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4月1日，張家界召開加快建設(shè)世界一流旅游目的地推進(jìn)大會。向韜 攝
“把張家界加快建設(shè)成為世界一流旅游目的地。”4月初，張家界市委書記、市長劉革安振臂一呼，為這座城市在“十四五”期間的旅游發(fā)展錨定方向——
決心構(gòu)筑一流的產(chǎn)業(yè)布局，打造一流的產(chǎn)品體系，創(chuàng)新一流的旅游營銷，提供一流的公共服務(wù)，建設(shè)一流的精品旅游城市，建設(shè)一流的旅游融合新業(yè)態(tài)。
張家界市委書記、市長劉革安出席會議并講話。邵穎 攝
信心從何而來?源于以旅游立市的決心，源于產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的底氣，更源于對旅游發(fā)展變化趨勢的清醒識變。
天子山秋景。鄧昌勇 攝
打造“世界一流”，是時代給予的命題
時針回?fù)堋?/span>
去年9月，習(xí)近平總書記到湖南考察，為湖南謀劃出新藍(lán)圖，賦予新使命。隨后，省委把總書記指示作為發(fā)展準(zhǔn)星，總結(jié)為“三高四新”戰(zhàn)略。
如何貫徹“三高四新”戰(zhàn)略?張家界把著力點(diǎn)放在當(dāng)好全省“錦繡瀟湘”全域旅游基地的龍頭，引領(lǐng)全省旅游產(chǎn)業(yè)萬億跨越。從而，張家界提出“加快建設(shè)世界一流旅游目的地”目標(biāo)有的放矢!
“國際張”露初容。宏馳 攝
擁有世界級風(fēng)景的張家界，素來強(qiáng)調(diào)與先進(jìn)對標(biāo)對表。
審視旅游發(fā)展，既要縱向看，立足張家界看張家界，透過歷史看今天;又要橫向看，跳出張家界看張家界，站在全國乃至全球看一域。從國際知名的旅游城市瑞士達(dá)沃斯、美國奧蘭多、泰國芭提雅等，再到國內(nèi)國際化領(lǐng)先的桂林、黃山、九寨溝等，張家界一邊深度考察學(xué)習(xí)，一邊深刻觀旅游市場之變。
十里畫廊。吳勇兵 攝
唯有根據(jù)時代規(guī)律，善于調(diào)度航向，方能勇立潮頭。為此，在張家界市加快建設(shè)世界一流旅游目的地推進(jìn)大會上，劉革安向全市干部點(diǎn)出“六變”，要求以“六變”為轉(zhuǎn)型核心，闊步邁向“世界一流”。這“六變”，即：
旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之變——由注重流量到提升質(zhì)量，由自循環(huán)向跨界旅游突破，由觀光旅游向休閑度假轉(zhuǎn)變，由單一景區(qū)景點(diǎn)向全域旅游轉(zhuǎn)變，由小眾旅游向大眾旅游轉(zhuǎn)變;
旅游市場結(jié)構(gòu)之變——疫情以后，國內(nèi)游、周邊游、本地游成為旅游市場的主體，目前國外疫情依然比較嚴(yán)重，入境游、出國游恢復(fù)還需時日;
旅游消費(fèi)需求之變——生命至上、健康第一、安全第一成為了游客新的關(guān)注點(diǎn)，休閑度假越來越成為一種高頻次低密度的消費(fèi)模式;
旅游出行選擇之變——自駕游、自助游、家庭游、異地深度游成為主體，傳統(tǒng)的旅行社的組團(tuán)式方式需逐漸適應(yīng)這種出行方式的新變化;
旅游經(jīng)營方式之變——疫情以后，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)方式預(yù)定服務(wù)明顯上升，網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)、平臺經(jīng)濟(jì)快速增長，線上營銷直播帶貨、線上推廣與線下體驗(yàn)、視頻營銷成為新的營銷模式。
張家界天門山風(fēng)景區(qū)。向韜 攝
識變，則能應(yīng)變，方能求變。
因旅游而生的張家界，經(jīng)30多年風(fēng)雨變遷，幾度精準(zhǔn)航向，由旅游興市走向旅游大市、旅游強(qiáng)市。順應(yīng)時代之潮，提出打造“世界一流”，則是張家界作答時代問卷，向長遠(yuǎn)發(fā)展吹響的沖鋒號。
阿凡達(dá)很遠(yuǎn)，張家界很近。向韜 攝
打造“世界一流”，有闊步向前的底氣
從偏遠(yuǎn)“小山城”，到知名“國際張”，從斷腿“爛泥灣”到立體“路鐵空”，從遍山“無人區(qū)”到小型“聯(lián)合國”……一直在奔跑的張家界，創(chuàng)造了無數(shù)奇跡。
2019年張家界“絲路驛站”圣彼得堡站揭牌。王甲 攝
從旅游發(fā)展之初，以“地球上只有一個張家界”作為主要旅游宣傳口號，到“阿凡達(dá)很遠(yuǎn)，張家界很近”，再到“絕版張家界，驚艷全世界”和“走遍全世界，還是張家界”，得以一窺張家界逐步邁向國際化的征程。
張家界旅游資源，毋庸多言，武陵源核心景區(qū)、天門山景區(qū)、張家界大峽谷等一眾景區(qū)，在國際上享有盛名。2019年10月，聯(lián)合國第八任秘書長潘基文到訪張家界，在欣賞了張家界的絕版風(fēng)光之后，驚嘆之余，欣然題詞“地上最高絕景張家界”。
大峽谷玻璃橋。向韜 攝
擁有10項(xiàng)“世界之最”的玻璃橋，世界上最高戶外電梯百龍?zhí)焯?，世界最長客運(yùn)索道天門山索道，世界總提升高度最高、梯級運(yùn)行總長度最長的穿山扶梯……每一個旅游項(xiàng)目的建設(shè)，都是邁向“世界一流”的階梯，在全球，也少有城市擁有如此多旅游產(chǎn)品的世界之最。
同時，圍繞“一帶一路”，張家界在俄羅斯、德國、日本、韓國等國家共建立22個“絲路驛站”，開創(chuàng)地市州在海外設(shè)立旅游合作聯(lián)合機(jī)構(gòu)的全國先河，并累計(jì)通航國際(地區(qū))城市達(dá)31個，昂首挺胸向國際化邁進(jìn)。
聯(lián)合國第八任秘書長潘基文到訪張家界，并題詞“地上最高絕景張家界”。
數(shù)據(jù)最為直觀——
2019年，張家界市接待游客8049.3萬人次，入境旅游人數(shù)達(dá)137.04萬人次，同比增長178.65%，境外客源國家和地區(qū)達(dá)到109個;入境旅游收入達(dá)8.02億美元，同比增長209.74%。在受疫情嚴(yán)重影響的去年，全市接待旅游人次仍有4949.21萬人次，在全國山岳型景區(qū)中恢復(fù)最快。
一項(xiàng)項(xiàng)發(fā)展的成效，猶如一組組跳動的音符，奏響了張家界旅游披荊斬棘的雄渾樂章，更是為張家界加快建設(shè)成為世界一流旅游目的地，鋪墊了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
如果說，張家界旅游在任何時期都能拿出發(fā)展的“最佳鑰匙”，那么，打造“世界一流”，則能解開當(dāng)下的“時代之鎖”，打開“發(fā)展之門”。
國際航班通航。彭立平 攝
“建設(shè)世界一流旅游目的地恰逢其勢、正當(dāng)其時!”張家界市委書記、市長劉革安表示，張家界因旅游而生，因旅游而興，也因旅游而強(qiáng)，打造“世界一流”，全市上下有底氣、有行動、有信心，大家將毫不動搖、持之以恒地為這一目標(biāo)接續(xù)發(fā)力，把湖南旅游龍頭這桿大旗舞向世界舞臺。
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