新華網南京電（戚軒瑜）5月29日，首屆江蘇傳媒產業(yè)發(fā)展論壇在南京大學新聞傳播學院舉辦，教育部長江學者特聘教授、北京師范大學新聞傳播學院執(zhí)行院長、博導喻國明做了《傳統(tǒng)媒體的困境與突圍之道》的主題演講。
喻國明提出，互聯(lián)網不僅是一種傳播渠道與傳播手段，更大程度上是一種改變社會的力量，它可以重新聚合社會資源?；ヂ?lián)網為現(xiàn)代社會帶來的最大改變，是造就了一種新的賦權方式，誰能夠激活、使用關系資源，誰就將具有更強的影響力、掌控力、駕馭能力。傳統(tǒng)媒體目前面臨的困境正是由于互聯(lián)網對于社會和市場的重新構造導致的，“內容為王”、“渠道為王”曾是傳統(tǒng)媒體立足社會與市場的兩大價值生命，但這兩大優(yōu)勢在互聯(lián)網背景之下逐漸被解構式毀壞。
在喻國明看來，傳統(tǒng)媒體將內容直接變現(xiàn)為貨幣的能力在直線下降，因為這種獲得資訊的渠道越來越多。有研究表明：一家媒體獲得獨家新聞的最終比例不超過全部內容的10%。傳統(tǒng)媒體渠道本身的中斷與失聯(lián)，也導致了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的喪失。在個人被激活的背景下，整個社會傳播的渠道正在發(fā)生革命性的重組，而社會傳播的“最后一公里”是由手機以及由手機編織起來的社會關系所構成。任何一種傳播內容，最終都必須有效地切入社會關系渠道，完成社會傳播的“最后一公里”。
“渠道的多樣性，也徹底改變了大眾對于渠道依賴的唯一性、稀缺性?！庇鲊饕钥煽诳蓸防霉奚碜鳛閭鞑デ罏槔接懥宿饤墏鹘y(tǒng)媒體的傳播渠道進行內容傳播的可行性。
喻國明表示，在互聯(lián)網時代，萬物皆為媒體，傳播渠道日益多樣化、多元化。將渠道本身作為一種傳播的價值，如今已難以維持傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展。版權收益問題并不是造成傳統(tǒng)媒體困境的主要原因，而是過去作為“價值主打”的內容、渠道如今已難以確立。解決這個問題的關鍵，在于建立關于內容、渠道的新思維、新范式。
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