國際鄉(xiāng)村音樂周巧用軟實力提升國家形象的成功實踐

2013-09-01 10:32:45  來源：張家界新聞網(wǎng)  作者：尹明   閱讀：

本報記者　尹明

　　核心提示

　　張家界國際鄉(xiāng)村音樂周活動由于創(chuàng)意獨特、亮點突出，深受電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播等強勢媒體的全程關(guān)注，成功使全球數(shù)以億計受眾的眼球用“我們的鄉(xiāng)村音樂”聚焦張家界這片“世界的自然遺產(chǎn)”，音樂周本身也成為張家界又一張閃亮的金名片。

　　張家界國際鄉(xiāng)村音樂周是湖南遞向世界的一張有聲名片

　　“巧用軟實力提升國家形象的成功實踐”，這是中央領(lǐng)導(dǎo)對張家界國際鄉(xiāng)村音樂周的評語。而在湖南省副省長何報翔看來，張家界國際鄉(xiāng)村音樂周既是湖南遞向世界的一張有聲名片，更是一股發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的助推力。

　　8月15日，何報翔在“2013中國張家界國際鄉(xiāng)村音樂周”新聞發(fā)布會上表示，“音樂周的成功舉辦，將帶動張家界旅游業(yè)的發(fā)展，推進旅游與文化的融合，增加旅游產(chǎn)品的文化附加值，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，為張家界乃至湖南的旅游產(chǎn)業(yè)化做出有益探索。”

　　市委副書記、市長許顯輝也在新聞發(fā)布會上表示，“國際鄉(xiāng)村音樂周的連續(xù)舉辦，可以深化旅游與文化的融合發(fā)展、促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升經(jīng)濟社會發(fā)展的軟實力。”許顯輝舉例說，承辦2013張家界國際鄉(xiāng)村音樂周頒獎和閉幕式的張家界天門山峽谷劇場就是旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)典范例，一年的演藝門票收入超過4億元，被業(yè)界譽為“張家界現(xiàn)象”。

　　“我們走出去宣傳一百次不如他們來張家界實地探訪一次。”2009年5月，首屆張家界國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)成功舉行并一炮打響，來自19個國家的24支國際鄉(xiāng)村音樂團隊和國內(nèi)7支團隊帶來了世界各地的問候，也讓張家界的奇山異水奏響了天籟之音。這31個不同膚色不同文化的音樂表演團隊5天內(nèi)在7個地方進行了30場演出，被稱為“天穹當幕布、稻田做舞臺。”從開幕式到巡演，他們悠揚的歌聲與律動的身姿在神奇美麗的自然山水中一次次完美展示。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，首屆張家界國際鄉(xiāng)村音樂周，為世界自然遺產(chǎn)張家界增加了文化內(nèi)涵，提升了張家界旅游產(chǎn)品的文化競爭力，向全世界傳播錦繡湖南和崛起中國的鮮明形象，是中國旅游和文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展的一件大事，既是一場音樂文化盛宴，又是一次成功的旅游營銷創(chuàng)舉。

　　2011年，鄉(xiāng)村音樂“節(jié)”上升為鄉(xiāng)村音樂“周”，參與的樂隊更多，規(guī)模更大，規(guī)格更高，表演場次更多，內(nèi)容更豐富。從這屆起，音樂周改在了稻穗飄香的9月份舉辦，更加凸顯“鄉(xiāng)村音樂”的主題。

　　連續(xù)兩屆國際鄉(xiāng)村音樂周（節(jié)）的成功舉辦，給張家界這個世界自然遺產(chǎn)賦予了新的內(nèi)涵、注入了新的活力。據(jù)不完全統(tǒng)計，前二屆鄉(xiāng)村音樂周至少有10萬游客在張家界實地“品嘗”了養(yǎng)眼醉人的視聽盛宴，度過了難忘的歡樂時光。

　　直到今天，雖然距首屆張家界國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)已經(jīng)四年之遙，人們?nèi)越蚪驑返老ＥD的“民謠之母”Mariza，她從張家界回到希臘后，先后兩次召開新聞發(fā)布會，把張家界的盛況介紹給希臘的媒體和朋友，讓首屆音樂節(jié)在希臘廣為人知。來自美國的馬克·力文，是唯一連續(xù)參加了兩屆的樂手，四年間他曾6次訪問張家界，不僅把美國的鄉(xiāng)村音樂帶給張家界，還為張家界創(chuàng)作了鄉(xiāng)村音樂歌曲《在天堂與樂園之間》。音樂周還得到美國田納西州的“露西天使”樂隊，及來自法國、俄羅斯、意大利、西班牙、阿根廷、澳大利亞等國表演藝術(shù)家們的肯定和贊賞。

　　黃龍洞投資股份有限公司總經(jīng)理、兩屆音樂周總策劃葉文智更是以世界級的標準規(guī)劃國際鄉(xiāng)村音樂周的未來。他在接受媒體采訪時這樣表述說，“愛丁堡藝術(shù)節(jié)是一個很好的榜樣。我們也要挖掘出音樂周巨大的市場價值，讓它成長為一個產(chǎn)業(yè)，帶動旅游、消費等各個方面。既為張家界的山水增添文化內(nèi)涵，也為張家界的旅游注入新的活力，還為張家界的百姓創(chuàng)造價值。”葉文智表示，張家界國際鄉(xiāng)村音樂周將依托湖南豐富的企業(yè)資源和文化資源，向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，音樂周不是打造一個簡單的藝術(shù)節(jié)，而是要打造一個旅游文化與企業(yè)互相結(jié)合的文化產(chǎn)業(yè)。隨著音樂周的名聲大噪，以后水準會越來越高，規(guī)則也將日趨完善。

　　就在前兩屆張家界國際鄉(xiāng)村音樂周還余音未盡，在全球影響正勁，第三屆張家界國際鄉(xiāng)村音樂周又于本月31日震撼開幕。來自張家界的邀約以及第一屆的巨大影響力讓世界各地的鄉(xiāng)村音樂團體和愛好者再一次聚首這片神奇美麗的土地，來自全球20個國家的22支國外團隊和8支國內(nèi)團隊近600名音樂家，再一次奏響起了美妙的天籟之音。令人關(guān)注的是，為貫徹中宣部等五部門節(jié)儉辦晚會的要求，本屆音樂周還計劃在財政支持的經(jīng)費上較上一屆大幅縮減近2/3，并提出降低接待標準和接待費用等要求，讓音樂周真正貼近市民和游客。目前，這一活動已正式落戶張家界，并成功地讓張家界自然風(fēng)光和世界鄉(xiāng)村音樂藝術(shù)文化活動相結(jié)合，弘揚了鄉(xiāng)村音樂藝術(shù)，促進世界各民族文化交流，促進湖南藝術(shù)文化與國際文化合作，豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，提升湖南旅游產(chǎn)品的國際競爭力。

　　聲音

　　省委常委、宣傳部部長許又聲：兩年一屆的張家界國際鄉(xiāng)村音樂周通過展示和交流世界各民族的鄉(xiāng)村音樂，促進了湖南民族藝術(shù)與國際文化的交流合作，向世界展示了悠久燦爛的土家文化，傳遞了美麗動聽的湖南聲音。

　　副省長何報翔：鄉(xiāng)村音樂周的成功舉辦，將帶動張家界旅游業(yè)的發(fā)展，推進旅游與文化的融合，增加旅游產(chǎn)品的文化附加值，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，為張家界乃至湖南的旅游產(chǎn)業(yè)化做出有益探索。

　　市委書記楊光榮：世界的自然遺產(chǎn)，我們的鄉(xiāng)村音樂。音樂無國界。越是民族的，越是世界的。相信本屆國際鄉(xiāng)村音樂周一定能為世界人民獻上一場場音樂藝術(shù)的盛宴。張家界也必將隨著鄉(xiāng)村音樂跳動的音符，走進更多國內(nèi)外朋友的心間。

　　市委副書記、市長許顯輝：舉辦好第三屆張家界國際鄉(xiāng)村音樂周，是市政府在市六屆人大一次會議上向全市人民作出的鄭重承諾，也是當前張家界市提振旅游市場人氣、力促旅游升溫的重要手段，意義重大。

　　相關(guān)鏈接

　　鄉(xiāng)村音樂是美國流行樂之一，20世紀20年代起源于美國南部農(nóng)業(yè)地區(qū)，原指居住在山區(qū)村民所唱歌曲，后經(jīng)演變發(fā)展，逐漸風(fēng)靡全世界。張家界國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)泛指世界一切具有鮮明民族特色、多種表現(xiàn)形式的民間音樂藝術(shù)。張家界是世界自然遺產(chǎn)，也是民族民間音樂文化藝術(shù)之鄉(xiāng)，在張家界搭建鄉(xiāng)村音樂國際平臺，旨在揉和專業(yè)和民間的鄉(xiāng)村音樂，展示交流世界各民族鄉(xiāng)土音樂，以繼承弘揚鄉(xiāng)村音樂藝術(shù)，促進世界民族文化發(fā)展。并力爭通過3至5屆努力，逐漸將國際鄉(xiāng)村音樂周發(fā)展成常設(shè)性國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)，把張家界打造成國際鄉(xiāng)村音樂品牌和鄉(xiāng)村音樂圣地。

 




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