8天1.6萬(wàn)億元！“十一”黃金周消費(fèi)強(qiáng)勁反彈

2020-10-09 15:04:05 來(lái)源：地評(píng)線作者：閱讀：

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數(shù)字報(bào)

據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站消息，2020年“十一”黃金周適逢國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)疊加，全國(guó)各地積極組織開(kāi)展豐富多彩的促消費(fèi)活動(dòng)，消費(fèi)需求加快釋放。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，10月1日至8日，全國(guó)零售和餐飲重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷(xiāo)售額約1.6萬(wàn)億元，日均銷(xiāo)售額比去年“十一”黃金周增長(zhǎng)4.9%。

被疫情“困”了大半年后，在剛剛結(jié)束的超長(zhǎng)國(guó)慶假期里，各地小伙伴紛紛走出家門(mén)，通過(guò)種種消費(fèi)點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)旅游、餐飲、航空等多個(gè)市場(chǎng)。

促消活動(dòng)豐富多彩

各地抓住八天長(zhǎng)假旺銷(xiāo)契機(jī)，深入組織“消費(fèi)促進(jìn)月”系列活動(dòng)，商貿(mào)企業(yè)以國(guó)慶、中秋、婚慶、親情、休閑、時(shí)尚為主題，開(kāi)展豐富多彩的促銷(xiāo)活動(dòng)，紛紛推出惠民讓利等舉措，大手筆發(fā)放汽車(chē)、家電、餐飲等補(bǔ)貼和消費(fèi)券，有力激發(fā)了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情。

北京以“國(guó)潮、國(guó)貨、國(guó)風(fēng)、國(guó)韻”為主線，浙江、福建、山西圍繞“浙里來(lái)消費(fèi)”、“全閩樂(lè)購(gòu)”、“晉情來(lái)消費(fèi)”等主題，組織開(kāi)展“金秋狂歡·禮遇雙節(jié)”、“下鄉(xiāng)的味道”、“中秋國(guó)慶8天大樂(lè)購(gòu)”等特色促銷(xiāo)活動(dòng)。

陜西組織近2000家商貿(mào)流通企業(yè)，舉辦60多場(chǎng)大型促消費(fèi)活動(dòng)，在老字號(hào)國(guó)潮、農(nóng)產(chǎn)品扶貧、優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品等方面開(kāi)展促銷(xiāo)，刺激消費(fèi)市場(chǎng)回暖。河北舉辦“幸福河北歡樂(lè)購(gòu)”，組織開(kāi)展地方名特優(yōu)品展銷(xiāo)、舞動(dòng)味蕾美食周、外貿(mào)出口商品轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)等促銷(xiāo)活動(dòng)，食品禮盒、智能數(shù)碼、旅游產(chǎn)品等升級(jí)商品深受歡迎。

長(zhǎng)沙“夜星城”消費(fèi)節(jié)參與企業(yè)近萬(wàn)家，帶動(dòng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近30%?！笆弧逼陂g，寧波、北京、甘肅、上海、海南重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)18.8%、18.6%、14.4%、13.7%和12.5%，江蘇、山西、浙江、廣東同比分別增長(zhǎng)10.7%、7.8%、6.8%和6.7%。

商品消費(fèi)持續(xù)升級(jí)

“十一”期間，在各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)帶動(dòng)下，吃穿用等基本消費(fèi)需求穩(wěn)定增長(zhǎng)，有機(jī)食品、汽車(chē)、智能家電、金銀珠寶等升級(jí)商品銷(xiāo)售增幅明顯。

北京、廣西、甘肅、青海、寧夏等地創(chuàng)新舉辦汽車(chē)展，各大參展車(chē)企與演藝、娛樂(lè)等行業(yè)跨界互動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)汽車(chē)消費(fèi)盛宴。北京、浙江、云南重點(diǎn)監(jiān)測(cè)汽車(chē)銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)23.5%、20.3%和14.1%。

各大商場(chǎng)樣式新穎的秋冬服飾全面上市，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，消費(fèi)趨向個(gè)性化、品牌化和高檔化。遼寧鞋帽類(lèi)、吉林服裝類(lèi)商品銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)15.8%和14.2%。北京、福建重點(diǎn)監(jiān)測(cè)金銀珠寶銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)25.3%和10.2%。

海南離島免稅購(gòu)物異?；钴S，吸引境外消費(fèi)回流效果明顯。黃金周前七天，海口、三亞、瓊海等4家免稅店零售額同比增長(zhǎng)167%，免稅購(gòu)物人次同比增長(zhǎng)64%。

服務(wù)消費(fèi)火熱升溫

黃金周期間，餐飲、休閑等服務(wù)消費(fèi)快速升溫，被疫情抑制的需求集中釋放。團(tuán)圓宴、婚慶宴、親朋宴等推動(dòng)餐飲市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇，大眾餐飲、“光盤(pán)行動(dòng)”、“剩菜打包”等節(jié)儉用餐引領(lǐng)主流。

河南鄭州的黃河大鯉魚(yú)備受食客青睞，四川樂(lè)山游肥腸、小豆海棠、串妹冰粉等老字號(hào)、網(wǎng)紅餐飲人流量同比增長(zhǎng)10%-20%。河北的渝鄉(xiāng)辣婆婆、鏞旺樓等推出小份菜、半份菜，讓顧客吃得飽吃得好，云南的仟真和、福照樓等開(kāi)展“餐飲美食薈萃促消費(fèi)”活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者按需點(diǎn)菜、剩菜打包。

四川、浙江、內(nèi)蒙古、廈門(mén)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比分別增長(zhǎng)43.0%、23.4%、21.7%和18.3%，廣州到店餐飲訂單量同比增長(zhǎng)超30%?？措娪?、逛展覽、觀演出、去健身等成為居民休閑度假的熱門(mén)選擇。

青海的特色書(shū)吧成為節(jié)日期間人們“打卡”的熱門(mén)場(chǎng)所，青島的“國(guó)風(fēng)詩(shī)歌朗誦+現(xiàn)場(chǎng)書(shū)法”成為市民最潮最劃算的節(jié)日體驗(yàn)，河南濟(jì)源王武老街“山?；镁场币褂螁稳沼慰土砍?.5萬(wàn)人次。

新型消費(fèi)蓬勃壯大

疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、直播帶貨、網(wǎng)上訂餐、定制旅游等新型消費(fèi)在黃金周期間不斷蓬勃壯大。

遼寧餐飲零售企業(yè)通過(guò)直播線下引流、線上平臺(tái)帶流等方式，網(wǎng)上消費(fèi)占比超過(guò)20%。“十一”前七天，貴州利用直播平臺(tái)讓“黔貨出山”，新疆若羌縣果農(nóng)通過(guò)直播帶貨，日均銷(xiāo)售瓜果16萬(wàn)元，湖南麻陽(yáng)邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播帶貨當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，中秋節(jié)當(dāng)天實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額45萬(wàn)元。大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)密室逃脫、VR游戲、漢服體驗(yàn)等新型消費(fèi)訂單量同比增長(zhǎng)58%。

旅游市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，八天長(zhǎng)假期間，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79%，國(guó)內(nèi)旅游收入4665.6億元人民幣，按可比口徑同比恢復(fù)69.9%。在疫情防控常態(tài)化、景區(qū)限流等因素之下，今年“十一”黃金周的表現(xiàn)超出預(yù)期，各地都交出了亮眼的數(shù)據(jù)。

北京

假期前7天，北京旅游景區(qū)接待人數(shù)恢復(fù)至去年同期的99.7%。營(yíng)業(yè)收入方面，10月1日至7日，北京市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)223家景區(qū)和地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入達(dá)8.5億元，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)達(dá)63.1%，出現(xiàn)了顯著的逆勢(shì)上揚(yáng)，也體現(xiàn)出北京旅游消費(fèi)升級(jí)的明顯趨勢(shì)。

湖北武漢

武漢市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)顯示，10月1日至8日，全市共接待游客1882.46萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入92.19億元，分別恢復(fù)至去年同期的83.21%和73.18%。

國(guó)慶期間，武漢推出了以“感恩有您，邀游武漢”為主題，武漢市“十一”期間推出“長(zhǎng)江嘉年華”“我在東湖等你”“鄉(xiāng)約武漢”美麗鄉(xiāng)村嘉年華、“藝術(shù)盛宴江城有戲”文化嘉年華、“英雄城市紅色傳承”主題展、“打卡江城武漢有禮”系列活動(dòng)等六大板塊143項(xiàng)文旅活動(dòng)。

其中，英雄主題成為最受游客熱衷的看點(diǎn)。9月30日至10月8日，“致敬祖國(guó)”國(guó)慶中秋長(zhǎng)江燈光秀在兩江四岸展播。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次“致敬祖國(guó)”專(zhuān)題燈光秀曝光量突破1.2億。長(zhǎng)江燈光秀帶火夜游。10月1日晚，江灘觀看燈光秀人流量超過(guò)20萬(wàn)人次，當(dāng)晚，長(zhǎng)江游覽共接待游客5.84萬(wàn)人次，游客接待量較疫后日均游客接待量增長(zhǎng)9.3倍。

上海

上海市文化和旅游局8日披露數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋假期上海市共接待游客883萬(wàn)人次，同比恢復(fù)75%；實(shí)現(xiàn)旅游收入135億元，同比恢復(fù)80%。長(zhǎng)假里，上海各級(jí)文化旅游部門(mén)、文化旅游企業(yè)推出了“文化民俗”“都市觀光”“親近自然”“樂(lè)游農(nóng)家”四大類(lèi)141項(xiàng)文旅活動(dòng)，國(guó)慶、中秋、進(jìn)博會(huì)等主題活動(dòng)氛圍濃厚。

長(zhǎng)三角游客成為來(lái)滬外地游客的主力軍，外省市游客在滬消費(fèi)同比增長(zhǎng)，自由行、自駕游成為出游的重要方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月1日至7日鐵路抵達(dá)旅客238萬(wàn)人次；民航抵達(dá)旅客49萬(wàn)人次。10月1日至7日，本市飯店旅館客房出租率66%，同比增長(zhǎng)16個(gè)百分點(diǎn)。外省市來(lái)滬游客客源中，占比排名前五位的分別是江蘇、浙江、安徽、河南、廣東。

假日旅游也帶動(dòng)了此間的商業(yè)消費(fèi)。據(jù)上海市商務(wù)委統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶中秋假日期間(10月1日至10月8日)全市437家大型商業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額123.8億元，同比增長(zhǎng)13.7%，其中聯(lián)華超市、寶山萬(wàn)達(dá)、絲芙蘭等10家納入統(tǒng)計(jì)的零售商業(yè)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額26.45億元，同比增長(zhǎng)11.4%；大富貴酒樓、光明邨、上海外灘W酒店等10家納入統(tǒng)計(jì)的餐飲企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額1.37億元，同比增長(zhǎng)10.6%。

四川

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年國(guó)慶中秋假日期間，四川省726家A級(jí)旅游景區(qū)恢復(fù)開(kāi)放649家，開(kāi)放率為89.39%，共接待游客2331.13萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入3.13億元。假期前5日與今年“五一”節(jié)(5天)同口徑相比，全省重點(diǎn)A級(jí)旅游景區(qū)接待游客人數(shù)增長(zhǎng)136.87%、門(mén)票收入增長(zhǎng)166.56%。

國(guó)慶檔電影票房近40億

據(jù)國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金辦公室“中國(guó)電影票房APP”數(shù)據(jù)顯示，截至10月8日24時(shí)，2020年國(guó)慶檔票房達(dá)39.2億元，取得中國(guó)影史國(guó)慶檔票房第二的成績(jī)，僅次于去年國(guó)慶檔7天43.8億元的票房紀(jì)錄。

國(guó)慶期間，全國(guó)影院復(fù)工率達(dá)到97.3%，平均上座率達(dá)35.5%。在今年國(guó)慶檔超39億票房中，《我和我的家鄉(xiāng)》以18.5億票房居首，《姜子牙》13.7億票房緊隨其后。值得注意的是，國(guó)慶檔期間，《我和我的家鄉(xiāng)》連續(xù)8日實(shí)現(xiàn)單日票房過(guò)億。此外，該片在貓眼和淘票票評(píng)分均為9.3，實(shí)現(xiàn)了票房口碑雙豐收。

在影院嚴(yán)格遵循上座率不超75%的前提下，國(guó)慶檔取得這樣的成績(jī)已十分亮眼。今年國(guó)慶檔綜合表現(xiàn)基本符合業(yè)內(nèi)期待，上映影片綜合質(zhì)量過(guò)硬，口碑與票房正相關(guān)，市場(chǎng)呈良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，有效提振了市場(chǎng)信心。

來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、成都商報(bào)、新京報(bào)等