張家界，全域旅游“龍頭”舞出新征程
2021年上半年，我市接待游客3104.38萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)189.00%，恢復(fù)到2019年同期的91.58%；旅游接待總收入361.17億元，同比增長(zhǎng)200.47%，恢復(fù)到2019年同期的94.29%。據(jù)了解，2019年上半年旅游總接待量、總收入兩項(xiàng)數(shù)據(jù)，均為同期歷史最高。
2016年8月，天門山玻璃棧道游人如織。向韜 攝追溯到2016至2019年，我市旅游接待人次和旅游收入高速增長(zhǎng)，旅游接待人次連續(xù)突破5000萬(wàn)、6000萬(wàn)、7000萬(wàn)、8000萬(wàn)，旅游收入連續(xù)突破300億、500億、600億、700億、900億元。
近五年來(lái)，擁有著世界級(jí)絕版山水的張家界，驚喜連連，收獲不斷。
在建設(shè)以“錦繡瀟湘”為品牌的全域旅游基地過(guò)程中，省委原書(shū)記、省人大常委會(huì)原主任杜家毫對(duì)張家界寄予厚望：“張家界要站位更高，工作更實(shí)，精準(zhǔn)發(fā)力，久久為功，立足國(guó)內(nèi)外知名旅游勝地這一坐標(biāo)，在建設(shè)全域旅游基地中發(fā)揮好龍頭作用?！?br style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box; list-style-type: none; outline: none !important; overflow-wrap: break-word !important;"/>一張藍(lán)圖干到底，這是實(shí)現(xiàn)“旅游強(qiáng)市”的必由之路。在全域旅游建設(shè)中，張家界擎起大旗，實(shí)施“對(duì)標(biāo)提質(zhì)、旅游強(qiáng)市”戰(zhàn)略，以“11567”思路，做好旅游產(chǎn)品供給、國(guó)際精品旅游城市建設(shè)、旅游跨界融合等“7個(gè)示范”，建成武陵源、永定區(qū)兩個(gè)全國(guó)全域旅游示范區(qū)，加快繪就富饒美麗幸福新湖南“張家界樣本”。
回眸過(guò)去五年，這個(gè)“龍頭”到底舞得怎么樣?亮出了哪些精彩招數(shù)？
張家界旅游資源，眾所周知，全市300個(gè)家景區(qū)景點(diǎn)，其中A級(jí)景區(qū)26個(gè)，武陵源核心景區(qū)、天門山景區(qū)、張家界大峽谷等一眾景區(qū)，在國(guó)際上享有盛名。蒼山聳翠、碧水流韻、高山峽谷、溶洞地縫等自然景觀星棋羅布，名人故居、紅色遺址、道教圣地等歷史文化古跡極具特色。雖名滿天下，但張家界發(fā)展全域旅游鏗鏘前行的步伐從未停歇。
2019年11月19日在劉家坪中國(guó)工農(nóng)紅軍第二方面軍長(zhǎng)征出發(fā)地紀(jì)念館廣場(chǎng)舉行湖南紅色旅游節(jié)暨桑植民歌節(jié)。谷燕 攝五年來(lái)，大峽谷玻璃橋、張家界千古情、九天峰戀、紅二方面軍長(zhǎng)征出發(fā)地紀(jì)念館、市博物館等項(xiàng)目建成，大庸古城、絲路荷花等文旅項(xiàng)目扎實(shí)推進(jìn)。“三星拱月、月照三星”全域旅游發(fā)展格局更加優(yōu)化，極大地豐富了我市旅游業(yè)態(tài)。
紅色旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的游客熱衷在旅游中品讀文化、體會(huì)鄉(xiāng)愁。桑植被評(píng)為中國(guó)國(guó)家旅游最佳紅色旅游目的地，是全國(guó)100個(gè)紅色旅游景區(qū)和30條紅色精品線路之一。
從成立全省第一家旅游警察支隊(duì)，到制定頒布首部全域旅游地方性法規(guī)《張家界市全域旅游促進(jìn)條例》，從強(qiáng)力推進(jìn)“鐵腕治旅”，建立健全“1+4+N”聯(lián)合執(zhí)法和協(xié)調(diào)處理機(jī)制，到全面推行電子合同、電子行程單……張家界建立健全旅游綜合執(zhí)法體制發(fā)力，創(chuàng)新全域旅游監(jiān)管“張家界模式”，吃“螃蟹”、動(dòng)真格，創(chuàng)下數(shù)個(gè)第一，旅游市場(chǎng)秩序明顯好轉(zhuǎn)。
創(chuàng)新，也是張家界市旅游營(yíng)銷的靈魂。
在旅游界，張家界市一直以“積極活躍”著稱。過(guò)去五年，千人茅古斯、翼裝飛行、黃龍音樂(lè)季、張家界國(guó)際旅游詩(shī)歌節(jié)、首屆世界攝影遺產(chǎn)大展等大型國(guó)際創(chuàng)意營(yíng)銷“花樣百出”，一次次吸引著世人的注意力，提升旅游國(guó)際美譽(yù)度。
持續(xù)與央視等大臺(tái)、大媒、大網(wǎng)合作宣傳，與Facebook等全球五大媒體和攜程、抖音、快手等平臺(tái)合作營(yíng)銷，在全國(guó)率先創(chuàng)新開(kāi)展“網(wǎng)游張家界”活動(dòng)，抖音平臺(tái)“#抖音張家界.嗨動(dòng)全世界”“#好山好水張家界”話題播放量達(dá)7.9億次。張家界的山野民謠《你莫走》，熱度持續(xù)飆升，全網(wǎng)綜合點(diǎn)擊量突破超百億次。
主動(dòng)融入世界旅游城市聯(lián)合會(huì)（WTCF）、亞太旅游協(xié)會(huì)（PATA）、亞太城市旅游振興機(jī)構(gòu)（TPO）、世界旅游組織可持續(xù)發(fā)展觀測(cè)點(diǎn)等國(guó)際旅游組織。與日本甲賀市、法國(guó)艾克斯萊班市等5個(gè)城市締結(jié)友城，先后在哈薩克斯坦、俄羅斯等地設(shè)立絲路驛站22個(gè)，境外游客輻射133個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
德國(guó)媒體采風(fēng)武陵源。鄧道理 攝“國(guó)際范”越來(lái)越足的張家界，昂首挺胸向國(guó)際化邁進(jìn)。2019年，張家界接待入境游客137.04萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)178.65%，入境游客增幅排全國(guó)第二。五年來(lái)，張家界“旅游＋”跨界融合精彩不斷。
全市有旅游演藝節(jié)目8臺(tái)，以《天門狐仙?新劉?？抽浴泛汀恩攘ο嫖鳌窞榇淼穆糜窝菟囈殉蔀橐坏馈把由斓拿谰啊?，成為“旅游+文化”融合的典范。
武陵源高端民宿五號(hào)山谷航拍圖。鄧道理 攝
讓遠(yuǎn)方的客人留下來(lái)，讓張家界的夜色無(wú)比美好的，還有精品民宿。
風(fēng)吹動(dòng)竹林，群峰映泳池，一棟棟精致舒適的木房依山就坡。五年來(lái)，一大批有情懷、有思想、有鄉(xiāng)愁的在外成功人士返鄉(xiāng)投身民宿產(chǎn)業(yè)，打造出“五號(hào)山谷”“梓山漫居”“璞舍”等多家備受市場(chǎng)青睞的民宿品牌。
當(dāng)旅游遇上農(nóng)業(yè)，吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)，成為城里人度假的好去處。旅游產(chǎn)業(yè)還帶動(dòng)了農(nóng)副產(chǎn)品的熱銷，雕琢了張家界莓茶、土家織錦、桑植白茶等一大批“張家界禮物”；當(dāng)旅游遇上新型工業(yè)，旅游商品、生物醫(yī)藥、綠色食品等特色產(chǎn)業(yè)紛紛進(jìn)駐；當(dāng)旅游與康體養(yǎng)生碰撞，體育探險(xiǎn)、溫泉療養(yǎng)、養(yǎng)老度假等項(xiàng)目如雨后春筍般涌現(xiàn)。
2019年11月7日下午，2019第17屆捷兔慢跑會(huì)紅裙跑(Red Dress Run)在張家界市市民廣場(chǎng)開(kāi)跑。向韜 攝啟動(dòng)了“體育+旅游示范城市”創(chuàng)建工作，2019年，來(lái)自66個(gè)國(guó)家和地區(qū)、5500名運(yùn)動(dòng)員參加的亞洲捷兔慢跑會(huì)在張家界舉行。2020年，全國(guó)首個(gè)新西蘭噴射快艇項(xiàng)目落戶張家界。自行車速降、高空走扁帶、極速汽車挑戰(zhàn)天路等極限運(yùn)動(dòng)倍受體育愛(ài)好者青睞，極大的推動(dòng)了全市旅游、體育事業(yè)的發(fā)展。
大景區(qū)引爆，長(zhǎng)線路輸血。張家界荷花機(jī)場(chǎng)已邁入全國(guó)中型機(jī)場(chǎng)行列，口岸簽證獲國(guó)務(wù)院批復(fù)。黔張常鐵路建成通車，張吉懷鐵路正在加快建設(shè)，市域內(nèi)路網(wǎng)體系不斷完善，張桑、安慈高速建成使用，依托“3456”交通圈、國(guó)際一類口岸的交通網(wǎng)絡(luò)，以文旅融合切入帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的拓展、升級(jí)，帶動(dòng)了大湘西、武陵山片區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。一子落而滿盤活。創(chuàng)新旅游＋模式，釋放了乘法效應(yīng)，全面滲透到經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)。更多的老百姓在家門口吃上了“旅游飯”，掙上“旅游錢”，踏上“旅游路”。深山里的村民紛紛被拉進(jìn)生產(chǎn)、加工、銷售的大網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了脫貧致富的夢(mèng)想。依托旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，探索出了旅游扶貧“四條路徑十大模式”，旅游景區(qū)、旅游線路輻射帶動(dòng)近30萬(wàn)貧困人口脫貧致富，“十大模式旅游扶貧”在全國(guó)推廣。
“把旅游放在‘三高四新’戰(zhàn)略中去謀劃，加快把張家界建設(shè)成為世界一流旅游目的地！”今年4月初，市委書(shū)記、市長(zhǎng)劉革安振臂一呼，為這座城市在“十四五”期間的旅游發(fā)展錨定方向。
——順應(yīng)時(shí)代之潮，朝著“世界一流”目標(biāo)邁進(jìn)，則是未來(lái)張家界作答時(shí)代問(wèn)卷，全域旅游向長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展吹響的沖鋒號(hào)！站在歷史新起點(diǎn)，在這片紅旗招展的熱土上，帶著新時(shí)代的新使命，張家界將繼續(xù)當(dāng)好全域旅游建設(shè)的“龍頭”，先行示范，一馬當(dāng)先，全力以赴，強(qiáng)勁“起舞”，加快構(gòu)建湖南國(guó)際旅游中心城市，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)更高質(zhì)量發(fā)展，闊步舞出更加美好的未來(lái)。
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