我們或許忘了“國(guó)際張”這個(gè)稱呼從何時(shí)興起，但每每說(shuō)起，內(nèi)心一定會(huì)不由自主地感到自豪。隨著時(shí)間推移，到今天，它像一顆種子深深扎進(jìn)我們生活的土壤里，像一張名片賦予這座城市更多的魅力，像一個(gè)品牌不斷鞭策我們奮斗前行！
從旅游發(fā)展之初，以“地球上只有一個(gè)張家界”作為主要宣傳口號(hào)，到“阿凡達(dá)很遠(yuǎn)，張家界很近”，再到“絕版張家界，驚艷全世界”和“走遍全世界，還是張家界”，見(jiàn)證了張家界一步步邁向國(guó)際化的征程。
再看一組數(shù)據(jù)：1989年，也就是建市之后的第一個(gè)年頭，全市接待境外游客1.68萬(wàn)人次；2019年，全市接待境外游客137.04萬(wàn)人次，入境游客來(lái)自全球133個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋世界旅游組織156個(gè)會(huì)員國(guó)。當(dāng)年，世界旅游聯(lián)盟發(fā)布《中國(guó)入境旅游數(shù)據(jù)分析報(bào)告》稱，張家界受入境旅游關(guān)注漲幅全國(guó)第2。
沒(méi)有什么比數(shù)據(jù)更具說(shuō)服力。我們有足夠充分的理由相信：“國(guó)際張”的品牌形象已深入人心、譽(yù)滿天下，昨日的“深閨山水”已經(jīng)成長(zhǎng)為驚艷世界的“璀璨明珠”。
絕版風(fēng)景，賦予“國(guó)際張”底氣
中國(guó)第一個(gè)森林公園，這是張家界展現(xiàn)給世人的第一張名片。隨后，張家界國(guó)家森林公園被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入《世界自然遺產(chǎn)名錄》，成為全球首批《世界地質(zhì)公園》，入列中國(guó)首批國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，被授予國(guó)家文明風(fēng)景旅游區(qū)。2010年，張家界地貌獲國(guó)際學(xué)術(shù)界認(rèn)定，成全球通用命名。
氣勢(shì)恢宏的武陵源山脈、鬼斧神工的天門山、蜿蜒奇妙的金鞭溪、飛檐高翹的土家吊腳樓、聞名世界的玻璃橋、紅色基因的元帥故居……獨(dú)一無(wú)二的旅游資源秉賦，成為國(guó)內(nèi)外游客向往張家界的強(qiáng)有力支撐。
2016年至2019年接待游客人次連續(xù)突破6000萬(wàn)、7000萬(wàn)、8000萬(wàn)人次大關(guān)，武陵源區(qū)、永定區(qū)成功創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)，國(guó)家等級(jí)景區(qū)景點(diǎn)增加到26個(gè)，高端民宿發(fā)展走在全國(guó)前列，“龍頭”地位更加鞏固。人民日?qǐng)?bào)社、高德地圖聯(lián)合主辦的“中國(guó)文旅品牌影響力大會(huì)”，張家界榮獲“最受歡迎十大景區(qū)”；中國(guó)旅游報(bào)社、中國(guó)民航信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、中國(guó)鐵路網(wǎng)絡(luò)有限公司聯(lián)合主辦的2019中國(guó)大交通旅游發(fā)展論壇，張家界入選“中國(guó)航空目的地十佳文旅景區(qū)”；張家界被中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)評(píng)為“攝影發(fā)現(xiàn)中國(guó)十大景觀”。
聯(lián)合國(guó)第八任秘書(shū)長(zhǎng)潘基文來(lái)考察后，盛贊張家界，還欣然為張家界題詞“地上最高絕景張家界”。潘基文對(duì)張家界的高度評(píng)價(jià)引來(lái)眾多媒體競(jìng)相報(bào)道，再度引燃韓國(guó)客人對(duì)張家界的關(guān)注，到張家界旅游的韓國(guó)客人創(chuàng)歷史新高。
一次關(guān)于電影原景地的爭(zhēng)論，創(chuàng)下了另類推銷的奇跡；一次飛機(jī)穿越自然山洞的特技飛行，吸引了全球上十億人的眼球；一次從千米絕壁躍下極速飛行的競(jìng)賽，帶動(dòng)知名度的飛速提升；一次巧借《我和我的祖國(guó)》歌詞誕生地的營(yíng)銷策劃，讓張家界品牌影響力得以多維度傳播……
2019年湖南紅色旅游節(jié)暨桑植民歌節(jié)。谷燕 攝“書(shū)記是營(yíng)銷書(shū)記，市長(zhǎng)是營(yíng)銷市長(zhǎng)。”市政協(xié)主席歐陽(yáng)斌在世界旅游組織的一次會(huì)議上，如此解釋張家界旅游市場(chǎng)的火爆。不止于此，張家界全年用于旅游營(yíng)銷的費(fèi)用都在千萬(wàn)元人民幣左右；廣大市民、旅游從業(yè)者等自發(fā)利用短視頻、朋友圈等方式開(kāi)展宣傳，主動(dòng)為家鄉(xiāng)旅游代言。
一直以來(lái)，張家界堅(jiān)持用國(guó)際化視野謀劃旅游，進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放力度。圍繞“一帶一路”，在俄羅斯、德國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家共建立22個(gè)“絲路驛站”，開(kāi)創(chuàng)地市州在海外設(shè)立旅游合作聯(lián)合機(jī)構(gòu)的全國(guó)先河。
面對(duì)國(guó)外市場(chǎng)，張家界始終走在前面，搶占先機(jī)，不遺余力地開(kāi)發(fā)入境旅游市場(chǎng)。在西班牙市場(chǎng)，選擇與品牌好、有實(shí)力的西班牙中華國(guó)際旅行社合作，將張家界產(chǎn)品上架，由該旅行社在西班牙語(yǔ)國(guó)家和地區(qū)推介宣傳張家界美景；與?？?、貴陽(yáng)等城市結(jié)為城市旅游聯(lián)盟，通過(guò)跨地域合作的方式，優(yōu)化入境旅游資源配置；到韓國(guó)、泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、老撾等國(guó)家中心城市舉辦張家界旅游推介會(huì)，不斷加密張家界旅游產(chǎn)品境外曝光頻次，張家界美景在全球各大城市持續(xù)閃耀光芒。
不僅“走出去”，還要“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”。張家界歡迎全球旅行商考察踩線，并給予禮遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年共有來(lái)自世界各地的38批次621名境外旅行商來(lái)張考察踩線，讓美景說(shuō)服他們主動(dòng)成為張家界的“營(yíng)銷員”。
德國(guó)媒體采風(fēng)武陵源。鄧道理 攝
借助中國(guó)日?qǐng)?bào)的影響力，張家界與中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)聯(lián)合打造了“仙境張家界”英文網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容符合西方人士閱讀習(xí)慣，側(cè)重旅游宣傳，將張家界旅游資訊傳播至全球各個(gè)角落，為境外游客打造一份權(quán)威、全面的“張家界旅游百科全書(shū)”。好酒也得勤吆喝?；顒?dòng)，是張家界備受海內(nèi)外游客關(guān)注的重要原因之一。僅2019年，張家界舉辦的活動(dòng)達(dá)30多個(gè)，可以說(shuō)月月有活動(dòng)，季季有精彩。國(guó)際性活動(dòng)的舉辦讓張家界的朋友圈越來(lái)越大。
“世界溶洞全能冠軍”黃龍洞、“世界極限運(yùn)動(dòng)勝地”天門山、“土家文化活化石”蘇木綽等旅游品牌一一打響；入境旅游客源不再是韓國(guó)的“一枝獨(dú)秀”，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化；2019年入境人均消費(fèi)約 4098元人民幣，是同期國(guó)內(nèi)人均消費(fèi)的 3.8倍。2021年，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織旅游可持續(xù)發(fā)展中國(guó)觀測(cè)點(diǎn)授予張家界“最佳營(yíng)銷創(chuàng)新案例獎(jiǎng)”。
旅游要開(kāi)發(fā)，交通須先行。伴隨著對(duì)外開(kāi)放的進(jìn)程尤其是旅游國(guó)際化的蓬勃發(fā)展，張家界這座深處武陵山腹地的小城已經(jīng)一改閉塞落后的交通舊貌，呈現(xiàn)出大道通衢、鐵龍交織、銀鷹翱翔的交通盛景。
2019年12月，備受矚目的黔張常鐵路“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”，這一鐵路的建成通車，填補(bǔ)了渝、鄂、湘三省市交界地區(qū)鐵路網(wǎng)空白，張家界進(jìn)入高鐵旅游時(shí)代；兩年后，被譽(yù)為“湘西最美鐵路”的張吉懷高鐵正式開(kāi)通，作為我國(guó)“八縱八橫”高速鐵路網(wǎng)的區(qū)域連接線，串聯(lián)起了武陵源、天門山、芙蓉鎮(zhèn)、矮寨大橋、鳳凰古城等眾多著名景區(qū)的美景，為旅游發(fā)展注入新的生機(jī)和活力。
2019年12月，黔張常鐵路開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，張家界進(jìn)入高鐵時(shí)代。新華社記者 陳澤國(guó) 攝
對(duì)于大山深處的張家界而言，航空一直是旅游發(fā)展的重要命脈。2011年國(guó)務(wù)院正式批復(fù)同意開(kāi)放國(guó)際航空口岸，張家界向世界開(kāi)啟“空中國(guó)門”。數(shù)據(jù)顯示，張家界荷花國(guó)際機(jī)場(chǎng)2019年運(yùn)送旅客吞吐量達(dá)287萬(wàn)人次，航班起降2.5萬(wàn)架次，其中國(guó)際地區(qū)旅客吞吐量32萬(wàn)人次，國(guó)際地區(qū)航班3232架次。如今的張家界荷花機(jī)場(chǎng)，已經(jīng)升級(jí)為湖南省第二個(gè)國(guó)際機(jī)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從國(guó)內(nèi)旅游干線機(jī)場(chǎng)到國(guó)際干線機(jī)場(chǎng)的跨越。張家界荷花國(guó)際機(jī)場(chǎng) 資料圖
隨著外部“大交通”跨越式的發(fā)展，被引爆的旅游將張家界的旅游接待與服務(wù)能力提高了數(shù)個(gè)量級(jí)，同時(shí)也對(duì)張家界“內(nèi)循環(huán)”的發(fā)展形成了倒逼之勢(shì)。
近年來(lái)，為了改善景區(qū)內(nèi)部旅游交通環(huán)境，以“三星拱月”旅游格局，連通“星”與“月”、景與城，張家界相繼修通了武陵山大道、楊家界大道、邢大公路等景區(qū)的“主動(dòng)脈”，市域“一小時(shí)交通圈”已然成型。
曾經(jīng)千山阻隔、天塹難越，如今一路坦途，讓天下游客暢游張家界輕松賞景。全域皆景、全域可游的張家界，將繼續(xù)敞開(kāi)懷抱，迎接八方來(lái)客，一同奔赴曠日持久的“山水之約”。
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