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      《出手吧，兄弟！》2小時賣貨超億元
      
                
      
            2020-06-08 12:19:48  來源：湖南日報  作者：  閱讀：
            張家界日報社微信
        	
				
        
					
        湖南衛(wèi)視攜手芒果扶貧云超市、拼多多在黃金時段為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“直播帶貨”——
        《出手吧，兄弟！》2小時賣貨超億元
        湖南日報·新湖南客戶端記者 奉永成
        “不賣火箭，不賣口紅，只賣地道農(nóng)產(chǎn)品?！?月7日晚，湖南衛(wèi)視攜手芒果扶貧云超市、拼多多，在晚上8時10分的黃金時段推出《出手吧，兄弟！》特別節(jié)目，為湖南貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“直播帶貨”。
        在2個多小時的“直播帶貨”活動中，經(jīng)“天天兄弟”等藝人的大力推薦，來自永順縣的糍粑、鳳凰縣的臘肉、隆回縣的龍牙百合等農(nóng)產(chǎn)品大賣特賣。超1億觀眾通過湖南衛(wèi)視、拼多多、芒果扶貧云超市、芒果TV和快樂購全程參與，活動帶貨1.02億元。
        秀廚藝、講故事，明星嘉賓比拼賣貨
        “為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品代言賣貨，‘天天兄弟’義不容辭?！敝鞒秩送艉拈_場白，贏得了現(xiàn)場觀眾的陣陣掌聲。
        參加直播活動的明星嘉賓變身農(nóng)產(chǎn)品銷售“助力官”，紛紛拿出“十八般武藝”，為湖南貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品代言。
        迪麗熱巴和劉宇寧率先上臺賣貨。“一般冬天才能吃到新鮮橙子，夏天只能吃其他時令水果；‘江永夏橙’讓我們在夏天也能吃上新鮮的橙子?！钡消悷岚褪治找粋€剝開的“江永夏橙”現(xiàn)場試吃，連聲稱贊。
        一旁的“天天兄弟”錢楓饞得口水直流，偷偷搶了一個吞進嘴里，被眼尖的汪涵發(fā)現(xiàn)了：“快說，吃起來是什么感覺？”“甜過了初戀。”錢楓一邊吞一邊回答，引得大家哈哈大笑。
        “葛根粉是人們夏天消暑的必備美食?！币姟敖老某取睋尡M了風(fēng)頭，劉宇寧搶過話筒為自己代言的張家界葛根粉做起了推廣，并現(xiàn)場“下廚”做出了一碗美味的葛根粉。
        活動現(xiàn)場，迪麗熱巴、劉宇寧、黃景瑜、阿云嘎、鳳凰傳奇、筷子兄弟、王大陸、吉克雋逸、海清、秦嵐等明星嘉賓變身農(nóng)產(chǎn)品銷售“助力官”，分別為江永夏橙、張家界葛根粉、永順糍粑、鳳凰臘肉、隆回龍牙百合、宜章莽山紅茶、平江豆干、新化牛肉面（酸辣粉）、吉首泡菜、麻陽萬菜等農(nóng)產(chǎn)品助力。
        除了明星嘉賓站臺吆喝，活動現(xiàn)場還邀請了奮戰(zhàn)在脫貧攻堅一線的駐村幫扶工作隊員和貧困地區(qū)的致富帶頭人，現(xiàn)場講述帶有溫度的扶貧故事。
        “我來自鳳凰縣，網(wǎng)友稱我為‘湘西鳳凰臘肉哥’?！绷纹G飛是典型的“湘西漢子”，一臉嚴(yán)肅。 廖艷飛說，創(chuàng)業(yè)這么多年，幫貧困群眾賣出了很多臘肉，讓貧困群眾鼓了腰包，但卻虧欠了老婆?！袄掀牛覑勰?！”直播現(xiàn)場廖艷飛的“即興發(fā)揮”，讓大家深受感動。
        隨后，駐村幫扶工作隊員劉家元、榮獲2019年全國脫貧攻堅獎奮進獎的楊淑亭、將獼猴桃打造成十八洞村“網(wǎng)紅爆款果”的鄭重，陸續(xù)登臺，以“朗誦＋串講”形式講述他們的扶貧故事，獲得了眾多網(wǎng)友的點贊。
        “全是溫情故事，滿屏都是香味。”網(wǎng)友“心雨兒”邊下單邊留言。
        大屏直播、“小屏”下單，貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)場賣火
        “剪一段時光緩緩流淌……”鳳凰傳奇組合唱著《荷塘月色》，緩緩來到現(xiàn)場。
        “《荷塘月色》好聽，隆回縣的龍牙百合好吃?！?鳳凰傳奇組合一邊介紹龍牙百合一邊發(fā)動觀眾下單。
        湖南衛(wèi)視“大屏”直播，芒果扶貧云超市、拼多多將20個直播間搬到現(xiàn)場，供觀眾和網(wǎng)友通過手機“小屏”下單。觀眾在觀看直播的時候，可以掃描電視屏幕下方二維碼，參與節(jié)目互動；網(wǎng)友在拼多多移動平臺觀看直播的同時，可以掃描二維碼，進入到商品界面直接下單購買。
        “這是我吃過最好吃的糍粑，如果再配上地道的湘西臘肉，那就是‘完美組合’?！本W(wǎng)上帶貨主播“三千寶寶”配合直播節(jié)目，大力推銷。
        “好吃，就要趕快下單?！?為了增強“直播帶貨”的“帶”動性，直播特別設(shè)計了“買手團”環(huán)節(jié)，由主持人李銳帶領(lǐng)5位“買家”，根據(jù)自己的喜好和需求實時下單，將觀看體驗轉(zhuǎn)化為購買體驗。整場直播變成了一個大“賣場”，訂單紛紛而來，貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)場賣火。
        19萬公斤夏橙5分鐘售空，14萬件（每件包括500克的臘肉和一份臘肉醬）臘肉6分鐘賣完……
        “主流媒體通過長期以來沉淀的品牌優(yōu)勢‘直播帶貨’，更能獲得消費者的認(rèn)同?！敝泄仓醒朦h校高級經(jīng)濟師郭全中看完直播節(jié)目后表示，湖南衛(wèi)視敢為人先，《出手吧，兄弟！》直播活動對“直播帶貨”，提供了好的樣本。
        今年3月12日，由省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、省商務(wù)廳、省扶貧辦指導(dǎo)的芒果扶貧云超市上線后，通過“一鍵開店、一鍵直播、一鍵到家”方式，幫助貧困地區(qū)銷售農(nóng)特產(chǎn)品，“爆款”不斷。目前，已帶動湖南特色農(nóng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)銷售超20億元。
        原載《湖南日報》（2020年6月8日01版）

        					
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