張家界這張“黃牌”到底該不該亮？

2013-02-14 18:22:28 來源：第一旅游網(wǎng) 作者：佚名閱讀：

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　　·記者調(diào)查有LOGO沒“褪綠”

　　針對教科文組織提出的部分問題，記者也進行了實地采訪。采訪過程中，記者發(fā)現(xiàn)，在張家界森林公園通往老磨灣廣場的路上，隨處可見標有世界地質(zhì)公園logo的標識標牌；在老磨灣廣場，有近10處世界地質(zhì)公園logo的標牌；在通往金鞭溪的路口，立著一塊巨大的石碑，雕刻著張家界世界地質(zhì)公園地質(zhì)地貌的中英文簡介。

　　在黃龍洞了解“褪綠”現(xiàn)象時，黃龍洞的發(fā)現(xiàn)者——現(xiàn)任黃龍洞景區(qū)宣傳干事的毛建初告訴記者：“從景區(qū)發(fā)現(xiàn)到現(xiàn)在，幾十年過去了，我沒有發(fā)現(xiàn)黃龍洞有什么褪綠現(xiàn)象”。在黃龍洞內(nèi)，毛建初指著一大片黑色的洞壁說：“這些地方在黃龍洞發(fā)現(xiàn)之前就已經(jīng)存在，通俗點講，由于沒有水源繼續(xù)流經(jīng)那些鐘乳石，它們被‘渴’死了。地質(zhì)專家曾經(jīng)鑒定過，它的形成至少需要上億年的時間”。

　　戴上“金箍”就要承受“緊箍咒”

　　近日，當湖南張家界、江西廬山和黑龍江五大連池等國內(nèi)三個“世界地質(zhì)公園”遭聯(lián)合國教科文組織“黃牌警告”的消息傳出后，公眾對世界地質(zhì)公園的熱議如潮水般涌來。

　　景區(qū)大搞創(chuàng)建，爭相要求聯(lián)合國教科文組織等國際權威機構加冕“世界遺產(chǎn)”、“世界地質(zhì)公園”、“‘人與動物’保護圈”等桂冠稱號，在國內(nèi)早已蔚然成風，其中，“世界地質(zhì)公園”可能是僅次于“世界遺產(chǎn)”桂冠的熱門之選，特別是河南云臺山依憑“中國首個(其實是首批)世界地質(zhì)公園”之說而聲名鵲起并成功擠入中國景區(qū)第一方陣之后。按照聯(lián)合國教科文組織的初衷，“世界地質(zhì)公園”是以其地質(zhì)科學意義、珍奇秀麗和獨特的地質(zhì)景觀為主，融合自然景觀與人文景觀的自然公園，于2000年開始推行。截止2012年10月30日，聯(lián)合國教科文組織支持的世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡共有90個成員，分布在全球27個國家和地區(qū)，中國占有27個席位。

　　然而，景區(qū)以及背后的地方政府，花費九牛二虎之力，拿這些牌子、摘這些桂冠的初衷，是否與聯(lián)合國教科文組織的初衷相一致？筆者以為，地方政府支持景區(qū)爭取相當于國際機構認證的牌子，主要目的是為了品牌效應，提高地區(qū)的知名度，拉動旅游經(jīng)濟發(fā)展，而聯(lián)合國教科文組織設立世界地質(zhì)公園的宗旨則主要在科普教育和地質(zhì)遺跡保護等方面。也正是因為這種動機的錯位，“世界遺產(chǎn)”、“世界地質(zhì)公園”等國際權威名號在中國“異化”嚴重，才導致了遭“黃牌警告”等事件的發(fā)生。國內(nèi)一些地方政府及景區(qū)看重這些牌子所產(chǎn)生的品牌效應，拿到后卻并不按標準要求來執(zhí)行，脫離了原本設定的規(guī)則，勢必面臨“摘牌”的危險。

　　無論是國家地質(zhì)公園，還是世界地質(zhì)公園，都具有保護地質(zhì)遺跡、普及科學知識的責任。從聯(lián)合國教科文組織支持的世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡官方網(wǎng)站上可以看到，《世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡指南和標準》指出，世界地質(zhì)公園可以發(fā)揮的作用包括向廣大公眾灌輸?shù)刭|(zhì)科學知識，讓他們知道自己與環(huán)境問題的關系。

　　縱使知道宣傳科普知識的必要性毋庸置疑，但要身為景區(qū)的地質(zhì)公園做公益并竭盡所能做好科普宣傳卻實難操作。

　　從需求層面來分析，目前對于大部分國內(nèi)游客而言，他們對這方面既無消費需求，也無公益需求。就連很多博物館都成了游客納涼的地方，會有多少人對地質(zhì)科普知識感興趣呢？恐怕有導游樂意講，游客也未必會愿意聽。

　　既然很多景區(qū)達不到世界地質(zhì)公園的相關要求，現(xiàn)階段公眾的需求也不是那么旺盛，那么此次國內(nèi)三個世界地質(zhì)公園被“黃牌警告”的消息應該引起足夠的重視和反思——因為一旦遭“紅牌”被剔出“世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡”名單，將對景區(qū)產(chǎn)生更大的負面效應，可謂得不償失。

　　現(xiàn)實情況是，很多情況下，無論“世界遺產(chǎn)”也好，“世界地質(zhì)公園”也罷，都不過是景區(qū)的營銷噱頭罷了，實際上所產(chǎn)生的旅游效應并非預想的那么好，老百姓對其的觀賞興趣也并沒有那么大，這些所謂國際招牌的品牌效應也正在明顯變小，但不問究竟，見“帽子”就戴、見招牌就搶的情形還很常見。例如，張家界其實就不一定非要戴“世界地質(zhì)公園”這頂“帽子”，本身已經(jīng)具有很高的知名度，現(xiàn)在更應該提高游客滿意度，而有了“世界地質(zhì)公園”這一頭銜，就必須履行相關責任和義務，如今卻遭受“黃牌警告”，對其品牌必然產(chǎn)生一定的負面影響。

　　與其如此，地方政府和景區(qū)在申報國際權威組織的有關項目之前，在拿牌子、“戴帽子”之前，就該看清很多漂亮的“帽子”其實都是“金箍”，因此必然伴隨“緊箍咒”，就更應該想清楚自身的條件和初衷是否與國際名號招牌一致，須謹慎考量，而不能一味追風。