獲得88個(gè)集分寶外加送保險(xiǎn)。
不過(guò)，顯然嘉實(shí)、華夏等大基金公司較為慎重，盡量繞開(kāi)送集分寶、貨幣基金份額、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，避開(kāi)銷(xiāo)售違規(guī)嫌疑。根據(jù)基金銷(xiāo)售管理辦法，基金銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)不得采取抽獎(jiǎng)、回扣或者送實(shí)物、保險(xiǎn)、基金份額等方式銷(xiāo)售基金，送集分寶再兌換份額的模式可以說(shuō)是在打擦邊球。
此外，在店面裝飾上，基金公司也一改官網(wǎng)的一板一眼，而是融合了更多娛樂(lè)因素。如銀河基金店卡通風(fēng)格的“基金演義”主題將旗下基金紛紛請(qǐng)三國(guó)歷史人物代言以吸引年輕投資者。
另一看點(diǎn)是淘寶首發(fā)的兩款定制基金都打破了“互聯(lián)網(wǎng)+貨幣基金”的組合。泰達(dá)宏利在淘寶上IPO的是泰達(dá)宏利瑞利A，而同時(shí)進(jìn)行的是國(guó)泰淘金互聯(lián)網(wǎng)債券型基金的募集。
根據(jù)產(chǎn)品介紹，泰達(dá)宏利瑞利是一只分級(jí)債券基金，分為A類(lèi)穩(wěn)健和B類(lèi)進(jìn)取份額，瑞利A與瑞利B份額基本保持7:3的比例。瑞利A的風(fēng)險(xiǎn)低，4.7%的年收益率受到B級(jí)份額的保證。國(guó)泰淘金互聯(lián)網(wǎng)債券型基金則主要投資國(guó)債、央行票據(jù)、地方政府債等流動(dòng)性良好的金融工具，流動(dòng)性較普通債券型基金更高(贖回T+2個(gè)工作日到賬)。兩只基金都把認(rèn)購(gòu)和申贖門(mén)檻放低至100元。
泰達(dá)宏利首席市場(chǎng)官李琦表示：“泰達(dá)宏利對(duì)于瑞利A在淘寶上IPO非常有信心，首先瑞利A的約定年收益率為4.7%，其次瑞利A的網(wǎng)絡(luò)認(rèn)購(gòu)門(mén)檻僅為100元，既比市場(chǎng)上絕大多數(shù)貨幣基金的收益水平高且穩(wěn)定，又比銀行理財(cái)產(chǎn)品動(dòng)輒5萬(wàn)元的門(mén)檻要低。根據(jù)我們和淘寶進(jìn)行的大數(shù)據(jù)分析，門(mén)檻低、收益確定性高的產(chǎn)品最符合淘客們的需求。”
為了配合國(guó)泰淘金互聯(lián)網(wǎng)債券型基金在淘寶網(wǎng)上的首發(fā)，國(guó)泰基金“泰有財(cái)”淘寶官方網(wǎng)店也將同時(shí)上線，國(guó)泰基金為該店鋪的開(kāi)張拍攝和制作了以“泰有財(cái)”為形象代言人的動(dòng)畫(huà)視頻和表情包，以在營(yíng)銷(xiāo)層面跟上互聯(lián)網(wǎng)受眾人群的偏好。
顯然，國(guó)泰的苦心沒(méi)有白費(fèi)。截至11月1日下午2點(diǎn)，國(guó)泰淘金互聯(lián)網(wǎng)債券型基金累計(jì)購(gòu)買(mǎi)196筆，泰達(dá)宏利瑞利分級(jí)債券基金A為36筆。
目前基金店鋪里主要提供貨幣型基金、債券型基金、股票型基金、混合型基金，下單、開(kāi)戶、支付的流程極其簡(jiǎn)單。購(gòu)買(mǎi)基金時(shí)，如果為該基金公司新客戶，也只在支付時(shí)，需要簽訂兩個(gè)協(xié)議。選擇表示“同意《基金公司用戶協(xié)議》”，并開(kāi)通基金交易賬戶。同時(shí)，投資者再做風(fēng)險(xiǎn)偏好相關(guān)表態(tài)，確認(rèn)在“我確認(rèn)購(gòu)買(mǎi)超出我風(fēng)險(xiǎn)偏好的產(chǎn)品，或進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)測(cè)，重新確認(rèn)風(fēng)險(xiǎn)偏好”選項(xiàng)后，就可以繼續(xù)支付。
“百發(fā)”、“百賺”造勢(shì)
10月28日，百度“百發(fā)”上線不足4小時(shí)10億份額售罄。
雖然，百度“百發(fā)”8%的宣傳字眼早已銷(xiāo)聲匿跡，但百度“百發(fā)”的投資人有一份“神秘百寶箱”，百度此前承諾客戶兩個(gè)月過(guò)渡期8%的年化收益遭到監(jiān)管層核查，此設(shè)置留下了后續(xù)操作的空間。
此前，余額寶于6月13日試運(yùn)行，第一天曾獲得20萬(wàn)客戶和近3.5億元的申購(gòu)額。
從結(jié)果來(lái)看，搜索引擎吸引而來(lái)的客戶投資力度較高。不過(guò)，百付寶開(kāi)戶數(shù)量較少依然是較支付寶的最大短板。
百度“百發(fā)”上市才三天，百度理財(cái)旋即推出“百賺”。
與“百發(fā)”不同的是，取消了10億規(guī)模的募集上限。“百賺”則選用了“華夏現(xiàn)金增利去年年化收益率是2012年活期利息收益的12倍”這一惹火標(biāo)語(yǔ)，12倍即收益率約4.5%。
百付寶與支付寶的背后，則是華夏現(xiàn)金增利與天弘增利寶兩款貨基的競(jìng)爭(zhēng)。今年以來(lái)，華夏基金通過(guò)創(chuàng)新，這款基金以“活期通”的名字受到更多關(guān)注。而且從歷史業(yè)績(jī)和運(yùn)作規(guī)模來(lái)看，這只基金在業(yè)內(nèi)也算翹楚。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至三季度末，作為場(chǎng)內(nèi)運(yùn)作時(shí)間最長(zhǎng)、曾經(jīng)是規(guī)模最大的貨幣基金的華夏“活期通”，規(guī)模470億元。而三季度期間，阿里巴巴旗下“余額寶”規(guī)模增長(zhǎng)近10倍，達(dá)到556.53億元，已經(jīng)后來(lái)者居上。
搭上百度的平臺(tái)，華夏現(xiàn)金增利與天弘增利寶的距離再次被拉進(jìn)。顯然，對(duì)于行業(yè)老大來(lái)說(shuō)，即使盈利較差的貨幣基金，地位也不容有失。
官方微信掌上張家界
掌上張家界APP
日?qǐng)?bào)騰訊微博
日?qǐng)?bào)新浪微博
數(shù)字報(bào)
