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      這一夜，是張家界時刻
      
                
      媒體融合產(chǎn)生“聚變效應(yīng)”，元宵燈會抓住千萬人視線
      
            2019-02-22 09:34:07  來源：新湖南客戶端  作者：  閱讀：
            張家界日報社微信
        	
				
        
					
        張新
        100多支表演隊伍同城獻藝，與近30萬群眾、游客一道激情狂歡……2019張家界元宵燈會于2月19日晚落下帷幕。除了“我和我的祖國”快閃活動等緊跟時代潮流的節(jié)目輪番上演外，本次張家界元宵燈會宣傳報道工作也呈現(xiàn)出媒體“融為一體、合而為一”的時代新風(fēng)。據(jù)初步統(tǒng)計，各媒體關(guān)于張家界元宵燈會的報道數(shù)為1739條，閱讀點擊量高達1278萬次。
        各類媒體集聚一堂?；顒赢?dāng)天，人民日報（人民網(wǎng)）、新華社、光明日報、經(jīng)濟日報、中國日報、中央電視臺、中新社、中國旅游報、中國文化報、香港商報、湖南日報（新湖南、華聲在線）、湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南都市頻道、湖南人民廣播電臺、瀟湘晨報、三湘都市報、紅網(wǎng)、今日頭條、新浪微博、騰訊新聞、張家界日報（張家界新聞網(wǎng)、掌上張家界）、張家界廣播電視臺（愛視網(wǎng)、張家界之聲）的記者，以及各新媒體平臺、微信公眾號的編輯們親臨現(xiàn)場，集中報道張家界元宵燈會，第一時間發(fā)布動態(tài)消息和圖文視頻，引發(fā)公眾高度關(guān)注。
        媒體融合各顯神通。參與此次元宵燈會報道的媒體創(chuàng)新報道方式和手段，積極探索媒體融合的有效路徑，實現(xiàn)傳播面和傳播效果的最大化。央視新聞頻道于2月19日上午11：35，通過直播連線，重點介紹我市的元宵安保消防執(zhí)勤保衛(wèi)情況，在4分多鐘的直播中，張家界萬人同唱“我和我的祖國”電視畫面呈現(xiàn)30秒。2月20日，央視新聞頻道新聞直播間又以“中外多民族文藝表演鬧元宵”為主題，聚焦張家界。當(dāng)日晚間，央視新聞聯(lián)播則以“春臨大地花似海福滿神州燈如晝”報道張家界元宵盛況；湖南日報新湖南客戶端的記者分兵多路深入現(xiàn)場，以短視頻和圖文并茂的形式，開展全程直播，點擊量達23萬；紅網(wǎng)千屏直播張家界元宵燈會，戶外大屏掃碼直接進入直播頁面，室內(nèi)千塊LED小屏同步直播，張家界元宵燈會畫面精彩亮相長沙市中心和各省直機關(guān)單位展示屏；新浪微博#2019張家界元宵燈會#，閱讀量高達431.5萬，跟屏討論跟帖數(shù)達1144條；張家界元宵燈會抖音上傳后，不到2小時播放量即達到8.5萬。
        本地媒體創(chuàng)新出彩。張家界日報除傳統(tǒng)報紙版面濃墨重彩報道外，還在新媒體平臺掌上張家界做了視頻、圖片滾動報道，全方位、多角度展示現(xiàn)場盛況；張家界廣播電視臺除做好常規(guī)性報道外，還精心策劃并拍攝制作“我和我的祖國”快閃短視頻并于次日對外發(fā)布，向新中國成立70周年獻禮。
        此次張家界元宵燈會活動宣傳是我市在全媒體時代背景下，媒體融合報道的一次集中練兵。此次實踐積累了經(jīng)驗的同時也為我們帶來了啟示：
        一是深厚的文化底蘊和豐富的群眾文化實踐是新聞宣傳的源頭活水。文化不僅是張家界發(fā)展之“根”，也是新聞宣傳工作之“魂”。根植于這片土地的傳統(tǒng)文化，在文化旅游融合的大背景下，正煥發(fā)出無限生機。豐富的群眾文化實踐為我市新聞宣傳提供了接地氣的新聞素材和更廣泛的群眾基礎(chǔ)。借力文化“富礦”，聚焦群眾文化為張家界的新聞宣傳工作開拓了源流。
        二是全媒體全矩陣全天候傳播是提升傳播力、影響力的重要保證。通過本次媒體融合實踐，打造新型傳播平臺、建設(shè)新型主流媒體已是全市包括張家界日報社、張家界廣播電視臺等在內(nèi)的主流媒體發(fā)展的必由之路。通過流程優(yōu)化、平臺再造，各種媒介資源、生產(chǎn)要素整合，實現(xiàn)全媒體矩陣式發(fā)聲、全天候傳播，網(wǎng)上網(wǎng)下形成同心圓，正能量更加強勁、主旋律更加高昂。
        三是張家界“對標提質(zhì)、旅游強市”的高質(zhì)量發(fā)展是我們開展對外宣傳的主題主線。緊扣全市中心工作一直以來都是我市新聞宣傳工作所奉“圭臬”。近年來，我市大力實施“對標提質(zhì)、旅游強市”戰(zhàn)略，不斷推動全市高質(zhì)量發(fā)展。這為我市新聞宣傳明確了總基調(diào)。靶向“對標提質(zhì)”、聚焦“旅游強市”，堅持主題不偏差，堅持主線不動搖，不斷向更廣更深更實處開展對外宣傳工作已經(jīng)成為我市新聞宣傳的不二法寶。
        					
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