來源:人民日?qǐng)?bào)
用機(jī)器代替人工,提高服務(wù)效率,這是好事??刹簧僦悄芸头娫挸绦蚍爆?、答非所問。提升服務(wù)質(zhì)量,改善管理水平,讓客服電話真正服務(wù)好消費(fèi)者,才能贏得市場(chǎng)、贏得人心
無論商品或服務(wù),有問題打客服電話,是很多人的第一選擇,隨著智能技術(shù)的應(yīng)用,越來越多的實(shí)體或平臺(tái)將客服電話“智能化”??捎械闹悄芸头恢悄堋皺C(jī)器人”程序化地說出幾個(gè)選項(xiàng),給出標(biāo)準(zhǔn)化回答,偏偏沒有自己想要的答案;轉(zhuǎn)人工服務(wù),總是遇到無盡的等待,電話根本打不通。折騰了十幾分鐘也不能解決問題……這種現(xiàn)象很讓消費(fèi)者頭疼。
用機(jī)器代替人工,目的是提高服務(wù)效率,這是好事?,F(xiàn)在,不少“智能”客服電話程序繁瑣、答非所問,反而給人添堵,無法應(yīng)對(duì)消費(fèi)者多元的咨詢服務(wù)需求。更值得注意的是,有了智能客服,一些商家為了節(jié)約成本,甚至取消人工客服,給消費(fèi)者帶來更多不便。
從初衷看,實(shí)現(xiàn)客服智能化為的是更好服務(wù),但相應(yīng)的管理不能缺位。一方面,應(yīng)不斷更新智能客服系統(tǒng),從客戶需求的角度優(yōu)化程序設(shè)計(jì),提升系統(tǒng)的應(yīng)變能力。另一方面,做好智能客服服務(wù)能力的補(bǔ)充預(yù)案,例如保留適當(dāng)?shù)娜斯た头?。在現(xiàn)有的技術(shù)水平下,人工客服依然有其優(yōu)勢(shì)。相對(duì)機(jī)器,人工溝通起來更順暢,解決問題也更直接,這是一些智能客服所不具備的。
更深層次看,客服電話打不通背后反映的是服務(wù)意識(shí)的淡化。一些企業(yè)認(rèn)為,有了智能客服,保留人工客服會(huì)增加人力成本,從而影響自己的競爭力。實(shí)際上,無論科技怎么發(fā)展,企業(yè)提供的服務(wù)越好越能贏得消費(fèi)者青睞的市場(chǎng)規(guī)律不會(huì)變。一個(gè)暢通、能及時(shí)解決問題的客服電話是做好服務(wù)的重要部分,這是商家的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)而非“包袱”。
“消費(fèi)者至上”的服務(wù)理念不應(yīng)只停留在表面,而應(yīng)貫徹始終。現(xiàn)在,有的商家為了拓展業(yè)務(wù),提高銷售的成功率,不惜反復(fù)給客戶打電話。至于售后電話能不能打通、效果如何,早丟到了腦后。還有的商家產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不高,售后服務(wù)意識(shí)不強(qiáng),消費(fèi)者在使用的過程中遇到問題,想咨詢換貨或者投訴,程序復(fù)雜的智能客服成了商家的屏障。對(duì)于這些現(xiàn)象,監(jiān)管部門應(yīng)該出手管管了。
總而言之,智能客服理應(yīng)讓消費(fèi)者更容易解決問題而不是相反。溝通是一門藝術(shù),也是一門大學(xué)問,體現(xiàn)著商家的管理水平和經(jīng)營能力,是產(chǎn)品和服務(wù)競爭力的重要組成部分。消費(fèi)者遇到的問題千差萬別,冷冰冰的“人機(jī)對(duì)話”客服模式不可能真正解決。期待商家樹立正確的服務(wù)理念,提升服務(wù)質(zhì)量,改善管理水平,讓客服電話真正服務(wù)好消費(fèi)者,才能贏得市場(chǎng)、贏得人心。(申少鐵)