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      武陵源：四大營銷方式助推旅游品牌形象提升
      
                
      
            2015-08-04 15:52:18  來源：張家界新聞網(wǎng)  作者：屈澤清    閱讀：
            張家界日報社微信
        	
				
        
					
        張家界新聞網(wǎng)8月4日訊 (通訊員 屈澤清)“政府主導，企業(yè)主體，市場運作，聯(lián)合營銷”，2015年，武陵源區(qū)按照“深入客源群體、深度拓展市場、深化品牌形象，突出不一樣的張家界”思路，大力拓展客源市場，大幅提升旅游品牌形象。1-6月，武陵源區(qū)旅游接待規(guī)模達到726.64萬人次，同比增長22.81%，其中境外游客接待量39.06萬人次，同比增長17.06 %，旅游過夜人次470.03萬，同比增長23.48%，實現(xiàn)旅游總收入30.85億元，同比增長22.23%。
        媒體營銷方面，在央視13套《新聞直播間》、《東方時空》、央視10套《地理中國》、湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》等欄目對景區(qū)進行了在線直播以及宣傳播報；“五一”期間完成了央視E起游景區(qū)在線及互動直播活動；與法國電視臺《探索發(fā)現(xiàn)》欄目、英國廣播公司BBC《旅游博覽》、湖南衛(wèi)視《湖南好人》攝制組合作取景拍攝。
        活動營銷方面，在廣州成功舉辦楊靜“水墨丹青張家界”山水畫展，展出百余幅作品；成功舉辦了“金鯢杯”海峽兩岸自行車賽，賽事相關(guān)新聞點擊量超過4000條；針對新航線客源市場，在溫州、杭州、淮安三地與當?shù)芈糜尉?、上百家旅行社召開推介會，推介張家界旅游產(chǎn)品、發(fā)布新航線、優(yōu)惠政策信息，反響良好；啟動舉辦“中國好風光”張家界?武陵源賽區(qū)攝影大賽活動，417位攝影師辦證參賽，組織了“中國好風光”仙界?武陵源行攝采風活動，邀請50位中國攝影家協(xié)會會員到景區(qū)拍攝，創(chuàng)作一批優(yōu)秀風光攝影作品。
        網(wǎng)絡(luò)營銷方面，升級“張家界旅游”多媒體平臺，武陵源旅游官網(wǎng)初步上線，組織28家駐武企業(yè)加盟湖南旅游電商平臺，完成了720度景區(qū)全景制作及百度推廣工作。聯(lián)手騰訊游戲在武陵源核心景區(qū)拍攝首款全3D武俠題材網(wǎng)絡(luò)游戲《天涯明月刀》宣傳片。
        政策營銷方面，出臺并執(zhí)行了張家界武陵源核心景區(qū)淡季門票政策、新開航班直達張家界旅客門票優(yōu)惠政策，市場拉動效應(yīng)明顯。

        					
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