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龍舟賽的鼓聲今年沒有在澧水河市城區(qū)段響起，之前舉辦方傳出來的信息是：秉承勤儉節(jié)約的作風(fēng)以及打造品牌賽事的需要，龍舟賽在未來可能會以一種適度的頻率和規(guī)模出現(xiàn)在公眾的視野中。
雖然因?yàn)闆]有看到“百舸爭流”的場景感到有點(diǎn)遺憾，但筆者還是要為暫停龍舟賽叫一聲好。從2009年開始，張家界已經(jīng)連續(xù)舉辦了幾場龍舟賽，為豐富市民生活和營造城市文化氛圍作出了重要貢獻(xiàn)。但毋庸諱言，從龍舟賽的舉辦頻率、議程設(shè)置到具體的組織形式，一直都有質(zhì)疑的聲音。在這種情形下，調(diào)整龍舟賽的舉辦時間和規(guī)模，為組織方留出更多的時間，花更多的心思和精力去醞釀和組織好下一場龍舟賽，既是對民意的尊重，也是對賽事本身的負(fù)責(zé)，未嘗不是一件好事。
公平地說，在旅游勝地張家界舉辦龍舟賽面臨很大的挑戰(zhàn)。“要建設(shè)成為國內(nèi)外知名的旅游勝地”這一任務(wù)，決定了任何一場大型公眾活動不但要做到盡善盡美，而且還要超越活動本身，成為一張能吸引到注意力的牌。正是在這一基礎(chǔ)上，張家界龍舟賽從一開始舉辦就被賦予了厚望——挖掘傳統(tǒng)文化，復(fù)活傳統(tǒng)賽事，打造武陵山片區(qū)的品牌賽事等等。而與美好的愿望相比，張家界還是欠發(fā)達(dá)地區(qū)這一市情，又決定了龍舟賽只能得到有限的財政支持和企業(yè)贊助。
現(xiàn)實(shí)與愿景的差距，無疑很折磨人，但其中的矛盾并非不可調(diào)和。筆者以為，龍舟賽能不能成功，除了地方政府主導(dǎo)和培育外，關(guān)鍵在于我們對其定位是否符合市民需求，對其文化價值和商業(yè)價值的挖掘是否足夠充分。應(yīng)該說，龍舟賽因?yàn)槠湮幕瘍?nèi)涵和人氣的旺盛，張力十足。只是在過往我們過多地強(qiáng)調(diào)了“競技”的一面，忽略了賽事和市民互動的一面，忽略了賽事本身的包裝和品牌營銷，導(dǎo)致看點(diǎn)和賣點(diǎn)單一。而即使是“競技”，也因?yàn)槿狈τ写碳ば缘牧咙c(diǎn)而顯得平淡。未來可能的途徑是，設(shè)身處地地站在市民和媒體的角度，圍繞他們感興趣的東西在賽事議程上植入興奮點(diǎn)，打造張家界龍舟賽不同側(cè)面的惟一性，在“第一”上做文章，使比賽更具可觀賞性、轟動性和互動性，并通過拉長比賽時間提升商業(yè)價值，最終完成社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的躍進(jìn)。
今年停辦龍舟賽給我們的啟示之一在于，與其在條件不成熟的前提下匆忙舉辦一場公眾不滿意的龍舟賽，不如靜下心來好好謀劃一場有創(chuàng)意的、真正體現(xiàn)張家界特點(diǎn)和水平的龍舟賽。我們有理由相信，一場高質(zhì)量的龍舟賽事必將在張家界出現(xiàn)。
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