曾于半年前在央視廣告招標(biāo)會(huì)上以2億多元中標(biāo)額成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“標(biāo)王”的京東商城,被傳已經(jīng)放棄當(dāng)時(shí)競(jìng)拍的部分標(biāo)段,并有猜測(cè):京東此番撤標(biāo)或?yàn)榻档?a target="_blank">營(yíng)銷(xiāo)支出,籌備IPO。
昨日,京東商城在給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的回復(fù)中稱(chēng),京東投拍的廣告項(xiàng)目、廣告策略未有任何改變,“2億多元”的中標(biāo)額也是媒體誤讀。
前派代網(wǎng)分析師李成東在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,雖然目前還不能證明京東商城是否確從央視廣告部分撤標(biāo),即使京東真的在央視撤了廣告,原因也不會(huì)是出于降低營(yíng)銷(xiāo)成本的考慮,很有可能是調(diào)整了廣告策略。
去年11月8日,在央視2012年度黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)上,后被確認(rèn)為是京東商城的360號(hào)企業(yè)連續(xù)拿下奧運(yùn)項(xiàng)目《倫敦戰(zhàn)報(bào)》和《賽事導(dǎo)航》的獨(dú)家冠名權(quán),其中《倫敦戰(zhàn)報(bào)》冠名權(quán)中標(biāo)金額1.2999億,《賽事導(dǎo)航》冠名權(quán)中標(biāo)金額1.0099億元,兩項(xiàng)合計(jì)為2.31億的總標(biāo)額。據(jù)網(wǎng)上發(fā)布的一份智美傳媒整理的2012央視黃金資源招標(biāo)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,京東中標(biāo)額位列第14位,為今年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“標(biāo)王”。
昨日,京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)再次提到,“去年招標(biāo)的時(shí)候我們沒(méi)有對(duì)外公布過(guò)關(guān)于2億多的說(shuō)法。”“現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)的時(shí)候代理公司一個(gè)牌子不止代表一個(gè)企業(yè)。”
京東商城官方回復(fù)表示:“京東是否在廣告招標(biāo)大會(huì)上投奧運(yùn)資源,投了哪些奧運(yùn)資源,是商業(yè)機(jī)密,奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始后大家便可以了解”“京東投拍的廣告項(xiàng)目、廣告策略從未有任何改變”。
昨日,京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí),回應(yīng)外界猜測(cè)京東在央視撤標(biāo) “或?yàn)榻档蜖I(yíng)銷(xiāo)支出”的質(zhì)疑稱(chēng),京東商城的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用是非常小的一部分?jǐn)?shù)額,“不到總體銷(xiāo)售額的2%。”該人士同時(shí)表示,“我們的廣告投放比例是不變的。”