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張家界市武陵源區(qū)借力省、市旅游發(fā)展大會(huì)，在產(chǎn)業(yè)整合中塑造新生態(tài)，逐步形成“大旅游”格局——
從“旅游+”邁向“+旅游”
湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 寧奎
緊握方向盤(pán)，油門(mén)加到最大，車(chē)輛瞬間疾馳向前。
9月19日，在位于武陵源區(qū)的張家界華速飛馳國(guó)際賽車(chē)基地，專程來(lái)體驗(yàn)這個(gè)項(xiàng)目的上海游客彭志軍，體驗(yàn)了一把十足的“推背感”。
以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，旅游賦予新動(dòng)能。
借勢(shì)湖南首屆旅游發(fā)展大會(huì)在張家界召開(kāi)，武陵源持續(xù)推動(dòng)旅游融合發(fā)展由“旅游+”向“+旅游”轉(zhuǎn)化，在產(chǎn)業(yè)整合中塑造新生態(tài)，逐步形成“大旅游”格局。
“‘旅游+’是以旅游為主體，‘+旅游’則是旅游‘打輔助’?！睆埣医缡形淞暝磪^(qū)委書(shū)記張龔告訴記者，如果說(shuō)“旅游+”體現(xiàn)的是旅游業(yè)尋求與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相融發(fā)展，“+旅游”，則是其他產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的主動(dòng)融合、合力聯(lián)動(dòng)，“通過(guò)不斷深化‘+旅游’，在旅游市場(chǎng)持續(xù)開(kāi)辟新領(lǐng)域。”
從產(chǎn)品出發(fā)，“+”出新業(yè)態(tài)
“到武陵源，只為尋找心中的那份愜意?！?月17日上午，北京游客羅志奇騎著自行車(chē)，在上榜“十大最美農(nóng)村路”的張家界市武陵源區(qū)“插園公路”，來(lái)回騎了兩次。
公路經(jīng)過(guò)的龍尾巴村，有張家界最大的民宿集群。整整10天，羅志奇都“膩”在村里，或騎車(chē)，或竹林穿越，或田埂散步，同時(shí)體驗(yàn)不同民宿帶來(lái)的新感覺(jué)。
這個(gè)大山里的村莊，在保持原有風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，鄉(xiāng)愁插上旅游的翅膀，涌現(xiàn)13家高檔精品民宿?！懊袼拗濉痹诼糜问袌?chǎng)上打出了自己的知名度，高端游客慕名而來(lái)。
作為張家界旅游的核心區(qū)域，以三千奇峰聞名的武陵源，在旅游市場(chǎng)擁有巨大的知名度。在此基礎(chǔ)上，該區(qū)各個(gè)產(chǎn)業(yè)積極向旅游靠攏，依靠旅游市場(chǎng)的關(guān)注度與流量，通過(guò)“+旅游”推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)。
西蘭卡普，是一種土家織錦、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在當(dāng)?shù)貧v史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。
“在保持原有特色、風(fēng)格的基礎(chǔ)上，根據(jù)旅游市場(chǎng)特色進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，花紋、圖案更加靈活多樣，內(nèi)容更加豐富多彩?！薄肮早勖谩逼放仆良铱楀\負(fù)責(zé)人丁世舉告訴記者，除了制作傳統(tǒng)的服裝、包、掛飾外，還推出藝術(shù)收藏品、床上用品、居家裝飾等一系列土家織錦創(chuàng)新產(chǎn)品。
搭乘旅游這艘大船，“乖幺妹”鮮明的色調(diào)、瑰麗的圖案，受到國(guó)內(nèi)外人士的喜愛(ài)，產(chǎn)品暢銷全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
與此同時(shí)，通過(guò)“+旅游”聯(lián)動(dòng)，有著釀酒傳統(tǒng)的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，開(kāi)發(fā)“武陵源”酒系列產(chǎn)品，得以在旅游市場(chǎng)熱銷；“湘阿妹”對(duì)葛根進(jìn)行深加工，推出近40款產(chǎn)品，年銷售額超過(guò)6000萬(wàn)元；“武陵源生”區(qū)域公用品牌聚合全區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，打造官方伴手禮產(chǎn)品矩陣……
從社群出發(fā)，“+”出新玩法
9月9日，第六屆張家界武陵源“峰林穿越”自行車(chē)挑戰(zhàn)賽鳴槍開(kāi)賽，來(lái)自中國(guó)、德國(guó)、芬蘭等國(guó)家和地區(qū)的600名自行車(chē)手，在武陵源的峰林山水間騎行挑戰(zhàn)。
“騎行過(guò)很多國(guó)家，但這里的風(fēng)景是最美的?！眮?lái)自德國(guó)的騎手克萊門(mén)斯告訴記者，聽(tīng)說(shuō)這里的山獨(dú)一無(wú)二，此次武陵源之行，他把一家五口全部帶了過(guò)來(lái)，“一根一根的山，把我的家人都驚呆了?！?/p>
7月15日至10月1日，12場(chǎng)“嘀格兒音樂(lè)季”全民音樂(lè)演出連續(xù)演出，每場(chǎng)帶來(lái)6000多名音樂(lè)愛(ài)好者；與此同時(shí)，借助音樂(lè)季的高流量同步開(kāi)展線上直播帶貨，景區(qū)門(mén)票、旅拍、露營(yíng)、民宿等得以熱銷。
在社交媒體和圈子文化的影響下，旅游消費(fèi)市場(chǎng)不斷細(xì)分，社群、圈層化的休閑社交旅游現(xiàn)象日益突出。如何打好“社群+旅游”牌，推動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展？
武陵源不斷深挖山地資源，讓自然資源成為旅游環(huán)境載體，發(fā)揮“體育+旅游”優(yōu)勢(shì)潛力，催生全國(guó)新年登高健身大會(huì)、生態(tài)馬拉松、自行車(chē)峰林穿越等大眾體育賽事品牌，助力旅游營(yíng)銷，也以圈層文化帶動(dòng)實(shí)實(shí)在在的旅游收益。
通過(guò)舉辦航拍大賽，引入大制作電影外景拍攝，舉辦音樂(lè)會(huì)等眾多方式，豐富旅游內(nèi)涵，“上新”攝影、美術(shù)、音樂(lè)等在武陵源的新玩法。旅游客源的導(dǎo)入，為旅游市場(chǎng)的拓展與升級(jí)，打開(kāi)了一個(gè)新的增量市場(chǎng)。
“離國(guó)慶還有半個(gè)月，就已預(yù)定了十幾間客房。”9月16日，攝影主題客?！胺逭Z(yǔ)客舍”老板子元告訴記者，作為資深攝影師，他經(jīng)常組織一些攝影活動(dòng)，“美景對(duì)攝影師有著天然的吸引力，只要稍加組織，他們就經(jīng)常相約而來(lái)?！?/p>
面對(duì)龐大的研學(xué)市場(chǎng)，武陵源區(qū)大力開(kāi)發(fā)研學(xué)旅游產(chǎn)品，推出“張家界地貌”研學(xué)旅行產(chǎn)品線路和以張家界山水為元素的美術(shù)寫(xiě)生產(chǎn)品線路，加快構(gòu)建集地質(zhì)科普、自然奧秘、紅色文化、民俗風(fēng)情、美術(shù)寫(xiě)生于一體的區(qū)域研學(xué)鏈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自今年3月初以來(lái)，共吸引約5.5萬(wàn)名外地學(xué)生來(lái)武陵源研學(xué)。
從內(nèi)容出發(fā)，“+”出新體驗(yàn)
9月18日，第九屆翼裝飛行世錦賽最終決戰(zhàn)在張家界完美落幕。
而在武陵源，記者戴上VR眼鏡，在虛擬現(xiàn)實(shí)的元宇宙空間里身臨其境，視角一會(huì)像雄鷹一樣俯沖，一會(huì)如同鴻雁一樣空中漫步，眼中盡是武陵源絕景?！啊甐R翼裝飛行’是根據(jù)張家界真實(shí)地理地貌數(shù)據(jù)搭建的高精度數(shù)字場(chǎng)景，游客只需要戴上VR頭顯，就能沉浸在速度與激情的極限運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)中?！爆F(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人向濤濤說(shuō)。
與元宇宙體驗(yàn)館一樣，通過(guò)運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）和擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（ER）等數(shù)字技術(shù)，將旅游與區(qū)塊鏈、元宇宙等前沿技術(shù)結(jié)合，以內(nèi)容數(shù)字化創(chuàng)新迎來(lái)大量游客的，還有瓦特科幻城、大湘西記憶博覽館、張家界世界地質(zhì)公園博物館等一眾新型景點(diǎn)。
體驗(yàn)度是旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，武陵源區(qū)在內(nèi)容上做文章，通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)品升級(jí)、豐富配套設(shè)施、提高服務(wù)水平等方式，在留住游客的同時(shí)，讓旅游擁有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。
稻田文化，能做出什么新意？9月15日，黃龍洞秋收節(jié)在一片打谷聲中啟動(dòng)，上千游客共享收獲之樂(lè)。持續(xù)近1個(gè)月活動(dòng)期間，將陸續(xù)開(kāi)展勞動(dòng)競(jìng)賽、稻作研學(xué)、洞藏酒封壇儀式、非遺文化展示、奇趣游園薈、田園音樂(lè)會(huì)、田野運(yùn)動(dòng)會(huì)、田園藝術(shù)展、稻田集市、田間露營(yíng)等豐富多彩的活動(dòng)。
在以露營(yíng)為主題內(nèi)容的中湖鄉(xiāng)野雞鋪村野溪河畔度假營(yíng)，山野林間、青青草地上，點(diǎn)綴著各式各樣的帳篷、星空住房、房車(chē)，吸引不少慕名而來(lái)的游客和市民體驗(yàn)游玩，大家一起露營(yíng)燒烤、戲水捉蟹、K歌暢聊、欣賞美景，享受愜意的閑適時(shí)光。
一些看似平常的場(chǎng)所，一經(jīng)賦予新內(nèi)涵，很快成為吸引游客的新亮點(diǎn)。
通過(guò)對(duì)現(xiàn)有街道有效利用，嵌入夜宵、夜景、音樂(lè)等業(yè)態(tài)，打造一條啤酒音樂(lè)街，吸引大量游客與市民前來(lái)打卡；將青龍埡這座尋常山村藝術(shù)化改造為七彩部落青年藝術(shù)小鎮(zhèn)，融合藝術(shù)體驗(yàn)、創(chuàng)意旅游、休閑度假、鄉(xiāng)村文化等元素，立即受到大量文藝青年的追捧。
“抓住產(chǎn)業(yè)的‘產(chǎn)’，立旅游的‘業(yè)’?！蔽淞暝磪^(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)吳俞萍表示，全區(qū)各行業(yè)部門(mén)將圍繞“+旅游”的不同“加法”，滿足不同的旅游市場(chǎng)需求，從而進(jìn)一步通過(guò)旅游對(duì)產(chǎn)業(yè)的賦能，進(jìn)行多方面、多范圍的產(chǎn)業(yè)重塑與再造。
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