- 設(shè)為首頁
- |
- 往日回顧
- |
- 新聞熱線：0744-8880302
- 進(jìn)入微博
- 您好，請(qǐng)
- 登錄
- 或
- 注冊(cè)
- |
- 網(wǎng)上投稿
張家界新聞網(wǎng)1月27日訊 （通訊員 屈澤清）2014年，武陵源區(qū)旅游接待實(shí)現(xiàn)逆勢上漲。1月26日，自武陵源旅游局獲悉，2014年全區(qū)共接待中外游客逾1539.8萬人次，同比增長11.5%，其中境外69.8萬人次，同比增長19%；累計(jì)旅游總收入近65.3億元，同比增長14.5%。旅游接待的升溫得益于宣傳營銷取得良好的市場效應(yīng)，大大提高武陵源景區(qū)品牌影響力。
深入調(diào)研正確研判市場形勢。2014年3月份派出調(diào)研組趕赴黃山、麗江、九寨溝及周邊市場進(jìn)行深入調(diào)研，并進(jìn)行科學(xué)研判，及時(shí)調(diào)整思路，出臺(tái)相關(guān)措施，迅速在4月中下旬將旅游下滑控制并穩(wěn)步增長。
抓好客源地市場回訪。先后赴珠三角、福建、西北、東北等境內(nèi)市場及東南亞新馬泰境外市場進(jìn)行市場回訪和開拓，推介旅游產(chǎn)品、宣傳促銷政策，探討景區(qū)建設(shè)管理經(jīng)驗(yàn)和深度合作。
創(chuàng)新活動(dòng)營銷。成功舉辦了“聚焦張家界千名攝影師采風(fēng)”活動(dòng)、第三屆中國?張家界武陵源峰林穿越自行車邀請(qǐng)賽和黃石寨自行車速降挑戰(zhàn)賽；圓滿收官第三屆張家界武陵源全國風(fēng)光攝影大展，3萬多名攝影師和攝影愛好者參加活動(dòng)，收到近4萬幅參賽作品；策劃啟動(dòng)了“誠邀全球十萬微友免費(fèi)游覽張家界地貌”活動(dòng)，已有2.6萬人參與活動(dòng)，其中自駕車1.2萬輛，活動(dòng)圖文專題頁點(diǎn)擊量已超100萬。
整合網(wǎng)絡(luò)營銷。升級(jí)“張家界旅游”的各類博客、微博、微信、微視平臺(tái)，整合、提升網(wǎng)絡(luò)營銷力量；武陵源旅游官網(wǎng)已建成并初步上線測試，屆時(shí)將成為旅游宣傳、服務(wù)、互動(dòng)的新亮點(diǎn)；組織了網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、拍客對(duì)武陵源區(qū)旅游事件、旅游政策、旅游發(fā)展等進(jìn)行系列宣傳。
強(qiáng)化形象營銷。攜手武深高鐵《旅伴》雜志，在京深高鐵上投放半年時(shí)間的形象宣傳廣告；與主流媒體保持良好的合作關(guān)系，與央視合作對(duì)武陵源進(jìn)行了“五一”、“十一”旅游接待專題報(bào)道，聯(lián)系地理中國欄目、上海外語頻道、湖南金鷹卡通頻道拍攝了相關(guān)專題片，與湖南衛(wèi)視《天天向上》合作拍攝的韓國美女組合TARA張家界行專題節(jié)目獲得了廣泛了關(guān)注；接待了俄羅斯、印度、韓國、法國等多家電視媒體拍攝；編印了20萬冊(cè)包含旅游食、住、行、游、購、娛六要素的《張家界核心景區(qū)武陵源手繪圖》，在各門票站、咨詢點(diǎn)面向游客免費(fèi)發(fā)放，為自駕自助游客提供全方位服務(wù)。
抓好社會(huì)熱點(diǎn)借勢營銷。拍攝國內(nèi)首個(gè)旅游版本《小蘋果》MV，并迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，相關(guān)視頻超過200個(gè)，視頻點(diǎn)擊量超200萬，相關(guān)網(wǎng)頁超過20萬，成為張家界市借助社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行旅游宣傳營銷又一經(jīng)典案例。
抓好政策營銷。實(shí)行“誠邀全球十萬微友免費(fèi)游覽張家界地貌”活動(dòng)相關(guān)門票免費(fèi)政策、19周歲以下中小學(xué)生免票政策、核心景區(qū)淡季門票政策等。
官方微信掌上張家界
掌上張家界APP
日?qǐng)?bào)騰訊微博
日?qǐng)?bào)新浪微博
數(shù)字報(bào)
