【核心閱讀】
5G通信技術迎面而來。促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，推動媒體融合向縱深發(fā)展，已成為眾多媒體面臨的緊迫課題。
12月17日，“2020年(第十三屆)全國地市新媒體創(chuàng)新發(fā)展峰會暨網絡媒體總編看株洲大型采訪活動”在株洲啟幕。來自全國22個省市的88家地市主流新媒體負責人和專家學者齊聚株洲，共同探討新形勢下地市新媒體的發(fā)展路徑。
【理念篇】
打造地方特色的融媒體示范平臺
——中國科學院專家黃衛(wèi)星
當今，媒體融合是機遇，也是挑戰(zhàn)。市級媒體要堅持因地制宜、因勢利導、靈活機動，積極探索自身融合發(fā)展模式，可以各自建設融媒體中心和傳播平臺，也可以做好資源統(tǒng)籌和機構整合，共同打造市級媒體中心。
探索自身融合發(fā)展模式，當地融媒體平臺要依據本土特點，讓平臺擁有示范效應，大數據智能平臺是地市級融媒體發(fā)展的數據基礎。
目前，包括采、寫、編、評、導、播、發(fā)等生產過程，人工智能等技術手段越來越廣泛、深入地介入其中，一些重復性、密集型、模式化的生產方式，將很快被機器或技術替代，而傳播媒介則呈現多元共生的格局，加上各級黨委把推進媒體深入融合發(fā)展，作為地區(qū)、部門、單位落實意識形態(tài)工作責任制的重要內容……這也讓我國地市級融媒體發(fā)展，恰逢天時、地利、人和。
要發(fā)展融媒體，就要因地制宜探索現實路徑，構建共生和諧的媒體生態(tài)。構建和諧的媒體生態(tài)就要以國利人和為根本，媒體要體現國家和人民利益，走群眾路線；以一唱百和、和而不同為方向，強調對話和交往理性，重視和利用好社交媒體；以美美與共為傳播手段，讓媒體傳播擁有多元選擇，呈現跨媒體內容；優(yōu)化人才隊伍，和璧隋珠；共享科技，重點關注人工智能、大數據、區(qū)塊鏈等技術在媒體領域的應用創(chuàng)新。
融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢不能丟
——國務院新聞辦官網總監(jiān)夏珺
當今，由于科技革命和產業(yè)變革，數字經濟、智慧經濟蓬勃發(fā)展，深刻改變著人類生產生活方式，對各國經濟社會發(fā)展、全球治理體系、人類文明進程影響深遠。
數字化、智能化浪潮改變了人們獲取信息的方式，改變了人們表達意見的方式，改變了人們的生產生活方式?，F在人人都有麥克風，人人都是記者，都是自媒體，可以隨時隨地表達意見，反映訴求。
大數據對于傳統(tǒng)媒體來說，既是挑戰(zhàn)，也是機遇，促進了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展。雖然傳統(tǒng)媒體受到了新興媒體的巨大沖擊和挑戰(zhàn)，但也應該到，傳統(tǒng)媒體仍有其獨特的優(yōu)勢。
報紙受版面、出版時間、印刷、發(fā)行、投遞等諸多環(huán)節(jié)限制，影響了傳播速度和效果。面對網絡、新媒體的包圍，海量信息，即時傳播，傳統(tǒng)媒體處于天然的劣勢。但是，我們也應該看到，在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體仍然具有權威性、專業(yè)性和公信力。
所以，傳統(tǒng)媒體不會被新媒體取代，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是大趨勢，傳統(tǒng)媒體將成為新媒體的內容供應商?？傊曰ヂ摼W為代表的新媒體，在以強大的技術優(yōu)勢和介質優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊的同時，也為傳統(tǒng)媒體帶來巨大的發(fā)展機遇。
5G將給媒介傳播生態(tài)帶來大變革
——中國地市新聞網聯盟聯合創(chuàng)始人、秘書長朱浩仁
伴隨社會的發(fā)展、技術的進步，以及傳播方式不斷的進化，尤其是5G時代撲面而來，內容產業(yè)和傳播格局發(fā)生深度變革，傳統(tǒng)媒體出現模式崩潰，一個全新的智能生態(tài)正在構建。
對于地市級媒體而言，5G時代，是大路朝天，還是懸崖絕壁？
5G給媒介傳播生態(tài)帶來大變革。5G讓傳播載體和媒介產品智能化，新聞傳播與服務分享正在進入高維傳播與全息傳播的新時代；5G讓媒介產品多維化，開始重塑新聞業(yè)和信息傳播生態(tài)；5G讓新聞視頻化趨勢加速，未來高清視頻直播、短視頻、視頻新聞、VR全景視頻等是媒體創(chuàng)新發(fā)展重點布局領域。
傳統(tǒng)媒體該如何面對5G時代？傳統(tǒng)媒體應該加強技術團隊建設，讓5G技術覆蓋整個新聞傳播流程。目前，5G技術可以用于海量內容采集、數據交換、全媒體內容匯集、數據新聞挖掘等新聞內容采集環(huán)節(jié)；可用于數據新聞、內容知識庫、融媒體內容協同指揮等新聞內容制作環(huán)節(jié)；可用于版權追蹤、傳播力分析、事件分析、采編質量分析等新聞傳播管理環(huán)節(jié)；可用戶傳播綜合評價、輿情監(jiān)測、事件分析等方面，為用戶提供個性化、精準服務。
未來將出現5G智媒體，以人工智能技術為基礎，機器能夠實現自我學習、自我完成內容生產、分發(fā)、交互、消費，并實現人機協同的媒體形態(tài)。與此同時，5G內容生產者也在發(fā)生變化，數據新聞、機器人新聞、自動化新聞、算法新聞等新的新聞實踐，正在快速產生與發(fā)展。
大數據已經深入生活的方方面面
——哈勃致遠（北京）科技公司專家潘維
當今是大數據的時代，大數據擁有規(guī)律性、針對性和預測性三個特點。因為這些特點，大數據已經深入我們生活的方方面面，包括媒體行業(yè)。根據中宣部國家廣播電視總局發(fā)布的《縣級融媒體建設規(guī)劃》，大數據可用于線索匯聚、選題策劃、信息呈現、輿情熱點、傳播分析、用戶分析等方面。
在各地融媒體中心，大數據在選題策劃、傳播分析、內容審核、版權追溯、5G電臺等領域已經發(fā)揮了十分重要的作用。對外經營方面，大數據在企事業(yè)單位、政府、新媒體等領域的表現令人矚目。
中國東方航空則通過大數據解決了機票訊息Bug問題，平均每年挽回經濟損失數千萬元之巨；湖北省政府則通過大數據，實現了覆蓋湖北全省的政務新媒體信息的有效監(jiān)控和綜合把控，為湖北省政府、省辦公廳對全省各地政務、輿情信息提供高效率的數據分析與重大指揮決策，提供重要參考，尤其是在疫情期間發(fā)揮了巨大的社會價值和引導作用。
讓地方融媒體平臺成為城市門戶
——北京慧舟普度科技有限公司副總經理黎忠良
在數字化處于飛速發(fā)展的今天，地方融媒體該如何發(fā)展？
傳統(tǒng)的地方融媒體中心是以發(fā)布為主，內容為新聞，同時結合政務和服務。為了做好地方融媒體中心，我們確定“本土化定位、融媒化宣傳、平臺化發(fā)展”整體思路，給出了“內容管理+經營管理+運營管理”三位一體架構，推出了媒體云、政務云、服務云、運營平臺和經營平臺。
我們通過充分利用5G、大數據、云計算、物聯網、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術革命成果，推動主力軍占領互聯網等新興宣傳陣地，緊跟時代步伐做好媒體工作，同時強化考核評估機制，將媒體深度融合各項任務落到實處。
目前，各地城市正朝著數字城市前進，數字化技術的發(fā)展必然呼喚智慧城市。打造地方融媒體平臺，數字化應用十分重要。
大數據應用于新聞如何找選題、定策劃、作標題、選類型，還能對新聞發(fā)布的效果進行統(tǒng)計；圖文視音頻智能化，實現了語音識別、聲紋識別、文字提取、人臉識別等功能，利用智能化能力，輔助人工，實現快速的圖文視音頻內容生產……
要把地方融媒體平臺建設成智慧媒體，智慧媒體最適合做智慧城市的門戶。我們要把地方融媒體平臺打造成城市門戶，既做新聞宣傳，也為民生服務，搭建好群眾與政務、群眾與服務、群眾與商務之間的橋梁。
【實踐篇】
株洲日報社：奮力轉場育新機，著力轉型開新局
株洲日報社黨組書記、社長 趙先輝
近年來，株洲日報社以習近平新聞思想為指導，深入實施“深度融合、移動優(yōu)先”的發(fā)展戰(zhàn)略，主要實現了三個方面的轉變。
首先是媒體形態(tài)從單純紙媒轉向“報網端微屏”并重。構建了現代傳媒矩陣，打造了“火龍果視頻”“知株俠”“麻辣株洲”三個工作室，株洲日報社新媒體綜合粉絲量達到200萬+。
其次是傳播方式由“一支筆走天下”轉向“文圖影音”并用。堅持新聞短視頻化，報道方式多樣化以及直播常態(tài)化，打造了株洲日報社直播電商示范基地。
再就是報業(yè)經營從紙媒廣告主導轉向多元產業(yè)并進。目前，文創(chuàng)中心步入正軌，社區(qū)電商來勢看好?！敖▽巸?yōu)選”自6月1日上線以來，訪客量和交易量穩(wěn)步攀升。
在向新型主流媒體深度轉型過程中，株洲日報社另辟蹊徑，著力向外向上融，變“在株洲宣傳”為“宣傳株洲”；著力向內向深融，變“各自為政”為“相互支撐”；著力向下向寬融，變“自我評判”為“互動貼近”。
在探索經營路徑時，也找到了以下方法：一是打造服務型媒體。以客戶需求為導向，充分發(fā)掘優(yōu)勢資源、創(chuàng)新服務模式；二是搭建短視頻業(yè)務板塊。例如為市科技局、市商糧局等單位拍攝快閃MV。三是做標準化傳播服務商。例如向荷塘區(qū)、市委政法委等單位派出專業(yè)新聞傳播服務人員。
廣東中山日報社中山網：技術驅動轉型要順勢而為
中山市中山網傳媒有限公司副總經理 吳靜博
中山網于2005年創(chuàng)辦，定位是政務新媒體應用運營專家。它先后建設運維了中山人大、中山市政府門戶網站等近50個部委辦局的政務新媒體。
如何進行商業(yè)業(yè)務探索？中山網有這些亮點經驗：2020年與旅蛋平臺牽手，為旅游線路做流量加持，多平臺流量聚合，合作分成，開發(fā)線上旅游新嘗試；多平臺代理，借船出海，品牌效益最大化；打造王牌品牌活動，例如2019-2020年于香港／澳門（30周年）跨境業(yè)務及活動合作；打造房產王牌欄目，嘗試多元化媒體形式。
目前，中山網正在優(yōu)化升級政務業(yè)務技術產品，抓住傳統(tǒng)網媒的轉型窗口期。比如，推出的“便政通”以微信小程序為載體，將政務辦事數字化；聯合新浪輿情通推出了“鈾媒”內容在線校對監(jiān)測工具，并設計了無紙化會議系統(tǒng)。
洛陽網：做地區(qū)頭部，才有肉吃
洛陽網總經理 劉宏波
洛陽網成立于1997年，是國家一類新聞網站、省屬重點網站、洛陽日報報業(yè)集團主辦的網站。目前，覆蓋1174萬用戶，是當地最強的新媒體矩陣。
如何成為地區(qū)頭部新媒體矩陣？
一是做活動、做投票，做好每一次圈粉。如：通過舉辦萌寶秀系列、最美校園、最美護士、最美教師等活動，大量吸粉。數據顯示，曾創(chuàng)造了單場增粉30多萬，單日最高增粉20多萬的好成績。
二是堅持內容為王，做“爆款”。該平臺的一篇微信文章《洛陽，向世界發(fā)出邀請》，閱讀量達到331萬次，轉發(fā)36萬次，增粉5萬，是洛陽地區(qū)傳播量最高的文章。
三是利用重大事件吸粉。如，疫情期間，及時發(fā)布權威解讀，并推出了口罩預約功能，吸引粉絲關注。
醴陵市融媒體中心：融媒·融心·融未來
醴陵市融媒體中心主任 丁瑜
2019年4月，醴陵市融媒體中心掛牌成立，現有電視頻道、《今日醴陵》報、“醴陵發(fā)布”微信公眾號、“醴陵云”APP等12個媒體平臺。
作為湖南省首批融媒體中心之一，在以下三個方面進行了有益探索：
一是融媒。先后整合了報紙、網站、手機報、微信公眾號、手機臺，完成了全市各主流媒體平臺的“物理整合”。此外，出臺了“全媒體指揮調度、全方位報題選題、全流程績效考核、全中心監(jiān)評監(jiān)視”等多項制度，不斷理順管理機制；重構了采編生產流程，集中采集的稿件“三審”后，各媒體平臺根據特色，進行二次編輯播（刊）發(fā)，實現了“一稿多發(fā)、特色分發(fā)、多元傳播”。
二是融心。堅持全員考核，以績效鼓人心，并緊扣“一專多能”目標，培養(yǎng)“能拍、能寫、能制、能出鏡”的全媒體人才。此外，充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，積極統(tǒng)籌重點宣傳報道，例如，今年推出的10集紀錄片《遇見·千年醴瓷》受到一致好評。
三是融未來。在媒體融合過程中，醴陵市融媒體中心堅持“新聞本土化、欄目民生化、直播常態(tài)化”原則。今年疫情防控期間，推出了抗疫MV“最美的逆行”獲得百萬級點擊量。此外，醴陵市融媒體中心堅持移動為先，服務為要，把傳播鏈做暢，把品牌力做強。
衡陽新聞網：強己，方能融他
衡陽市委宣傳部機關黨委委員，衡陽新聞網站站長、總編輯 李鎮(zhèn)東
當前，互聯網正給媒體領域帶來前所未有的變革，媒體深度融合迫在眉睫。
習近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化?！边@意味著，“四全”媒體就是頂層設計的媒體融合發(fā)展的方向。
然而，媒體融合并非簡單“合并”，它必須從實際出發(fā)。
首先要強基礎，實現內容、技術兩手抓。
其次要緊跟形勢。不謀創(chuàng)新，就很難謀發(fā)展。2017年，中國衡陽新聞網站自主研發(fā)具有知識產權的“新衡陽”APP安卓版與IOS版成功上架，同步成立了全媒體中心進行運營和管理。經過近4年的運營，現已更新到2.0版本，“新衡陽號”平臺順勢而生，成為網站重點建設的媒體深度融合的重要平臺。
最后要打造矩陣。今年11月8日，“中國衡陽新聞網”學習強國號正式上線，第一期開設衡陽聯播、地方人物、雁城影像和新時代文藝等4個欄目，向全國黨員群眾傳播更多有溫度和有情懷的衡陽好聲音，進一步增強了衡陽新聞網傳播力。
廣東東莞陽光網：聚融媒之力，筑大灣區(qū)網絡品牌頭部陣地
東莞陽光網副總監(jiān) 葉衛(wèi)東
東莞陽光網開通于2005年12月28日，日均瀏覽量100萬次，是東莞市重要的外宣窗口和輿論陣地，“陽光系列”品牌在東莞具有規(guī)模IP效應。
目前，東莞陽光網有4個“百萬+”融媒體平臺，分別是東莞陽光網、知東莞APP、東莞陽光網微信、東莞陽光網抖音號。
如何讓四大融媒體平臺都能大放異彩？首個策略是打造“一平臺一品牌”，創(chuàng)造了四大品牌欄目：“潮牌”健康短視頻欄目、《劉房叔看房》《東莞一直播》《莞Make》主題系列直播活動。
以《劉房叔看房》為例，它依托知東莞APP直播看房欄目，在今年5月上線。主播實地走訪東莞樓盤，通過直播了解樓盤動態(tài)和項目信息?！秳⒎渴蹇捶俊烽_播10期，已有30多萬人次參與互動。
此外，東莞陽光網還采用“技術+內容+市場”的融合運營模式，開展全品類活動運營，全平臺個性化服務定制，全方位滿足市場需求。
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