湖南省第一屆旅游發(fā)展大會(huì)舉辦地為什么是張家界
2022 年湖南省第一屆旅游發(fā)展大會(huì)即將召開(kāi)，各地市爭(zhēng)相提出舉辦申請(qǐng)意愿，響應(yīng)度極高，此舉顯示湖南省行業(yè)內(nèi)上下同心貫徹國(guó)家關(guān)于《十四五旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的高度責(zé)任感和使命感。那么首屆旅游發(fā)展大會(huì)到底在哪里舉辦？舉辦旅游大會(huì)的意義到底在哪？本人將結(jié)合政策導(dǎo)向、市場(chǎng)需求以及張家界的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)陳述以下幾個(gè)觀點(diǎn)：
一、湖南省第一屆旅游發(fā)展大會(huì)舉辦地應(yīng)契合國(guó)家十四五規(guī)劃對(duì)旅游業(yè)發(fā)展定位與要求本次大會(huì)召開(kāi)與應(yīng)該與未來(lái)旅游發(fā)展聯(lián)合起來(lái)看待，尤其是在“兩個(gè)百年”后的第一個(gè)五年計(jì)劃實(shí)施期間，湖南的旅游到底如何發(fā)展？這需要有更寬廣的視野，要從整個(gè)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀格局中去認(rèn)識(shí)，尤其是要抓住十九屆五中全會(huì)《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中提到的“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游”，要呼應(yīng)未來(lái)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心與重點(diǎn)，要重視高質(zhì)量發(fā)展、呼應(yīng)新發(fā)展格局，突出文旅融合、強(qiáng)化文化認(rèn)同，加快上云用數(shù)賦智、推動(dòng)數(shù)字科技創(chuàng)新；要認(rèn)識(shí)到生活品質(zhì)大提升、責(zé)無(wú)旁貸再啟程，人均收入再邁大臺(tái)階、市場(chǎng)需求再筑厚基礎(chǔ)，要在慶祝建黨百年、紅色旅游活躍，國(guó)家文化公園建設(shè)大力度、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園出成效等重點(diǎn)方面出彩。湖南的旅游業(yè)發(fā)展一定要跟國(guó)家十四五規(guī)劃和 2013 年遠(yuǎn)景目標(biāo)進(jìn)行對(duì)標(biāo)對(duì)表，旅游行業(yè)要深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)十九屆五中全會(huì)通過(guò)的《建議》文件，這既是政治學(xué)習(xí)所要求的，也是旅游業(yè)更好發(fā)展所需要的。《建議》里提到了建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，這為湖南在未來(lái)旅游市場(chǎng)打造的重點(diǎn)方向與政策導(dǎo)向指明了方向。縱觀湖南省現(xiàn)有旅游格局，張家界是湖南省旅游龍頭，也是國(guó)內(nèi)外旅游知名城市，更是湖南旅游高質(zhì)量發(fā)展的領(lǐng)頭雁，從資源、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)品創(chuàng)新、旅游營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)效應(yīng)以及行業(yè)治理等方面張家界旅游居全國(guó)領(lǐng)先地位。因此，結(jié)合《建議》，在當(dāng)前“需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱、疫情多變”四大壓力下，湖南如何提振旅游信心、如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前的旅游市場(chǎng)的創(chuàng)新求變和持續(xù)發(fā)展，是否以張家界為打開(kāi)此“盲盒”，無(wú)疑成了必然選擇路徑。二、大會(huì)舉辦地應(yīng)考慮2022年的旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)2020-2021兩年，疫情反復(fù)讓旅游出行充滿了不確定性，卻也沒(méi)有阻斷人們的出游愿望。從2021年高開(kāi)低走的旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，2022 年旅游市場(chǎng)趨勢(shì)研判主要表現(xiàn)有：疫情防控較好地區(qū)是首選，著名旅游景區(qū)（如泰山、外灘、九寨溝等）游客接待量大幅回升，但絕大多數(shù)旅游景區(qū)“吃不飽”。二是，省內(nèi)游比例會(huì)大幅提高，跨省游比例在群體免疫能力大幅提高的情況會(huì)逐步回升。三是，以本市居民為主要客源的大城市近郊型景區(qū)，游客接待量明顯好于以外地游客為主要客源的旅游景區(qū)。親子家庭和親朋好友小團(tuán)體客群成為旅游客群主體。四是，酒店民宿方面，高端特色民宿酒店入住情況良好，但很多標(biāo)準(zhǔn)化酒店入住率走低。說(shuō)明人們對(duì)文化旅游的熱情沒(méi)有降溫，對(duì)美好生活的追求更加熱切，對(duì)疫情之后回歸正常旅游休閑的期望保持樂(lè)觀。三、張家界在政策、市場(chǎng)、疫情防控等辦會(huì)條件上高度契合，成為必選城市1 、張家界高度契合 “ 疫情防控較好 ” 條件。2021年張家界在旅游黃金期7月份經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)26天全城隔離的疫情防控管理，這一難得的經(jīng)歷，一方面為張家界積累了突發(fā)重大公共事件的應(yīng)急管理經(jīng)驗(yàn)、提高了應(yīng)急管理能力，健全了重大突發(fā)公共事件的應(yīng)急機(jī)制，另一方面政府出臺(tái)各種解困紓困政策，與旅游企業(yè)以及游客等在困局中施展共情，承擔(dān)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。這些經(jīng)驗(yàn)可為大會(huì)如期圓滿順利舉行降低了更多風(fēng)險(xiǎn)，增加安全保障和風(fēng)險(xiǎn)防控保障。2 、高度契合旅游市場(chǎng)持續(xù)高質(zhì)量供給條件。過(guò)去兩年疫情導(dǎo)致市場(chǎng)停擺、企業(yè)現(xiàn)金流大幅萎縮時(shí)，眾多旅游企業(yè)沒(méi)有躺平，而是選擇直面挑戰(zhàn)，通過(guò)直播帶貨等新渠道、面向本地及周邊新市場(chǎng)提供產(chǎn)品，民宿旅游、生態(tài)旅游、休閑度假等發(fā)展促進(jìn)旅游消費(fèi)多元化，成為鄉(xiāng)村振興主力軍，大大拓展了市場(chǎng)開(kāi)拓能力，延展了旅游產(chǎn)業(yè)范圍，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)從資源依賴型向創(chuàng)新發(fā)展型轉(zhuǎn)變。這是張家界多年積淀下來(lái)的旅游市場(chǎng)韌性、創(chuàng)新性及管理成熟度等諸多要素疊加的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)，與全省其他地域比較具有的獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)與比較優(yōu)勢(shì)，在全省范圍內(nèi)具有一定的先進(jìn)性和示范性。3 、高度契合對(duì)人們求新求異的多樣化文旅產(chǎn)品需求條件。張家界目前除了現(xiàn)有的武陵源風(fēng)景名勝區(qū)、天門(mén)山、大峽谷等知名品牌景區(qū)以及魅力湘西、天門(mén)狐仙等文旅產(chǎn)品，近期又向市場(chǎng)推出投資百億的“七星山旅游景區(qū)”“大庸古城”“七十二奇樓”“古庸城”“高端文旅民宿”“大湘西記憶博物館”等系列文旅融合產(chǎn)品，為滿足美好生活需求的文旅市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展提供了條件。另外，張家界高端民宿在疫情期間的淡季不淡，其他文旅企業(yè)停擺情況下，依舊有較高的市場(chǎng)熱度，張家界高端民宿的創(chuàng)業(yè)、社區(qū)融入、創(chuàng)新發(fā)展并以民宿集群的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式在武陵山區(qū)乃至全國(guó)具有較高的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興示范效應(yīng)，張家界民宿旅游現(xiàn)狀是鄉(xiāng)村小微企業(yè)的創(chuàng)業(yè)、成長(zhǎng)的縮影，也是疫情期間旅游小微企業(yè)的韌性和社會(huì)責(zé)任體現(xiàn)，張家界在疫情期間的文旅深度融合產(chǎn)品推新、旅游中小企業(yè)的創(chuàng)新、旅游行業(yè)社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)在全省具有推廣價(jià)值以及典型意義。 4 、高度契合對(duì)湖南省旅游復(fù)蘇、提振旅游市場(chǎng)的區(qū)位自信。新時(shí)代，新意見(jiàn)、新規(guī)劃、新要求下，張家界具有的世界級(jí)自然稟賦和現(xiàn)有的世界級(jí)旅游景區(qū)、度假區(qū)、目的地建設(shè)條件，以拓展的世界性客源結(jié)構(gòu)，高水平的服務(wù)、管理、品質(zhì)與信號(hào)機(jī)制，以及在自然生態(tài)資源的精準(zhǔn)化利用和文化資源的旅游化利用方面的全國(guó)領(lǐng)先水平，以張家界為本屆旅游發(fā)展大會(huì)辦會(huì)地可以彰顯湖南省提振旅游市場(chǎng)、刺激旅游消費(fèi)以及未來(lái)旅游發(fā)展目標(biāo)的著力點(diǎn)，具有重要的領(lǐng)航意義。
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