25日,深圳蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)有限公司董事長李保均曝出,茅臺啤酒正在積極尋找買家,出售之期或許已經(jīng)不遠。他還透露,茅臺啤酒所接洽的對象包括中國啤酒的三巨頭之一華潤雪花。
記者隨即致電李保均,他告訴記者,消息來源于可靠渠道,但是消息源不方便透露。茅臺企劃部的工作人員則表示,自己并沒有聽說此事,需要向有關(guān)部門核實后才能回復(fù)。華潤雪花啤酒市場部公關(guān)經(jīng)理韓曉菲也在接受記者采訪時表示:“尚未聽說此事,需要向公司證實。”截至記者發(fā)稿時,仍未拿到雙方的明確回復(fù)。
不過,從茅臺啤酒公司的官網(wǎng)上或許能看出些端倪。記者25日登錄茅臺啤酒官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),在其“公司新聞”一欄,最后更新的新聞時間為2010年8月17日,而此前該欄目幾乎每月都進行更新。
據(jù)悉,茅臺啤酒為貴州茅臺(600519)集團2000年投資成立的全資子公司,位于遵義市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū),是茅臺多元化發(fā)展的產(chǎn)物。市場數(shù)據(jù)顯示,其產(chǎn)品價格出廠價為6元,市場批發(fā)價是11元,但是經(jīng)過層層經(jīng)銷商,終端售價一般會高達58元,走的是超高檔路線,銷售區(qū)域包括貴州、廣西、湖南及福建等。繼2008年11月進入歐盟市場以后,2009年6月中旬茅臺啤酒又順利出口到中國香港地區(qū)。
2006年,該公司投資2.4億元打造的10萬噸生產(chǎn)線投產(chǎn)。但是從記者了解到的數(shù)據(jù)來看,茅臺啤酒的產(chǎn)能遠遠沒有充分化為產(chǎn)量。茅臺啤酒公司總經(jīng)理王巨波2009年曾在接受媒體采訪時介紹說,茅臺啤酒當年上半年產(chǎn)量和銷量分別為21333.17噸和21437.79噸;銷售收入12548萬元,增幅達35.8%。2010年的數(shù)據(jù)尚未公布,業(yè)內(nèi)人士猜測,算上出口的部分,茅臺啤酒去年銷量最樂觀預(yù)計也僅為5萬-5.5萬噸。
另外,記者試圖查詢茅臺啤酒最新的盈利情況和該業(yè)務(wù)為茅臺集團業(yè)績的貢獻率,但是沒有找到任何信息。接近茅臺的知情人士告訴記者,茅臺啤酒目前處于虧損狀態(tài),“包括茅臺葡萄酒,很多時候都是跟白酒捆綁銷售”。
李保均向記者表示,雖然茅臺啤酒一度受益于“茅臺”的品牌效應(yīng),也曾有過短暫的輝煌,但真正進入更嚴酷的市場競爭后,茅臺啤酒漸感不支,不得不選擇出售。“茅臺在啤酒上打概念是一個失誤。茅臺品牌確實有號召力,有超強的品牌溢價,但當被借用到啤酒上之后,溢價就大打折扣了。”
李保均還直言,終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是限制茅臺啤酒發(fā)展的主要原因。“和茅臺啤酒截然相反,雪花靠的完全不是品牌,而是資本之下對終端市場的控制。在不斷的并購和市場經(jīng)營中,雪花才慢慢建立了品牌形象。兩相對比,至少在啤酒行業(yè),銷量拉動品牌的命題比品牌拉動銷量來得更加靠譜。”他最后強調(diào),如果沒有規(guī)模效應(yīng)和對終端的有力控制,再好的品牌都難以在中國啤酒市場甚至是快消品市場立足。