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      蘋(píng)果切入電視領(lǐng)域 逼日韓彩電業(yè)開(kāi)戰(zhàn)
      
                
      
            2012-02-15 09:19:28  來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)  作者：  閱讀：
            張家界日?qǐng)?bào)社微信
        	
				
        
					
            近來(lái)，IT巨頭切入電視領(lǐng)域給全球彩電業(yè)的發(fā)展節(jié)奏帶來(lái)了變化：新一輪的全球彩電價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響。
        

        　　據(jù)海外媒體報(bào)道，韓國(guó)三星電子表示將于近期推出一些廉價(jià)的大屏幕電視機(jī)產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。不難想見(jiàn)，在全球消費(fèi)電子市場(chǎng)需求相對(duì)低迷的背景下，韓國(guó)彩電巨頭三星的這一舉動(dòng)無(wú)疑將在全球彩電業(yè)引爆新一輪的價(jià)格戰(zhàn)，此前日韓彩電企業(yè)相對(duì)默契的全球市場(chǎng)價(jià)格體系將迅速崩盤(pán)，全球彩電業(yè)話(huà)語(yǔ)體系將被重塑。
        

        　　自全球金融危機(jī)以來(lái)，全球主要經(jīng)濟(jì)體面臨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展乏力的狀況，而去年以來(lái)持續(xù)蔓延的歐美債務(wù)危機(jī)又進(jìn)一步加劇了這種經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，隨之而來(lái)的是全球消費(fèi)電子產(chǎn)品需求的相對(duì)萎縮。對(duì)全球彩電業(yè)而言，這意味著不斷擴(kuò)大的全球面板及彩電整機(jī)供應(yīng)面臨著過(guò)剩的危機(jī)。根據(jù)D isplaySearch預(yù)測(cè)，未來(lái)大尺寸液晶面板產(chǎn)能過(guò)剩隱憂(yōu)將成為困擾全球彩電業(yè)的關(guān)鍵矛盾。
        

        　　具體而言，作為屏機(jī)一體化的垂直整合型企業(yè)，以三星為代表的韓國(guó)彩電企業(yè)將面臨四大壓力。
        

        　　一是本國(guó)市場(chǎng)需求狹小、急于開(kāi)拓海外市場(chǎng)的壓力。在全球金融環(huán)境動(dòng)蕩引發(fā)的需求危機(jī)中，彩電巨頭們因銷(xiāo)量下滑以及成本上升帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)壓力可見(jiàn)一斑。韓國(guó)三星、LG和日本夏普等全球彩電巨頭公布的最新財(cái)報(bào)顯示，受全球貨幣價(jià)格波動(dòng)以及市場(chǎng)需求萎縮影響，這些企業(yè)紛紛陷入了巨額虧損的泥潭，經(jīng)營(yíng)壓力巨大。
        

        　　二是面板產(chǎn)業(yè)板塊不景氣拖累經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。彩電整機(jī)需求萎縮自然傳導(dǎo)到上游面板生產(chǎn)上，日韓面板巨頭們的面板生產(chǎn)線(xiàn)開(kāi)工率均相對(duì)較低，總體規(guī)模經(jīng)濟(jì)性不足，這進(jìn)一步放大了其運(yùn)營(yíng)壓力。
        

        　　三是原有產(chǎn)業(yè)價(jià)值分配體系的重組。在智能電視熱潮席卷全球彩電業(yè)之時(shí)，操作系統(tǒng)、軟件在彩電價(jià)值分配體系中的話(huà)語(yǔ)權(quán)正不斷增強(qiáng)，原有基于面板資源的話(huà)語(yǔ)體系已經(jīng)被改寫(xiě)。
        

        　　更為嚴(yán)峻的是，IT企業(yè)進(jìn)入彩電領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步分流彩電企業(yè)原有的市場(chǎng)流量。不難想象，一旦電腦企業(yè)以中小屏幕介入彩電的話(huà)，傳統(tǒng)電視的利潤(rùn)將被擠壓，而電腦企業(yè)的采購(gòu)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性將進(jìn)一步凸顯。也就是說(shuō)，即使沒(méi)有蘋(píng)果重置彩電行業(yè)價(jià)格的話(huà)，電腦企業(yè)也要對(duì)電視的中小屏幕進(jìn)行價(jià)格重置。
        

        　　此時(shí)韓國(guó)彩電巨頭掀起大尺寸彩電價(jià)格戰(zhàn)的設(shè)想是這樣的：通過(guò)降低價(jià)格刺激市場(chǎng)需求，從而幫助企業(yè)扭轉(zhuǎn)目前的市場(chǎng)流量頹勢(shì)。同時(shí)，相對(duì)低價(jià)的整機(jī)產(chǎn)品可能激活的全球需求將盤(pán)活對(duì)面板資源的需求，這將放大其自身面板生產(chǎn)線(xiàn)的出貨能力，以相對(duì)合理的降價(jià)空間獲得巨大的市場(chǎng)流量，韓國(guó)彩電企業(yè)自然樂(lè)意這么做。
        

        　　客觀地說(shuō)，韓國(guó)彩電企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)將對(duì)日本企業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊。受日元匯率不斷走高影響，日本電子企業(yè)雖然不斷加快去制造化進(jìn)程，但仍難擺脫集體虧損尷尬。此時(shí)韓國(guó)彩電企業(yè)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)很可能使日本企業(yè)的處境更加被動(dòng)：一旦跟進(jìn)彩電價(jià)格戰(zhàn)，日本企業(yè)原本虧損的狀況將進(jìn)一步加劇，市場(chǎng)壓力可見(jiàn)一斑。
        

        　　事實(shí)上，無(wú)論日韓彩電企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)如何，中國(guó)彩電企業(yè)都難從中獲取利益。在全球彩電企業(yè)里，中國(guó)企業(yè)主要做中小屏幕，高端的大屏幕掌握在外資企業(yè)手里，一旦日韓彩電價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打，中國(guó)企業(yè)在中小尺寸里的盈利空間將進(jìn)一步壓縮，成本壓力巨大。此時(shí)依托目前已經(jīng)投產(chǎn)的高世代面板生產(chǎn)線(xiàn)，以龐大的制造基本盤(pán)與全球面板企業(yè)博弈或許是中國(guó)彩電企業(yè)比較可行的道路。
        					
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