張家界：共話《旅游周刊》促進(jìn)旅游宣傳

2013-11-02 11:03:30 來源：張家界新聞網(wǎng) 作者：鄢淵李澤菊吳紅霞閱讀：

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    陽益欣（張家界日報社社長、總編輯）

    《張家界日報》是市委機(jī)關(guān)報，多年來始終堅持黨性原則，注重從張家界的市情出發(fā)，緊緊抓住“旅游”這條紅線，全方位、多角度抓好旅游宣傳工作，自覺服務(wù)于我市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在構(gòu)筑全新宣傳平臺、拓展旅游宣傳空間、豐富旅游宣傳手段等方面，作了一些嘗試，并取得了成效。

    為構(gòu)筑旅游宣傳陣地，報社努力辦好《旅游周刊》。目前，每期十六個版的《旅游周刊》已成為廣大受眾了解張家界的重要窗口，成為我市對外旅游宣傳的重要平臺。今年來，《旅游周刊》在辦刊過程中更加注意貼近實(shí)際，在提質(zhì)提速上下功夫。一是加強(qiáng)橫向聯(lián)系。通過多種方式密切聯(lián)系各級旅游主管部門、旅游企業(yè)，開門辦報。二是加強(qiáng)新聞策劃。運(yùn)用特刊加大對外旅游宣傳和促銷的力度，得到了領(lǐng)導(dǎo)和同行的好評。今年“十一”黃金周，《旅游周刊》在市旅工委的指導(dǎo)下，及時出版了“享受黃金周，快樂張家界”《2013“十一”黃金周旅游服務(wù)指南》，為游客特別是自駕游游客提供了含最全旅游要素的自助游信息，深受景區(qū)景點(diǎn)及廣大游客的歡迎。此外，張家界日報社還通過做大做強(qiáng)張家界新聞網(wǎng)、辦活辦優(yōu)《旅行》雜志構(gòu)筑旅游宣傳陣地。

    為拓展旅游宣傳空間，報紙實(shí)施“四進(jìn)工程”，擴(kuò)大平面媒體影響力。一是報紙進(jìn)景區(qū)景點(diǎn)，二是報紙進(jìn)旅游客源地，三是報紙上飛機(jī)，四是報紙進(jìn)商旅生活集合區(qū)。下半年，我們又加大了自駕游接待中心的報紙投放力度，讓報紙與游客直接見面。

    同時，《張家界日報》加強(qiáng)對外上稿工作，著力塑造張家界良好形象，并通過開發(fā)“掌上張家界”移動媒體，為廣大游客來張家界旅游提供了極大的便利，也為宣傳張家界旅游及其經(jīng)濟(jì)與社會的發(fā)展開辟了新陣地。

    今年，張家界日報社還強(qiáng)化了旅游宣傳手段，建設(shè)了一支旅游宣傳隊伍。報社注重加強(qiáng)對外聯(lián)絡(luò)工作，加強(qiáng)了與新華社、中新社、光明日報等主流媒體的聯(lián)系，暢通了對外宣傳的渠道。

    丁云勇（張家界市旅游局局長）

    《張家界日報》作為張家界的主流媒體，旗下的《旅游周刊》是旅游宣傳的主要陣地，今年以來，周刊有幾項工作比較突出。

    一是對《旅游法》進(jìn)行了全面介紹和解讀，宣傳工作做得比較扎實(shí)，前后做了很多期的報道，對整個旅游行業(yè)依法管理、依法經(jīng)營，提供了重要的指導(dǎo)作用。

    二是對市內(nèi)開展的重要活動進(jìn)行了深度報道，比如國際鄉(xiāng)村音樂周、天門山翼裝飛行、武陵源自行車賽等，《旅游周刊》進(jìn)行了最全面、最深入的報道。市旅工委將《旅游周刊》作為對外宣傳的權(quán)威依據(jù)，對外地游客了解張家界起到了很重要的作用。

    三是“十一”黃金周印發(fā)了一期張家界自駕游服務(wù)指南，為我市“十一”黃金周有序運(yùn)行發(fā)揮了重要作用。今年“十一”是《旅游法》實(shí)施的第一個黃金周，市委市政府對此高度重視，整個黃金周期間，城市在實(shí)施“五路”改造，加上城區(qū)到景區(qū)的交通瓶頸比較突出，全市交通壓力很大，需要有一個權(quán)威的信息引導(dǎo)。市旅工委通過《旅游周刊》出版一期旅游服務(wù)指南，發(fā)布了全市旅游信息和游客自助旅游信息，在30多個青年志愿者服務(wù)點(diǎn)將《旅游周刊》免費(fèi)發(fā)放給游客。游客拿到這份報紙后，能夠順利游覽張家界。在交通壓力非常大的情況下，整個黃金周的運(yùn)行非常順利，實(shí)現(xiàn)了安全、秩序、暢通的目標(biāo)，張家界旅游實(shí)現(xiàn)了零投訴?？梢哉f，《旅游周刊》發(fā)揮了很重要的作用。

    《旅游周刊》作為指導(dǎo)旅游的刊物，在推介張家界方面，已經(jīng)發(fā)揮了很重要的作用。市旅工委、旅游局、旅游企業(yè)利用《旅游周刊》推介張家界，讓客源地的旅行商和媒體全面了解張家界。未來，《旅游周刊》推介張家界的作用會越來越突出，地位會越來越重要。在全市旅游轉(zhuǎn)型方面，需要《旅游周刊》報道的還有很多，要給市場以信心，給游客以信心。下一步，《旅游周刊》在深度報道方面，還大有用武之地。

    此外，《旅游周刊》還可以考慮覆蓋武陵山片區(qū)，在旅游宣傳上發(fā)揮更加重要的作用?！段淞晟絽^(qū)規(guī)劃綱要》已經(jīng)將張家界作為武陵山片區(qū)的旅游集散地城市，張家界也是武陵山片區(qū)最具帶動力的一個城市，國家旅游局對張家界這個旅游綜合改革試點(diǎn)城市也非常重視，整個武陵山片區(qū)，需要有一個傳媒來進(jìn)行報道、宣傳和營銷，那么《旅游周刊》可以考慮向這個方向發(fā)展。

    《旅游周刊》要做好宣傳，可以針對來張家界的游客，針對旅游客源地，針對關(guān)注張家界的媒體，進(jìn)行信息互換，辦成一個跨區(qū)域的、對外營銷的刊物，成為張家界對外營銷的窗口。

    《旅游周刊》今后更加深度地服務(wù)旅游，也需要得到旅游企業(yè)的支持。一是要擴(kuò)大發(fā)行量，《旅游周刊》進(jìn)入酒店，讓游客在房間能夠閱讀到。周刊的版面內(nèi)容有的可以長期反復(fù)使用，及時更新旅游信息，增加與旅游企業(yè)、旅游管理人員、游客等的互動，讓更多的人關(guān)注《旅游周刊》。二是多角度地、更加深度地反映旅游信息，充分發(fā)揮《旅游周刊》這一平臺的作用。三是旅游企業(yè)盡力支持《旅游周刊》的發(fā)展，《旅游周刊》積極推介旅游企業(yè)，主動服務(wù)旅游企業(yè)，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

    王兆業(yè)（市旅游局副局長）

    《旅游周刊》在發(fā)展的過程中，形成了以張家界市旅工委為指導(dǎo)單位，張家界市旅游局為理事長單位，各區(qū)縣及景點(diǎn)為副理事長單位或理事單位的理事會，與政府各部門及景點(diǎn)形成了緊密的聯(lián)系，以及持久的合作。

    希望《旅游周刊》按照大湘西文化旅游交流會的會議精神，繼續(xù)發(fā)揮牽頭作用，發(fā)揮旅游媒體在宣傳方面的作用，為游客了解張家界提供一個良好的平臺。也希望《旅游周刊》能夠繼續(xù)加強(qiáng)與理事單位的合作，制定完善的一對一的宣傳方案，實(shí)現(xiàn)“眾人拾柴火焰高”，最終形成宣傳的合力。

    劉云（市政協(xié)常委、市旅游協(xié)會導(dǎo)游分會秘書長）

    近兩年來，《旅游周刊》與旅游市場走得更近了，周刊辦報逐步深入地研究旅游市場的走向，挖掘旅游的內(nèi)涵，深入旅游企業(yè)。報紙不僅報道旅游企業(yè)所舉辦的活動，旅游從業(yè)人員、游客對張家界的關(guān)注也都在報紙上體現(xiàn)了出來，這說明《旅游周刊》與旅游人更親了。

    對于《旅游周刊》的發(fā)展，個人有三點(diǎn)建議：一是要加強(qiáng)報紙的推廣，讓報紙進(jìn)入酒店房間?，F(xiàn)在張家界有的五星級酒店都找不到《張家界日報》，這說明酒店的軟件不配套，報紙的推廣還沒有到位。二是建議全市整合旅游宣傳資源，將酒店納入到旅游對外營銷的隊伍中來，加強(qiáng)酒店行業(yè)的管理。三是建議報社整合資源，成立一個企劃班子，策劃一些專業(yè)性的一流的文化創(chuàng)意和品牌活動，加強(qiáng)報紙的策劃營銷力，吸引旅游企業(yè)參與到報社策劃中來，從而產(chǎn)生更大的生產(chǎn)力。

    譚國貴（張家界國家森林公園管理處紀(jì)委書記）

    《旅游周刊》能否考慮在報紙形式上進(jìn)行改版提質(zhì)，如果將周刊改版成旅游咨詢指南的形式，將旅游的六大要素分板塊展現(xiàn)出來，這樣能更加方便游客攜帶。

    從報紙內(nèi)容上來說，《旅游周刊》應(yīng)該面向游客，為來張家界的游客服務(wù)，報紙上可以將張家界門票價格、旅游基本線路、交通時刻表等要素體現(xiàn)出來，將這些旅游信息每期進(jìn)行發(fā)布，作為欄目固定下來。報紙還應(yīng)該不斷創(chuàng)造張家界旅游的新賣點(diǎn)，可以按季節(jié)對張家界的美景進(jìn)行報道，根據(jù)油菜花、龍蝦花、鴿子花、梅花、杜鵑花等的花期進(jìn)行賣點(diǎn)宣傳；張家界的溫泉產(chǎn)品比較多，報紙可以為游客提供不同的旅游攻略；可以圍繞市內(nèi)的重大節(jié)慶活動，推出?？?，比如像今年的“十一”黃金周?？妥龅梅浅：?。

    《旅游周刊》要充分報道正能量，可以對景區(qū)優(yōu)秀的驗票員、保潔員、稽查人員、導(dǎo)游等等，進(jìn)行宣傳報道，對全市范圍內(nèi)的誠信酒店、車隊、購物場所等進(jìn)行動態(tài)的報道，讓游客去選擇這些誠信的單位。此外，《旅游周刊》可以選擇一個點(diǎn)，對景區(qū)景點(diǎn)等進(jìn)行一些暗訪、跟蹤報道，這樣能夠促進(jìn)涉旅企業(yè)、景區(qū)加強(qiáng)內(nèi)部管理，促使全市旅游不斷提質(zhì)升級。

    在報紙的發(fā)行渠道上，《旅游周刊》應(yīng)該至少走進(jìn)我市四星級以上的酒店，在酒店大堂、酒店房間，讓游客閱讀到《旅游周刊》?；疖囌竞蜍囀?、汽車站候車室、機(jī)場候機(jī)樓、游客服務(wù)中心，也應(yīng)該覆蓋有《旅游周刊》，為游客閱讀提供便利。