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      【仙境張家界 勝地武陵源】點(diǎn)石成金

      2023-08-09 11:26:31  來源:張家界新聞網(wǎng)  作者:  閱讀: 張家界日?qǐng)?bào)社微信

        張家界新聞網(wǎng) 全媒體記者 李成義

        炎炎夏日,武陵源嘀格兒音樂季場場爆滿,世界自然遺產(chǎn)地化身行走的科普研學(xué)課堂,國內(nèi)外游客在這里競相打卡“三千翠微峰、八百琉璃水”。

        當(dāng)轟動(dòng)全球的阿凡達(dá)營銷事件刻入歷史長河,武陵源區(qū)正以承辦首屆張家界旅游發(fā)展大會(huì)為契機(jī),以全新的姿態(tài)角逐旅游營銷市場。他們,先行先試探索點(diǎn)石成金的訣竅,不斷放大這一世界級(jí)旅游資源的影響力和知名度。

        做鏡頭和聚光燈的寵兒

        三億八千萬年的孕育,成就世界絕版的張家界地貌峰林奇觀。它的奇,注定它要成為鏡頭的寵兒。

        早在改革開放初期,新華社記者楊飛,著名攝影家陳復(fù)禮、陳勃、何煥,86版《西游記》導(dǎo)演楊潔、總攝像師王崇秋等一批大家將目光對(duì)準(zhǔn)武陵源,用珍貴的鏡頭和膠片把武陵源推向世界。

        2010年的阿凡達(dá)營銷事件,讓武陵源成為全球關(guān)注的焦點(diǎn),其在國內(nèi)外的影響力經(jīng)久不衰。2023年年初,《阿凡達(dá)2》全球熱映,武陵源峰林奇觀再度驚艷亮相。武陵源區(qū)借勢而為緊扣時(shí)間節(jié)點(diǎn),推出“看《阿凡達(dá)2》,尋張家界山”尋山贈(zèng)票活動(dòng)等政策,在新型冠狀病毒感染實(shí)施乙類乙管之初,不斷制造旅游品牌營銷熱點(diǎn)話題。而針對(duì)國家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員實(shí)行的免票政策將更加拉近武陵源與鏡頭的親密度。

        多年來,武陵源區(qū)緊緊抓住媒體、攝影、攝像等資源優(yōu)勢,成為央視、衛(wèi)視、海外電視的“常駐嘉賓”,吸引《鐘馗伏魔》等影視劇在這里實(shí)景拍攝,《花兒與少年》《時(shí)光音樂會(huì)》等綜藝節(jié)目在此處選點(diǎn)。獨(dú)一無二的峰林地貌,更為《天涯明月刀》《完美世界》《原神》等爆款網(wǎng)絡(luò)游戲增添了一抹厚重的國風(fēng)底色。

        圖片

        弄潮新媒體時(shí)代

        6月仲夏,武陵源生文創(chuàng)雪糕再推新品,山澗精靈——娃娃魚造型加入文創(chuàng)雪糕隊(duì)伍,讓這個(gè)去年來火遍網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)紅雪糕持續(xù)圈粉。

        文創(chuàng)雪糕自2022年7月推出,設(shè)計(jì)元素以張家界著名景點(diǎn)乾坤柱、武陵源標(biāo)志門及土家織錦代表性紋樣陽雀鳥等為主,主打武陵源元素創(chuàng)意,讓廣大游客不僅得到了舌尖上的滿足,更收獲了朋友圈、短視頻里的一片艷羨。

        而在定位武陵源的短視頻中,不少網(wǎng)友對(duì)這樣一句話應(yīng)該并不陌生——“總要坐一次百龍?zhí)焯莅?,感受這大自然的鬼斧神工”。視頻中,百龍?zhí)焯堇镩W現(xiàn)的張家界地貌搭配仙劍奇?zhèn)b傳的背景音樂,讓人仿佛在這仙境之中御劍飛行。

        隨著夏日的升溫和啤酒的召喚,武陵源嘀格兒音樂季猶如強(qiáng)大的磁場吸引著人們,在這里“蹦迪”、吃燒烤、嗨唱音樂,成功印證了新媒體時(shí)代既要吸引眼球更要抓住味蕾的營銷密碼。

        山上體驗(yàn)御劍飛行,山下狂歡夏日派對(duì)。今年以來,武陵源區(qū)突出“季季有主題、月月有賽事、周周有活動(dòng)”的品牌營銷思路,策劃舉辦了戶外露營、音樂演唱、生態(tài)馬拉松、峰林自行車速降等一系列主題活動(dòng)和配套活動(dòng),持續(xù)擦亮“武陵源”和“張家界”IP。

        打造全民營銷盛宴

        當(dāng)時(shí)代賦予文旅產(chǎn)業(yè)新的內(nèi)涵,因旅游而生的武陵源,必然要走向轉(zhuǎn)型提質(zhì)之路。近年來,市委、市政府緊扣“加快建設(shè)世界一流旅游目的地”奮斗目標(biāo),對(duì)全市旅游格局進(jìn)行進(jìn)一步精準(zhǔn)謀劃,聚焦武陵源區(qū)主責(zé)主業(yè),賦予其在全市率先建成世界一流旅游目的地的使命定位,助推全市文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。

        轉(zhuǎn)變營銷思路,從細(xì)節(jié)著手,武陵源區(qū)干部職工每天堅(jiān)持分享早安武陵源風(fēng)光照片,以溫情的方式訴說武陵源之美,帶動(dòng)全區(qū)掀起一場全民營銷熱潮。

        酒香也怕巷子深,口碑源于好產(chǎn)品。武陵源區(qū)及時(shí)豐富旅游業(yè)態(tài),針對(duì)不同的群體創(chuàng)新推出研學(xué)旅行產(chǎn)品線路、美術(shù)寫生產(chǎn)品線路、紅色旅游產(chǎn)品線路等,堅(jiān)持市場營銷與產(chǎn)品打造統(tǒng)籌推進(jìn)。

        今年上半年,武陵源區(qū)僅研學(xué)產(chǎn)品就吸引了約3萬名外地學(xué)生,一場“東方甄選看世界”直播張家界活動(dòng)連續(xù)霸榜抖音全國團(tuán)購帶貨榜,吸引全國各地728萬名網(wǎng)友的目光,飽覽張家界綺麗風(fēng)光之余,用3190多萬元的真金白銀為張家界旅游產(chǎn)品銷售額畫上了濃墨重彩的一筆。

        “在旅游營銷上創(chuàng)造‘張家界做法’?!边@是武陵源區(qū)在首屆張家界市旅游發(fā)展大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上作出的鄭重承諾之一。中流擊水,奮楫前行。武陵源區(qū)正牢牢扛起“一地跨越,全市突破”的承辦地職責(zé),采取出臺(tái)《武陵源區(qū)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)扶持辦法》、打造武陵源數(shù)據(jù)流量總部平臺(tái)等一系列舉措,力爭在旅游營銷創(chuàng)新上走在全國前列,為推動(dòng)“張家界品牌”在新一輪品牌競賽中繼續(xù)走在前列而努力。



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