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      從“炒鞋”到買“盲盒”,是商機還是套路?

      2019-10-12 09:57:12  來源:新華社  作者:新華社記者 龔雯 楊有宗  閱讀: 張家界日報社微信

        一雙鞋能賣到幾萬元、一個玩偶因為“盲盒”的噱頭能賣到上千元。從“炒鞋”到買“盲盒”,“錢包是路人”成了當(dāng)前部分年輕人的一種消費狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士認為,多元消費需求催生了各類創(chuàng)新業(yè)態(tài),但并非“萬物皆可炒”,消費者應(yīng)理性對待,避免“踩雷”。

          “盲盒”是個啥,一年砸?guī)兹f不稀奇?

          一種放在盒子里的小玩偶正受到年輕人的追捧。和普通商品不同,這類商品在打開外包裝之前,消費者并不知道里面具體是哪一款樣式,因而被稱之為“盲盒”。

          在上海徐家匯商圈一家玩偶店里,“盲盒”是主打商品,旁邊的玻璃柜里展示了一套12種玩偶的樣品。工作人員告訴記者,消費者可以買裝有單個玩偶的“盲盒”,售價從39元到69元不等,也可以整套購買,保證每只不重樣。只不過和整套相比,購買單個“盲盒”會有一定概率收集到“隱藏款”,讓消費者更有驚喜。

          記者在商店觀察了20分鐘,前來咨詢購買“盲盒”的消費者大約有十多個,以年輕人為主,他們買到不同款時表現(xiàn)興奮,買到重復(fù)的則略顯失望?!跋啾韧媾急旧?,更吸引我的是打開盒子一剎那的感覺,只不過連續(xù)買到同一款的情況經(jīng)常發(fā)生?!痹诟浇ぷ鞯狞S女士說,就像小時候收集干脆面里的卡片,明知道攢不齊,卻老惦記著,忍不住想再買一個試下手氣。

          不僅在線下,“盲盒”在線上也十分火爆。天貓近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,上一年有近20萬在“盲盒”上花費超過2萬元的“硬核玩家”,其中“95后”占了大多數(shù)。

          記者在閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手交易平臺發(fā)現(xiàn),搜索“盲盒”可以看到多款商品出售,最受歡迎的“隱藏款”更是“身價”倍增。比如一款名為“拉布布”的玩偶,“小隱藏”款售價498元,“大隱藏”款售價高達1300元,而通過“盲盒”方式購買,該玩偶的售價僅為49元。

          是收藏消費還是投機炒作,“踩雷”只能自認倒霉?

          從“炒幣”“炒鞋”到買“盲盒”,不少人感嘆似乎“萬物皆可炒”。業(yè)內(nèi)人士認為,鞋子和玩偶這類原本看似小眾的消費品、收藏品,在經(jīng)過商家的“饑餓營銷”、互聯(lián)網(wǎng)快速的話題傳播后變了味,由此誕生的炒作產(chǎn)業(yè)鏈也給交易增添了不少風(fēng)險。

          原本從事服裝潮牌生意的王先生自2018年加入了“炒鞋大軍”,他主要在互聯(lián)網(wǎng)潮流平臺上出售從國外門店訂購的爆款,一年來賣了兩三千雙,預(yù)計到年底能賺100萬元。

          “炒鞋和炒股、炒房的原理差不多,就是逢低買入、逢高賣出。只是鞋子主要看品牌發(fā)售量,一旦遇到限量聯(lián)名款,一雙鞋被炒到幾萬元就不稀奇了。還有兩種情況會影響價格,一種是明星把某一款鞋穿成了爆款,另一種是一群人約定好短期內(nèi)抬高某一款鞋價?!蓖跸壬f,后者需要大量的現(xiàn)金流,且沒有固定的投入比例,跟不跟風(fēng)完全看個人,有點像賭博,結(jié)果就是自負盈虧。

          據(jù)他介紹,“炒鞋”看似熱鬧,實則風(fēng)險不少。首先,對于真實買家的“鞋迷”而言,除了要花更多的錢,還有可能遇到貨不對板。有的互聯(lián)網(wǎng)平臺雖然提供鑒別查驗服務(wù),但并非完全靠譜,一旦遇到消費者投訴,結(jié)果就是予以退款和稍作補償。

          其次,對于炒作買家而言,除了會遇到經(jīng)銷商拿錢“跑路”、遲遲不發(fā)貨、匯率波動等不確定因素,一旦錢砸進去了又不能按時拿貨、供貨,只能自認倒霉之外,最重要的是并非每雙鞋子都能牟利,有些款式因售價低于成本價而只能囤積,資金鏈會面臨斷裂風(fēng)險。所以“炒鞋”還是需要謹(jǐn)慎,畢竟這個圈子里真能“炒”出豪車、豪宅的人是少之又少。

          拒絕“收割韭菜”,理性追逐消費新潮流

          據(jù)天貓發(fā)布的報告顯示,手辦、潮鞋、電競、攝影以及Cosplay,是“95后”中最“燒錢”的五大愛好。

          據(jù)不完全統(tǒng)計,僅2019年上半年“毒”“nice”“識貨”這三家潮鞋交易平臺的融資額就超過10億元?!懊ず小鳖^部企業(yè)泡泡瑪特2011年至今已完成至少六輪融資,52TOYS、十二棟文化等也已完成多輪融資。

          業(yè)內(nèi)認為,隨著年輕人喜愛潮流文化和社交屬性的玩法,各種新興的商業(yè)模式層出不窮,以滿足更多元化的消費需求。但是,創(chuàng)業(yè)者和投資人在打造“網(wǎng)紅”時應(yīng)注意行業(yè)規(guī)范和保持自律,同時年輕消費者應(yīng)避免盲目跟風(fēng)。

          “潮流文化類產(chǎn)品更多是通過理念和價值觀去引發(fā)消費者需求,過多的炒作只會提前透支行業(yè)生命力,也會暴露諸多亂象。”北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)表示,從消費者投訴和質(zhì)疑來看,目前潮鞋交易平臺的問題主要聚焦在商品質(zhì)量、發(fā)貨速度、惡意扣款、退換貨難等,這些都影響了市場秩序。

          中國人民大學(xué)教授劉俊海認為,大家對于新事物初期發(fā)展階段應(yīng)給予一定的鼓勵和包容,但是經(jīng)營誠信不可缺,倘若都做著“一夜暴富”的美夢,通過營銷炒作和投機取巧來牟利,則不利于消費的健康發(fā)展,有關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)及時出手“降溫”。(新華社記者 龔雯 楊有宗) (新華社)



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