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今年以來(lái)，以承辦首屆中國(guó)（張家界）文旅融合發(fā)展大會(huì)暨首屆張家界旅游發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，武陵源區(qū)開(kāi)辟新領(lǐng)域、制勝新賽道，引進(jìn)新項(xiàng)目、打造新業(yè)態(tài)，大力推進(jìn)旅游供給側(cè)改革，積極探索“旅游+”業(yè)態(tài)融合張家界模式，滿足游客文化體驗(yàn)、休閑度假等新需求，助推張家界旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)和旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。
從即日起，張家界日?qǐng)?bào)將陸續(xù)推出《武陵源制勝“旅游+”新賽道》系列報(bào)道，記錄武陵源區(qū)開(kāi)辟文旅產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域，制勝“旅游+音樂(lè)”“旅游+露營(yíng)”“旅游+賽事活動(dòng)”“旅游+研學(xué)”“旅游+數(shù)字”“旅游+全民宣傳”新賽道的有益探索。
“旅游+音樂(lè)”：看嘀格兒音樂(lè)季如何出圈
——武陵源制勝“旅游+”新賽道系列報(bào)道之一
這個(gè)夏天，武陵源嘀格兒音樂(lè)季頻頻“出圈”。從民謠到搖滾，從電音到國(guó)風(fēng)，張家界武陵源景區(qū)吳家峪門(mén)票站廣場(chǎng)上，一個(gè)個(gè)周末夜，一場(chǎng)場(chǎng)風(fēng)格各異的音樂(lè)狂歡，為傳承3.8億年的地球遺產(chǎn)增添了幾分時(shí)尚律動(dòng)，“旅游+音樂(lè)”的“物理組合”激起了“化學(xué)反應(yīng)”，音樂(lè)為武陵源旅游名片添彩，為武陵源城市“青”和力賦能。
“能在今年的旅程中邂逅這樣美好的音樂(lè)活動(dòng)，張家界給了我意外驚喜和感動(dòng)?！?月15日晚音樂(lè)季活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，遼寧青年旅客田女士跟著熟悉的樂(lè)隊(duì)旋律哼唱。從7月1日首場(chǎng)活動(dòng)至今，武陵源嘀格兒音樂(lè)季一共開(kāi)展了9期12場(chǎng)活動(dòng)，近20萬(wàn)名游客和市民現(xiàn)場(chǎng)觀看，千萬(wàn)人在線、點(diǎn)贊數(shù)億，游客口碑爆棚。
“我期盼大家都來(lái)張家界游山玩水，相信大家在張家界能留下非常美好的印象?！痹谖淞暝脆指駜阂魳?lè)季的舞臺(tái)上，擁有4000萬(wàn)+粉絲的網(wǎng)紅音樂(lè)人唐藝為張家界旅游打CALL。這個(gè)舞臺(tái)，正成為推介張家界旅游的一座橋、一扇窗。
“通過(guò)舉辦武陵源嘀格兒音樂(lè)季，塑造武陵源新的文旅產(chǎn)品，繁榮發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)，做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)，讓武陵源成為‘音樂(lè)+旅游’的目的地。”武陵源區(qū)委書(shū)記張龔表示。作為開(kāi)辟文旅產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域的一次勇敢嘗試，武陵源區(qū)以音樂(lè)為“引擎”，引來(lái)了流量、積累了口碑、贏得了關(guān)注，也創(chuàng)造了可觀的收益。8月24日，張家界武陵源景區(qū)年進(jìn)山游客總數(shù)突破500萬(wàn)大關(guān)，同比增長(zhǎng)187.21%。
布局“旅游+音樂(lè)”新賽道
如何讓游客留下來(lái)、消費(fèi)活起來(lái)、口碑響起來(lái)？是大眾旅游時(shí)代老牌觀光游景區(qū)不得不面臨的問(wèn)題。人無(wú)遠(yuǎn)慮必有近憂，近年來(lái)，一大批體驗(yàn)感十足的新型景區(qū)異軍突起，正悄然改變旅游市場(chǎng)格局。
只有提供更多的文旅體驗(yàn)，才能吸引更多的游客。
馳名中外的優(yōu)質(zhì)旅游資源，近3000萬(wàn)人次的年游客接待量，《魅力湘西》《張家界千古情》等知名旅游演藝品牌，國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)周、武陵山片區(qū)山歌賽等音樂(lè)活動(dòng)探索，張家界武陵源景區(qū)具備打造“旅游+音樂(lè)”品牌的一流資源稟賦。
以大眾耳熟能詳?shù)膹埣医缑耖g小調(diào)嘀格兒調(diào)為名，打造具有張家界地域特色的音樂(lè)節(jié)會(huì)品牌，進(jìn)一步提升武陵源景區(qū)知名度和吸引力，為即將在武陵源區(qū)舉辦的首屆中國(guó)（張家界）文旅融合發(fā)展大會(huì)暨首屆張家界旅游發(fā)展大會(huì)獻(xiàn)禮。
謀定而動(dòng)。當(dāng)舉辦武陵源嘀格兒音樂(lè)季成為共識(shí)，武陵源區(qū)委、區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)多次調(diào)度，從制訂完善音樂(lè)季工作方案和應(yīng)急預(yù)案，到每周召開(kāi)工作推進(jìn)落實(shí)碰頭會(huì)，加強(qiáng)分析研判，重點(diǎn)解決問(wèn)題，督促整改落實(shí)，宣傳、文旅、公安、城管等部門(mén)聯(lián)合行動(dòng)，將音樂(lè)季工作當(dāng)成現(xiàn)階段一項(xiàng)重要任務(wù)、中心工作來(lái)干，并對(duì)音樂(lè)季全流程全要素開(kāi)展風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和審查，制定維護(hù)穩(wěn)定專項(xiàng)工作預(yù)案，確保了音樂(lè)季活動(dòng)安全圓滿完成。
“音樂(lè)季IP落地，短期內(nèi)可以吸引大量人群關(guān)注，帶動(dòng)文旅相關(guān)消費(fèi)，長(zhǎng)期來(lái)看，也是塑造武陵源旅游品牌形象的一種好方式。”參與音樂(lè)季前期策劃與執(zhí)行的張家界本土媒體人吳遠(yuǎn)?？春梦淞暝础奥糜?音樂(lè)”產(chǎn)業(yè)前景。
通過(guò)精心謀劃，武陵源嘀格兒音樂(lè)季舉辦伊始便實(shí)現(xiàn)了與旅游客源市場(chǎng)的緊密對(duì)接，通過(guò)線上直播，帶貨景區(qū)門(mén)票、旅拍、露營(yíng)、演藝、民宿等旅游產(chǎn)品，并探索引導(dǎo)本地快消品牌進(jìn)入音樂(lè)季市場(chǎng)。
攻堅(jiān)“政府搭臺(tái)、專業(yè)運(yùn)營(yíng)”
“舉辦音樂(lè)季遠(yuǎn)非搭個(gè)臺(tái)子、請(qǐng)個(gè)歌手這么簡(jiǎn)單，還要克服資金、資源、理念等多方面壓力?！蔽淞暝磪^(qū)融媒體中心主任楊惟名，作為武陵源嘀格兒音樂(lè)季聯(lián)合承辦單位的主要負(fù)責(zé)人，他告訴記者，“如何辦好音樂(lè)節(jié)？”“如何和年輕人群結(jié)合？”“如何讓一場(chǎng)演唱會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益最大化？”成為他首先面臨的問(wèn)題。
目前，全網(wǎng)能檢索到的音樂(lè)節(jié)品牌有近千個(gè)，但像草莓、迷笛等能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定辦下去的品牌，依然屈指可數(shù)?！按_實(shí)難，我們前后做了很多調(diào)研，需要考慮到場(chǎng)地空間有限、活動(dòng)組織成本高等諸多問(wèn)題?！睏钗┟榻B，經(jīng)過(guò)多次與上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)溝通匯報(bào)，決定在一期活動(dòng)中邀請(qǐng)抖音頂流主播唐藝，既有一定的演唱功底，粉絲粘性也很高。
“從藝人協(xié)調(diào)、報(bào)批、宣發(fā)到舞臺(tái)設(shè)計(jì)，音樂(lè)季每場(chǎng)活動(dòng)的流程周期最低都需要兩個(gè)月時(shí)間?！蔽淞暝磪^(qū)融媒文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人李鵬飛說(shuō)，但武陵源有自己的獨(dú)家“運(yùn)營(yíng)秘笈”，組建專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，形成“政府搭臺(tái)、專業(yè)運(yùn)營(yíng)”模式，讓唐藝首場(chǎng)直播活動(dòng)只用到將近一個(gè)月便成功落地武陵源。
嘀格兒音樂(lè)季·抖音音樂(lè)人唐藝首場(chǎng)直播活動(dòng)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚、高朋滿座，陸續(xù)有逾5000名當(dāng)?shù)厥忻窈透鞯赜慰同F(xiàn)場(chǎng)目睹這一視聽(tīng)盛宴，線上直播吸引了千萬(wàn)網(wǎng)友互動(dòng)參與，點(diǎn)贊量達(dá)3.6億，張家界武陵源景區(qū)、張家界國(guó)家森林公園POI（抖音團(tuán)購(gòu)門(mén)店）瀏覽量增加3200多萬(wàn)人次，直播帶貨銷(xiāo)售額達(dá)200多萬(wàn)元。為后續(xù)的嘀格兒音樂(lè)季成功打樣。
展望奇山秀水覓知音
面對(duì)體量巨大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜的游客群體，武陵源嘀格兒音樂(lè)季既要雅俗共賞又得避免產(chǎn)品同質(zhì)化。
“為避免音樂(lè)季每場(chǎng)活動(dòng)風(fēng)格同質(zhì)化，我們每周都進(jìn)行主題策劃，研究不同音樂(lè)人所對(duì)應(yīng)的受眾圈層，建立了一套相對(duì)獨(dú)立的評(píng)價(jià)體系，挑選風(fēng)格適合的音樂(lè)人?！睏钗┟榻B，截至目前，武陵源嘀格兒音樂(lè)季共舉辦了9期12場(chǎng)音樂(lè)活動(dòng)，期期主題不同，機(jī)甲電音、致敬經(jīng)典、熱歌狂歡、國(guó)風(fēng)"情"音等，涵蓋了流行、搖滾、民謠、藍(lán)調(diào)、朋克等多種音樂(lè)風(fēng)格，累計(jì)邀請(qǐng)了近百位省內(nèi)外知名音樂(lè)人，市場(chǎng)反響熱烈。
唐藝一首《鏗鏘玫瑰》點(diǎn)燃武陵源的夏天；致敬經(jīng)典專場(chǎng)燃情開(kāi)唱，讓觀眾重回《光輝歲月》；袁樹(shù)雄的《早安隆回》，唱響武陵源夏夜最強(qiáng)音；電競(jìng)搖滾之夜，21名高顏值電競(jìng)Coser為觀眾送上了一場(chǎng)超炸超燃的潮流盛宴……
“印象最深的是熱歌狂歡之夜，在晚上十點(diǎn)左右，中國(guó)內(nèi)地流行樂(lè)女歌手安又琪在舞臺(tái)唱起《唱得響亮》時(shí)，天空突然下起淅瀝小雨?！崩铢i飛說(shuō)，“我們快速有序啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，工作人員為每一位觀眾送上雨衣。所幸這場(chǎng)雨并未澆滅歌迷們的熱情，現(xiàn)場(chǎng)氣氛依舊非常熱烈，大家享受著這場(chǎng)雨中音樂(lè)盛宴?！?/span>
“現(xiàn)場(chǎng)效果太棒了！不僅聽(tīng)到了好聽(tīng)的音樂(lè)，還看到非常美麗的風(fēng)景！”“這些歌都是從小聽(tīng)到大的，所以我特別喜歡，后面等到大家一起合唱的時(shí)候現(xiàn)場(chǎng)超有氛圍感！”……12場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束，武陵源嘀格兒音樂(lè)季逐漸得到大眾認(rèn)可，擁有了穩(wěn)定且不斷擴(kuò)大的觀眾群，截至目前，“武陵源發(fā)布”視頻號(hào)、抖音號(hào)的音樂(lè)季直播活動(dòng)吸引了超百萬(wàn)網(wǎng)友互動(dòng)。
隨著群眾文旅體驗(yàn)需求的日益增長(zhǎng)，“旅游+音樂(lè)”方興未艾、未來(lái)可期?！跋乱徊?，我們將創(chuàng)新活動(dòng)模式和內(nèi)容，希望通過(guò)舉辦更多的像嘀格兒音樂(lè)季這樣的文化活動(dòng)來(lái)豐富民眾的文旅生活，吸引更多的游客，把武陵源的文旅產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)?！睆堼彵硎?。
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