湖南日報全媒體記者 彭可心
端午至，粽飄香，龍舟競渡……今年端午假期，傳統(tǒng)和潮流碰撞出火花，端午“新三樣”打造“新中式”消費熱點，“端午經濟”釋放假日消費新活力。
據商務部監(jiān)測數據顯示，截至6月10日12時，端午假期湖南重點監(jiān)測的341家零售企業(yè)和69家餐飲企業(yè)共實現零售總額64319.39萬元，較上年同期上漲7.56%。其中，零售業(yè)銷售額63706.23萬元、餐飲業(yè)銷售額613.16萬元，分別較上年同期上漲7.6%、7.5%。
艾草花束成“新寵”
“現在粽子的口味越來越多，挑花了眼?！?月9日，長沙市民邱成月和女兒一起逛超市、買粽子。記者看了看她的購物籃，里面裝著一盒69元的五芳齋粽子禮盒，還有一大袋剛出籠的手工鮮粽。
為迎合消費者性價比選擇需求，今年端午假期商家促銷風格更加務實，推出一大批百元以下的禮盒。
“粽子禮盒均價較去年降低了三成左右，主打的禮盒均價在80元左右?！焙旭R采購張麗敏告訴記者，截至6月10日14時許，長沙市場盒馬鮮生門店粽子均已售空。
五月五，是端陽；懸艾葉，掛香囊。祖輩傳下的風俗，在這個端午熱鬧地流行起來。
伴隨年輕消費者愈發(fā)重視“氛圍感”“儀式感”等情緒價值，融合現代審美與傳統(tǒng)文化的艾草花束等裝飾品開始走俏。
盒馬門店的鮮花檔口，擺滿了各式艾草、菖蒲裝飾花束，價格從幾元到幾十元不等。
“69.9元一個的艾草花環(huán)最受歡迎，搭配了艾葉、黃金球、小米果、香囊、祈福卡片等，顏值拉滿。”盒馬花園采購李程介紹，今年端午假期，長沙市場的艾草花束銷售額同比增長185%。
記者在一些電商平臺看到，不少店鋪的艾草門掛月銷量過萬件。拼多多平臺數據顯示，今年艾草相關產品銷量相較去年增幅明顯，其中艾草花束銷量增長近2倍。
“賽龍舟”熱度暴漲
“加油！加油！”6月10日，天空下著小雨，人們紛紛來到汨羅江畔為龍舟比賽搖旗吶喊。
端午節(jié)當天，汨羅江國際龍舟競渡中心啟動“我們的節(jié)日·端午”主題文化活動，來自全國各地的游客齊聚汨羅江畔，看傳統(tǒng)龍舟比賽，嘗原味堿水粽子，共享端午文化盛宴。
“這個端午節(jié)，帶著孩子看看龍舟賽，穿著漢服逛逛市集，體驗中國傳統(tǒng)文化，感覺特別好?！睆V州市民陳建生特意帶孩子回鄉(xiāng)看龍舟賽，“兒子看得可開心了，喊得比我都大聲”。
據商務部統(tǒng)計，今年花式龍舟比賽帶動“賽龍舟”熱度環(huán)比上漲133%，而年輕人對傳統(tǒng)龍舟賽的喜愛，更是推動龍舟賽火爆“出圈”。
趁著熱度，湖南各市州紛紛舉辦端午特色促消費活動。婁底市19項龍舟比賽共吸引參賽人員近4000人，帶熱周邊餐飲、住宿、交通等行業(yè)消費。岳陽市在湘陰縣、汨羅市、屈原管理區(qū)等地組織舉辦龍舟賽，現場火爆。衡陽市組織親子趣味包粽子比賽、十米長卷繪畫、隨機舞蹈表演等活動，客流同比提升30%，銷售同比提升25%。
餐飲企業(yè)生意跟著火爆。據銀聯商務數據統(tǒng)計，假期前兩天全省餐飲消費總額12.09億元，同比增長12.15%。
各地龍舟大賽接連不斷，龍舟模型、龍舟培訓、龍舟研學等產業(yè)鏈發(fā)展迅速。
今年是生肖龍年，當“龍”與“端午龍舟”碰撞，擦出新的消費火花。京東《端午節(jié)消費觀察》顯示，龍舟拼圖、積木等玩具成交額同比增長均超100%，適合團建項目的旱地龍舟成交額同比增長超2倍。從購買人群看，“00后”及“90后”人群超四成。
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