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      茅臺今日外派30名“王?!备叭珖蚣?/h1>

      2012-11-05 16:55:12  來源:證券日報   作者:夏芳  閱讀: 張家界日報社微信

            今日,貴州茅臺派出120名營銷人員和30名打假人員奔赴各地,開始為品牌和假酒“作戰(zhàn)”。

          但是,記者針對此事致電茅臺集團宣傳部部長葉遠鳴時,卻被告知“并不知情”。記者同時也了解到,該消息已經(jīng)刊登在了10月28日的茅臺內部報刊上,那么,為何公司人員卻不愿意承認呢?

          加派營銷人員收復中低檔市場

          據(jù)貴州茅臺內部一位營銷人員向媒體透露,茅臺在公司內部公開招聘的120名營銷人員和30名打假人員,11月5日將趕赴各地,幫助當?shù)亟?jīng)銷商拓展市場,主要服務對象則是茅臺兩款定位中端的漢醬酒和仁酒。

          也就是說,上述120名營銷人員和30名打假人員將在今天從貴州出發(fā),奔赴全國各地。對于茅臺的這一做法,有業(yè)內人士表示,茅臺加大營銷人員力度為新打造的系列酒拓展市場,這是在“補課”。

          而據(jù)記者了解,貴州茅臺除了飛天茅臺主打品牌之外,還有茅臺王子酒、茅臺迎賓酒,而這兩個品牌主要跟隨茅臺主品牌營銷,市場份額并沒有郎酒賣的好。

          當茅臺意識到一家健康的酒企應該擁有多品牌、多個檔次的產(chǎn)品時,茅臺中高檔產(chǎn)品漢醬酒、仁酒相繼面世。然而,這兩個品牌雖然有一定的市場份額,但遠沒有茅臺主品牌那么響亮,如今,在郎酒占據(jù)醬香型酒中低檔市場之際,茅臺的子品牌如何突圍是一個問題,由此也有了茅臺為了開拓市場,如此大動干戈地派出百余名人員。

          “公司是培訓了一些營銷人員,主要是為了漢醬及仁酒的市場宣傳和管理。”貴州茅臺山東濟南自營店一人員對記者如此表示。

          據(jù)他介紹,以前,公司的營銷人員都是在省內,不去全國市場,而公司新推出的品牌都需要市場推廣和渠道維護,公司派出人員主要是為了防止各省間串貨,目前濟南分公司沒有接到任何通知。

          隨后,記者電話咨詢北京茅臺自營店人員“是否知道茅臺派出120名營銷人員及30名打假人員到各地”的事情,但是得到的結果是他們“并不知情”。

          同樣表示不知情的還有茅臺集團宣傳部部長葉遠鳴,“我不知道”。當記者致電葉遠鳴欲了解相關情況時,他如此表示。

          茅臺不愿承認大規(guī)模打假?

          茅臺用11年的時間讓凈利潤增加了17倍,同樣的一瓶酒從當年的幾十元錢到如今的千元以上,巨大的利潤背后則是假酒的肆虐橫行。甚至有媒體報道稱市場上的茅臺90%是假酒,雖然后來被茅臺出面否認,但是,茅臺假酒泛濫是不爭的事實。

          瀏覽2001年-2012年1-9月貴州茅臺的凈利潤數(shù)據(jù),2001年貴州茅臺的凈利潤為6億元,而今年1-9月份的凈利潤為104.2億元。查閱茅臺近11年的利潤表可以看出,茅臺從當年的幾億元小企業(yè)已經(jīng)成長為破百億的大公司,11年漲了17倍。另外,茅臺2012年1-9月份的凈利潤額甚至超過部分行業(yè)內所有上市公司的凈利潤總和,超90%的毛利率讓茅臺賺足了真金白銀。

          另外,茅臺的饑渴營銷策略一度讓公司處于缺貨狀態(tài),這也給假酒茅臺創(chuàng)造了生存空間。雖然茅臺在打假方面付出了巨大的財力和人力,但是假酒屢打不禁,甚至愈演愈烈,而對于此次茅臺派出的30名打假人員,在業(yè)內人士看來,這是茅臺確保春節(jié)業(yè)績而做出的一次春節(jié)前的清掃活動,派出如此多的打假人員說明假茅臺酒真的很多。

          雖然茅臺集團宣傳部部長葉遠鳴對上述消息表示不知道,但是本報記者也通過其他途徑等到了證實。據(jù)知情人表示,上述消息已經(jīng)刊登在了10月28日的茅臺內部報刊上,茅臺不承認或許是不想讓更多的人知道這件事。

          對于11月5日將派出30名打假人員一事,本報記者致電茅臺濟南自營店詢問情況,該自營店人員表示,公司不會派那么多人出來打假,“今年山東就派來了一個打假人員,這個消息也是聽說的,因為打假人員的身份是保密的。”

          一位酒行業(yè)資深人士對記者表示,上述情況已經(jīng)刊登在茅臺報紙上,葉遠鳴作為茅臺集團宣傳部長表示不知情或許有兩個原因,第一,茅臺打假一事不想引起更多人的關注;第二,就是他本人真的不知情。但是,第二種原因的可能性不大,畢竟葉遠鳴的身份是宣傳部長,公司自己報紙上刊登的內容怎么會不知情。

          在茅臺假酒滿天飛的時下,打假才能保證公司的利益最大化,而為什么茅臺不愿意承認公司打假呢?

          “茅臺出動如此多的人打假,說明假酒太多了,但是有沒有效果不好判斷,個人認為,茅臺與其如此大張旗鼓地去打假,還不如研究怎么擴大產(chǎn)能,平抑價格和加強防偽投入。”上述資深人士如此表示。


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